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Here’s the native advertising conundrum. If a native ad looks like regular content, rather than a display ad, then readers may not realize they are consuming a paid advertisement. This compromises the editorial neutrality of the publisher.
For example, imagine you clicked on an article about "The Top Five Hiking Destinations In South America", which took you to a post on the Acme Hiking Equipment blog. It’s not the same as just reading an article on National Geographic, is it? After all, the Acme Hiking Equipment company is paying the website publisher for your click. Consumer watchdogs, such as the FTC (Federal Trade Commission) and the IAB (Interactive Advertising Bureau), are at pains to regulate the use of native ads to ensure that consumers are not misled. Although native ads integrate smoothly into the web page, you can usually see that it’s a native ad by a few telltale signs.
As palavras "Publicação sugerida", "Recomendado para você" ou "Artigos promovidos"
Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
Vídeos recomendados ou sugeridos
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Ícone pequeno – se você clicar nele, indica que o bloco de conteúdo é um anúncio pago
A palavra "Patrocinado", ou um crédito de patrocínio
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A publicidade nativa funciona. Os consumidores olham 53% mais para os anúncios nativos do que para os anúncios tradicionais. Os anúncios nativos geram um aumento de 18% na intenção de compra, e o engajamento visual com a publicidade nativa é o mesmo, e até ligeiramente maior, que com o conteúdo originalmente editorial.
Native advertising fights ad fatigue. Ad fatigue is what happens when the audience gets bored with seeing ads. After a while, they simply stop paying attention. Native ads are brand exposure cloaked in editorial content, so they don’t tire out the audience. As long as the content is relevant and interesting, native advertising engages the audience.
Consumers know that native ads are a form of advertising, but they don’t care! In a recent study at Stanford University, researchers found that native advertising fools nobody. Consumers are well aware that they are viewing a form of advertising, however native ads still have a significant effect on purchase behavior.
It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what publicidade nativa programática is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).
Os anúncios nativos são construídos a partir de inúmeros elementos de metadados, como um título, uma imagem em miniatura, a URL do conteúdo, o texto de descrição e outros.
Com a publicidade nativa programática, um usuário visita um site, criando espaço para uma impressão de anúncio. A Supply-Side Platform (SSP) envia pedidos de lances em nome do veículo. A Demand-Side Platform (DSP) responde com métricas de metadados e dá um lance em nome do anunciante. Com base nos metadados, a SSP seleciona o lance vencedor e instantaneamente configura o anúncio nativo através de um modelo de design para adaptá-lo ao site ou aplicativo. This entire process occurs within a fraction of a second. Com a plataforma programática, a publicidade nativa é capaz de alcançar uma resposta muito mais segmentada para cada usuário em tempo real, o que se traduz no aumento do engajamento e das conversões.
When you use Outbrain Amplify, your content appears as featured links and suggested posts on some of the world’s largest content publishers, such as:
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