Publicidade nativa
Saiba maisO que é publicidade nativa?
Publicidade nativa é o uso de anúncios pagos que combinam com a aparência e a função do formato de mídia em que eles aparecem.
Os anúncios nativos são comuns em feeds de redes sociais ou na forma de conteúdo recomendado em uma página web. Ao contrário dos anúncios em formatos tradicionais ou dos banners, a publicidade nativa não se parece com anúncios. Ela parece pertencer ao fluxo editorial da página. A chave da publicidade nativa é que ela não é disruptiva: ela mostra o conteúdo publicitário ao leitor sem destoar de maneira exagerada.
Como é a publicidade nativa?
Anúncios "in-feed"
Anúncios que aparecem em seu feed de notícias nas redes sociais (ou seja, seu feed do Facebook ou do Twitter)
Links patrocinados e em resultados de busca
Links de anúncios que aparecem na parte superior dos resultados de busca do Google ou na barra lateral
Recomendações de conteúdo
Artigos recomendados que aparecem abaixo do artigo que você acabou de ler, oferecidos por uma plataforma de descoberta de conteúdo (como a Outbrain!)
Se a publicidade nativa se parece com um conteúdo normal, como posso identificar que é um anúncio?
Eis o dilema da publicidade nativa: se um anúncio nativo se parecer com um conteúdo normal, em vez de um anúncio tradicional, então os leitores podem não perceber que estão consumindo uma propaganda paga. Isso compromete a neutralidade editorial do anunciante.
Por exemplo, imagine que você clicou em um artigo sobre "Os cinco melhores destinos para fazer trilhas na América do Sul", que levou você a uma publicação do blog Equipamentos para Caminhadas Acme. Não é o mesmo que simplesmente ler uma matéria na National Geographic, concorda? Afinal, a empresa Equipamentos para Caminhadas Acme está pagando ao anunciante do site pelo seu clique. Organizações de defesa do consumidor, como a FTC (Federal Trade Commission) e o IAB (Interactive Advertising Bureau), estão se esforçando para regular o uso de publicidade nativa para garantir que os consumidores não sejam induzidos em erro. Embora os anúncios nativos se integrem de forma harmoniosa dentro da página, alguns sinais normalmente indicam se é um anúncio nativo.
Os anúncios nativos podem ter uma ou mais das seguintes características distintivas:
As palavras "Publicação sugerida", "Recomendado para você" ou "Artigos promovidos"
Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
Vídeos recomendados ou sugeridos
As palavras "Publicação sugerida", "Recomendado para você" ou "Artigos promovidos"
Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
Vídeos recomendados ou sugeridos
Por que os profissionais de marketing online recorrem cada vez mais à publicidade nativa?
- Nº 1
A publicidade nativa funciona. Os consumidores olham 53% mais para os anúncios nativos do que para os anúncios tradicionais. Os anúncios nativos geram um aumento de 18% na intenção de compra, e o engajamento visual com a publicidade nativa é o mesmo, e até ligeiramente maior, que com o conteúdo originalmente editorial.
- Nº 2
A publicidade nativa combate a fadiga publicitária que é o que acontece quando o público fica entediado de ver anúncios. Depois de um tempo, eles simplesmente param de prestar atenção. Os anúncios nativos expõem a marca entre o conteúdo editorial, de modo que não canse o público. Contanto que o conteúdo seja relevante e interessante, a publicidade nativa continuará engajando o público.
- Nº 3
Os consumidores sabem que os anúncios nativos são uma forma de publicidade, mas não se importam! Em um estudo recente realizado na Universidade de Stanford, os pesquisadores descobriram que a publicidade nativa não engana ninguém. Os consumidores estão perfeitamente cientes de que estão vendo uma forma de publicidade. Porém, os anúncios nativos ainda têm um efeito significativo sobre o comportamento de compra.
O próximo passo: publicidade nativa programática
Uma coisa é veicular anúncios nativos para o seu público. Outra, completamente diferente, é veicular anúncios nativos segmentados para consumidores específicos, em tempo real e de forma dimensionada. É disso que se trata a "publicidade nativa programática", que está levando a publicidade nativa para um território completamente novo. A publicidade nativa programática possibilita que as marcas e as empresas otimizem o ROI de sua publicidade nativa por meio de um leilão programático de anúncios nativos através de RTB (lances em tempo real).
A publicidade nativa programática em poucas palavras
Os anúncios nativos são construídos a partir de inúmeros elementos de metadados, como um título, uma imagem em miniatura, a URL do conteúdo, o texto de descrição e outros.
Com a publicidade nativa programática, um usuário visita um site, criando espaço para uma impressão de anúncio. A Supply-Side Platform (SSP) envia pedidos de lances em nome do veículo. A Demand-Side Platform (DSP) responde com métricas de metadados e dá um lance em nome do anunciante. Com base nos metadados, a SSP seleciona o lance vencedor e instantaneamente configura o anúncio nativo através de um modelo de design para adaptá-lo ao site ou aplicativo. This entire process occurs within a fraction of a second. Com a plataforma programática, a publicidade nativa é capaz de alcançar uma resposta muito mais segmentada para cada usuário em tempo real, o que se traduz no aumento do engajamento e das conversões.
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