O que é publicidade nativa?

O que é publicidade nativa?

Publicidade nativa é o uso de anúncios pagos que combinam com a aparência e a função do formato de mídia em que eles aparecem.
Os anúncios nativos são comuns em feeds de redes sociais ou na forma de conteúdo recomendado em uma página web. Ao contrário dos anúncios gráficos ou dos banners, a Publicidade nativa não se parece com anúncios, pois parece pertencer ao fluxo editorial da página. A chave da publicidade nativa é que ela não é disruptiva:
ela mostra o conteúdo publicitário ao leitor sem destoar de maneira exagerada.

Como é a publicidade nativa?

  • Anúncios em feeds de notícias
  • Links patrocinados e em resultados de busca
  • Recomendações de conteúdo

Anúncios que aparecem em seu feed de notícias nas redes sociais (ou seja, seu feed do Facebook ou Twitter)

Links de anúncios que aparecem na parte superior dos resultados de busca do Google ou na barra lateral

Artigos recomendados que aparecem abaixo do artigo que você acabou de ler, oferecidos por uma plataforma de descoberta de conteúdo (como a Outbrain!)

Como é a publicidade nativa?

Como é a publicidade nativa?

Se a publicidade nativa se parece com um conteúdo normal, como posso identificar que é um anúncio?

Se a publicidade nativa se parece com um conteúdo normal, como posso identificar que é um anúncio?

Eis o dilema da publicidade nativa: se um anúncio nativo se parecer com um conteúdo normal, em vez de um anúncio gráfico, então os leitores podem não perceber que estão consumindo uma propaganda paga. Isso compromete a neutralidade editorial do veículo. Por exemplo, imagine que você clicou em um artigo sobre "Os cinco melhores destinos para fazer trilhas na América do Sul", que levou você a uma publicação no blog de Equipamentos para Caminhadas Acme. Isso não é o mesmo que simplesmente ler uma matéria na National Geographic, concorda? Afinal, a empresa Equipamentos para Caminhadas Acme está pagando ao veículo do site pelo seu clique.

Organizações de defesa do consumidor, como a FTC (Federal Trade Commission) e a IAB (Interactive Advertising Bureau), estão se esforçando para regular o uso de publicidade nativa para garantir que os consumidores não sejam induzidos em erro. Embora os anúncios nativos se integrem de forma harmoniosa dentro da página, alguns sinais normalmente indicam se é um anúncio nativo.

Por que os profissionais de marketing on-line recorrem cada vez mais à publicidade nativa?

Por que os profissionais de marketing on-line recorrem cada vez mais à publicidade nativa?

  • A publicidade nativa funciona. Os consumidores olham 53% mais para os anúncios nativos do que para os anúncios gráficos. Os anúncios nativos geram um aumento de 18% na intenção de compra, e o engajamento visual com a publicidade nativa é o mesmo (e até um pouco maior) que com o conteúdo editorial original.
  • A publicidade nativa combate a fadiga publicitária. A fadiga publicitária é o que acontece quando o público fica entediado de ver anúncios. Depois de um tempo, eles simplesmente param de prestar atenção. A publicidade nativa é a exposição da marca camuflada em conteúdo editorial, de modo que não canse o público. Contanto que o conteúdo seja relevante e interessante, a publicidade nativa continuará engajando o público.
  • Os consumidores sabem que os anúncios nativos são uma forma de publicidade, mas não se importam! Em um estudo recente realizado na Universidade de Stanford, os pesquisadores descobriram que a publicidade nativa não engana ninguém. Os consumidores estão perfeitamente cientes de que estão vendo uma forma de publicidade. Porém, os anúncios nativos ainda têm um efeito significativo sobre o comportamento de compra.
  • A publicidade nativa funciona. Os consumidores olham 53% mais para os anúncios nativos do que para os anúncios gráficos. Os anúncios nativos geram um aumento de 18% na intenção de compra, e o engajamento visual com a publicidade nativa é o mesmo (e até um pouco maior) que com o conteúdo editorial original.
  • A publicidade nativa combate a fadiga publicitária. A fadiga publicitária é o que acontece quando o público fica entediado de ver anúncios. Depois de um tempo, eles simplesmente param de prestar atenção. A publicidade nativa é a exposição da marca camuflada em conteúdo editorial, de modo que não canse o público. Contanto que o conteúdo seja relevante e interessante, a publicidade nativa continuará engajando o público.
  • Os consumidores sabem que os anúncios nativos são uma forma de publicidade, mas não se importam! Em um estudo recente realizado na Universidade de Stanford, os pesquisadores descobriram que a publicidade nativa não engana ninguém. Os consumidores estão perfeitamente cientes de que estão vendo uma forma de publicidade. Porém, os anúncios nativos ainda têm um efeito significativo sobre o comportamento de compra.

O próximo passo: publicidade nativa programática

Uma coisa é veicular anúncios nativos para o seu público. Outra, completamente diferente, é veicular anúncios nativos segmentados para consumidores específicos, em tempo real e em escala. É disso que se trata a "publicidade nativa programática", que está levando a descoberta nativa para um território completamente novo. A publicidade nativa programática possibilita que as marcas e as empresas otimizem o ROI de sua descoberta nativa por meio de um leilão programático de anúncios nativos através de RTB (leilão em tempo real).

A publicidade nativa programática resumida

Os anúncios nativos são construídos a partir de inúmeros elementos de metadados, como uma manchete, uma imagem em miniatura, a URL do conteúdo, o texto de descrição e outros. Com a publicidade nativa programática, um usuário visita um site, criando espaço para uma impressão de anúncio. A Supply-Side Platform (SSP) envia pedidos de propostas em nome do anunciante. A Demand-Side Platform (DSP) responde com métricas de metadados e faz uma proposta em nome do anunciante. Com base nos metadados, a SSP seleciona a proposta vencedora e instantaneamente configura o anúncio nativo através do design de formatação para se adequar ao site ou aplicativo. Todo esse processo ocorre em uma fração de segundo.

Com a plataforma programática, a publicidade nativa pode conseguir uma resposta muito mais segmentada para cada usuário em tempo real, que resulta em um maior engajamento e em taxas de conversão maiores.

O próximo passo: publicidade nativa programática

Uma coisa é veicular anúncios nativos para o seu público. Outra, completamente diferente, é veicular anúncios nativos segmentados para consumidores específicos, em tempo real e em escala. É disso que se trata a "publicidade nativa programática", que está levando a descoberta nativa para um território completamente novo. A publicidade nativa programática possibilita que as marcas e as empresas otimizem o ROI de sua descoberta nativa por meio de um leilão programático de anúncios nativos através de RTB (leilão em tempo real).

A publicidade nativa programática resumida

Os anúncios nativos são construídos a partir de inúmeros elementos de metadados, como uma manchete, uma imagem em miniatura, a URL do conteúdo, o texto de descrição e outros.

Como a Outbrain impulsiona a sua publicidade nativa

Como a Outbrain impulsiona a sua publicidade nativa

Quando você utiliza a Outbrain Amplify, seu conteúdo aparece na forma de links em destaque e sugestões de publicações em alguns dos maiores anunciantes de conteúdo do mundo, como:

Se você tem uma ótima publicação de blog, uma excelente crítica da imprensa ou de um influenciador, um vídeo ou conteúdo que criou com um anunciante, a Outbrain pode ajudar o seu conteúdo a ser descoberto.

A Outbrain direciona leitores engajados para seus artigos de alta qualidade, otimizados para dispositivos móveis ou conteúdo de vídeo (veja nossas diretrizes completas de conteúdo).

A estratégia de posicionamento único nos permite encontrar o público certo para o seu conteúdo enquanto ele estiver ativamente procurando algo novo e interessante para descobrir.

O Gráfico de Interesse da Outbrain acessa um reservatório profundo de dados de consumo de conteúdo de toda a nossa rede e nos permite personalizar recomendações para cada membro da audiência.

O modelo flexível de pagamento por clique (PPC) confere total controle sobre os seus gastos com publicidade nativa.

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