Publicidade nativa
Saiba maisO que é publicidade nativa?
Publicidade nativa é o uso de anúncios pagos que combinam com a aparência e a função do formato de mídia em que eles aparecem.
Os anúncios nativos são comuns em feeds de redes sociais ou na forma de conteúdo recomendado em uma página web. Ao contrário dos anúncios em formatos tradicionais ou dos banners, a publicidade nativa não se parece com anúncios. Ela parece pertencer ao fluxo editorial da página. A chave da publicidade nativa é que ela não é disruptiva: ela mostra o conteúdo publicitário ao leitor sem destoar de maneira exagerada.
Como é a publicidade nativa?
Anúncios "in-feed"
Anúncios que aparecem em seu feed de notícias nas redes sociais (ou seja, seu feed do Facebook ou do Twitter)
Links patrocinados e em resultados de busca
Links de anúncios que aparecem na parte superior dos resultados de busca do Google ou na barra lateral
Recomendações de conteúdo
Artigos recomendados que aparecem abaixo do artigo que você acabou de ler, oferecidos por uma plataforma de descoberta de conteúdo (como a Outbrain!)
If native advertising looks like regular content, how can I tell it’s an ad?
Here’s the native advertising conundrum. If a native ad looks like regular content, rather than a display ad, then readers may not realize they are consuming a paid advertisement. This compromises the editorial neutrality of the publisher.
For example, imagine you clicked on an article about "The Top Five Hiking Destinations In South America", which took you to a post on the Acme Hiking Equipment blog. It’s not the same as just reading an article on National Geographic, is it? After all, the Acme Hiking Equipment company is paying the website publisher for your click. Consumer watchdogs, such as the FTC (Federal Trade Commission) and the IAB (Interactive Advertising Bureau), are at pains to regulate the use of native ads to ensure that consumers are not misled. Although native ads integrate smoothly into the web page, you can usually see that it’s a native ad by a few telltale signs.
Os anúncios nativos podem ter uma ou mais das seguintes características distintivas:
As palavras "Publicação sugerida", "Recomendado para você" ou "Artigos promovidos"
Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
Vídeos recomendados ou sugeridos
As palavras "Publicação sugerida", "Recomendado para você" ou "Artigos promovidos"
Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
Vídeos recomendados ou sugeridos
Por que os profissionais de marketing online recorrem cada vez mais à publicidade nativa?
- Nº 1
A publicidade nativa funciona. Os consumidores olham 53% mais para os anúncios nativos do que para os anúncios tradicionais. Os anúncios nativos geram um aumento de 18% na intenção de compra, e o engajamento visual com a publicidade nativa é o mesmo, e até ligeiramente maior, que com o conteúdo originalmente editorial.
- Nº 2
Native advertising fights ad fatigue. Ad fatigue is what happens when the audience gets bored with seeing ads. After a while, they simply stop paying attention. Native ads are brand exposure cloaked in editorial content, so they don’t tire out the audience. As long as the content is relevant and interesting, native advertising engages the audience.
- Nº 3
Consumers know that native ads are a form of advertising, but they don’t care! In a recent study at Stanford University, researchers found that native advertising fools nobody. Consumers are well aware that they are viewing a form of advertising, however native ads still have a significant effect on purchase behavior.
O próximo passo: publicidade nativa programática
It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what publicidade nativa programática is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).
A publicidade nativa programática em poucas palavras
Os anúncios nativos são construídos a partir de inúmeros elementos de metadados, como um título, uma imagem em miniatura, a URL do conteúdo, o texto de descrição e outros.
Com a publicidade nativa programática, um usuário visita um site, criando espaço para uma impressão de anúncio. A Supply-Side Platform (SSP) envia pedidos de lances em nome do veículo. A Demand-Side Platform (DSP) responde com métricas de metadados e dá um lance em nome do anunciante. Com base nos metadados, a SSP seleciona o lance vencedor e instantaneamente configura o anúncio nativo através de um modelo de design para adaptá-lo ao site ou aplicativo. This entire process occurs within a fraction of a second. Com a plataforma programática, a publicidade nativa é capaz de alcançar uma resposta muito mais segmentada para cada usuário em tempo real, o que se traduz no aumento do engajamento e das conversões.
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