Nossas diretrizes de conteúdo para publicidade

Confiança e autenticidade

Rede satisfeita, leitores satisfeitos!

Aqui na Outbrain, um dos nossos principais diferenciais é que a nossa rede está repleta de conteúdo confiável e de alta qualidade, tanto de veículos premium como de profissionais de marketing. Nossa principal meta é criar uma grande experiência para o usuário do mundo todo.

Para fazermos isso, desenvolvemos diretrizes de conteúdo adequado para publicidade, a fim de ajudarmos você a entender o que pode (e o que não pode) ser promovido na nossa rede. Relembramos que a Outbrain reserva-se o direito de rejeitar ou bloquear qualquer conteúdo, por qualquer motivo, a nosso exclusivo critério, mesmo após o lançamento, se acreditarmos que compromete a segurança ou a qualidade da experiência do usuário. Além disso, tanto publishers como distribuidores podem optar por bloquear páginas ou fontes que acharem não ser adequadas para suas marcas.

Se você encontrar qualquer conteúdo que infrinja as diretrizes da Outbrain ou tiver alguma pergunta, entre em contato com a nossa equipe de suporte.

Esperamos ver o seu conteúdo na nossa rede em breve!

Tipos de páginas aceitas

  • Páginas de artigos e publicações de blogs
  • Mídia espontânea
  • Vídeos (devem conter algum texto descritivo na página)
  • Páginas de resultados de motores de busca
  • Páginas iniciais
  • Páginas de produtos/de destino
  • Páginas para download de aplicativos
  • Infográficos
  • Reportagens publicitárias (com a devida divulgação, que cumpra as políticas de reportagens publicitárias da Outbrain)

Categorias proibidas

Aborto e contracepção

  • Conteúdo relacionado a aborto está proibido
  • A promoção de profiláticos e contraceptivos está proibida

Conteúdo adulto

  • Está proibida a promoção ou a venda de produtos para adultos
  • O conteúdo não pode:
    • Ser excessivamente sexual
    • Implicar nudez
    • Exibir excesso de pele, decote ou focar desnecessariamente em partes do corpo
    • Insinuar atividades sexuais

Substâncias controladas ou ilegais

  • O conteúdo não pode promover:
    • A venda ou o consumo de drogas ilícitas, receitadas ou recreativas.
    • Produtos relacionados ao tabaco, como cigarros eletrônicos, cigarros, charutos, tabaco de mascar, vaporizadores, narguilé
  • A promoção de produtos com CBD (canabidiol) à base de cânhamo com pouco ou nenhum THC é aceitável em países onde o CBD é legal
  • A promoção de investimentos ou ações relacionadas à maconha é aceitável

Fake News

  • Sites que intencionalmente buscam levar o leitor a acreditar em algo que não é verdade
  • Conteúdo desenvolvido para levar o leitor a acreditar que ele está lendo um conteúdo editorial legítimo ou notícias baseadas em fatos
  • Conteúdo que possa ser um anúncio habilmente disfarçado (com pouco ou nenhum valor oferecido ao leitor), uma propaganda ou uma farsa

Ódio, violência ou discriminação

  • O conteúdo não pode:
    • Difamar um indivíduo, uma organização ou um grupo de pessoas
    • Explorar ou comprometer a segurança de menores
    • Segregar ou classificar indivíduos ou grupos de pessoas por raça, religião, etnia, origem sexual, cor, idade, identidade de gênero, estado civil, deficiência ou condição médica
    • Conter o uso ou a promoção de armas ou explosivos
    • Indicar um ponto de vista político

Alto risco de fraude

  • Proibido conteúdo que incentive investimentos de alto risco ou esquemas para ganhar dinheiro com a intenção de lucrar com a participação do usuário (p. ex., esquemas do tipo “Fique rico rápido”)
  • Proibido empréstimos de adiantamento do salário ou de fundos
  • Proibido penny stocks, CFDs, opções binárias ou Forex
  • Proibido aparelhos de streaming de filmes/TV que não sejam premium (marcas aceitáveis: Mi/Xiaomi, Apple TV e Amazon Fire).
  • Lanternas táticas
  • Proibido leilões de centavo

Malware

  • Conter adware, malware, spyware, vírus, cavalos de Troia ou outras funcionalidades projetadas para infiltrar ou danificar sistemas de computadores ou acessar as informações de identificação pessoal do usuário sem seu consentimento explícito

Religião

  • O conteúdo não pode defender ou promover uma religião em detrimento de outra

Potenciadores sexuais

  • Proibida a venda direta de produtos de reforço masculino ou para disfunção erétil a consumidores

Produtos ou suplementos sem segurança

  • Proibido esteroides anabólicos, efedrina ou HGH (outros poderão ser adicionados a critério da Outbrain)
  • Proibido suplementos de ervas que imitem os efeitos de substâncias ilícitas
  • Proibido suplementos para perda de peso
  • Proibido nootrópicos, "pílulas para o cérebro" ou "drogas da inteligência" destinadas a melhorar a função cognitiva

Categorias restritas

Álcool

O conteúdo pode promover a venda de álcool apenas nos países que permitam a venda e a publicidade de álcool. O conteúdo não deve:

  • visar menores de idade ou exibir menores consumindo bebidas alcoólicas;
  • associar o consumo de álcool à obtenção de benefícios para a saúde ou à melhora do desempenho social, sexual, atlético ou profissional;
  • insinuar o consumo excessivo de álcool ou insinuar que o consumo excessivo seja terapêutico, relaxante ou estimulante;
  • mostrar pessoas sob a influência de álcool;
  • enfatizar o teor alcoólico de um produto;
  • associar o consumo de álcool a atividades que exigem um certo nível de coordenação (p. ex., condução de veículo ou atividades esportivas);
  • usar celebridades ou pessoas/ícones/desenhos animados ou qualquer outra imagem que possa ser atraente para menores de idade.

Os profissionais de marketing são exclusivamente responsáveis pelo cumprimento das leis federais, estaduais e locais e das diretrizes regulatórias aplicáveis (incluindo a restrição etária, quando necessário). Relembramos que os profissionais de marketing são exclusivamente responsáveis pelo conteúdo que desejem veicular em nossa rede.

Namoro e encontros

  • O conteúdo não deve promover encontros de uma só noite, encontros sexuais e sem compromisso
  • O conteúdo não deve promover infidelidade ou sexo casual

Saúde/beleza e cosméticos

  • Proibido fazer alegações ilegítimas ou não comprovadas sobre resultados
  • Proibido fotografias de "antes/depois" de resultados improváveis
  • Proibido insinuar a possibilidade de diagnosticar, curar, prevenir, tratar ou reverter qualquer doença, condição ou enfermidade

Serviços financeiros (restritos)

  • O conteúdo deve cumprir as normas das instituições financeiras

Criptomoedas

  • Criptomoedas estão proibidas, exceto conteúdo editorial de sites de veículos premium. Está explicitamente proibido:
    • Casas de câmbio de moedas digitais
    • ICOs
    • Conselhos de investimento e trading
  • No entanto, alguns países podem decidir veicular anúncios sobre criptomoedas que considerem válidos, apenas em seus respectivos países.

Jogos de azar

  • Promotions of gambling, or of sites where gambling is facilitated, are generally prohibited. The exceptions are when targeting the United Kingdom and the United States, where certain forms of gambling, such as online casinos, sports betting, and fantasy sports, are accepted.
  • The following services or promotions are accepted:
    • Apps promoting free games (such as "social casinos")
    • Physical casinos (as destinations)
    • State-run lotteries

Mídia espontânea negativa

  • Concorrentes diretos não podem promover mídia espontânea negativa ou conteúdo que difame ou comprometa um concorrente do segmento sem clara divulgação

Propagandas políticas

  • Todo conteúdo político deve ter uma clara divulgação (p. ex., "Promovido pelo [partido político]")

Angariação de fundos

  • Está proibida a angariação de fundos para pessoas físicas (p. ex., arrecadar dinheiro para uma pessoa doente)
  • A angariação de fundos para empresas e/ou produtos é aceitável

Diretrizes para páginas de destino

Políticas de publicidade

  • É obrigatória uma divulgação clara:
    • “Anúncio” ou “Reportagem publicitária” deve ser exibido de forma clara e destacada na parte superior das páginas correspondentes. As divulgações devem aparecer em uma posição, cor e tamanho de fonte que sejam de fácil leitura
    • Sites de marketing de afiliação devem divulgar claramente qualquer relação financeira entre o site e o anunciante patrocinador, de acordo com as diretrizes vigentes
  • Proibido sobreposições ou janelas pop-ups excessivas:
    • O usuário deve ser capaz de fechar com facilidade quaisquer anúncios pop-up ou sobreposições que apareçam em conexão com a página de destino
  • Proibido técnicas de publicidade enganosa:
    • Testemunhos falsos
    • Comentários falsos
    • Declarações “boas demais para ser verdade” ou alegações infundadas
    • Ícones falsos de redes sociais
    • Navegação falsa ou textos/imagens que levem o usuário a pensar que é um site editorial relevante
    • Logotipos falsos de sites/veículos
    • Indicadores de data que se atualizam automaticamente para a data atual
    • Endossos falsos de terceiros por celebridades ou outros
    • Rumores falsos sobre qualquer pessoa/celebridade
    • Táticas de intimidação para incentivar os usuários a realizarem uma ação específica
    • Countdown clocks that make a user think the offer expires (when it doesn't)
    • Ícones de reprodutores de vídeo que parecem reproduzir a mídia na página de destino, mas direcionam a uma URL diferente.
      • O vídeo deverá ser reproduzido na página de destino se passar essa impressão, e deverá possuir as devidas funcionalidades (incluindo botões de pausa e mudo, bem como uma indicação visual da duração do vídeo)
  • Obrigatório
    • Link para a Política de Privacidade
    • Link/Informações de Contato
      • Todas as páginas de destino devem ter uma seção de "Contato" com um endereço de e-mail, número de telefone ou endereço físico real. Um formulário em branco para enviar um e-mail aos proprietários do site não é suficiente.
        • Páginas de destino de organizações financeiras devem incluir um endereço físico real.
    • Páginas de destino promovidas na Alemanha, Áustria e/ou Suíça (região D/A/CH) devem incluir um Impressum (dados legais sobre o fornecedor), conforme exigido pelo Telemediengesetz Alemão (TMD).
    • Reportagens publicitárias sobre saúde e finanças podem precisar de um aviso no rodapé. Veja alguns exemplos comuns:
      • Saúde
        • Esse produto não se destina a diagnosticar, tratar, curar nem prevenir doenças.
        • Os resultados podem variar/podem não ser típicos. Comentários ou depoimentos podem ser produtos da ficção. ["Os resultados podem variar" ou "Os resultados podem não ser típicos" também deve ser colocado ao lado de quaisquer imagens de "antes/depois" na página de destino.]
        • Essas informações não constituem e não devem ser consideradas aconselhamento médico. Consulte seu médico antes de modificar seu tratamento regular.
      • Finanças
        • Isso não é um conselho de investimento.
        • Testemunhos/histórias de sucesso podem ser produtos da ficção/não devem ser considerados os resultados esperados.

Autenticidade

  • O conteúdo não pode ser copiado de outro site ou violar direitos autorais. Está proibido qualquer conteúdo plagiado sem uma clara divulgação sobre a autoria.
  • O conteúdo não deve incluir marcas comerciais ou logotipos que possuam um design semelhante ao de terceiros a ponto de confundir
  • Os links no conteúdo devem estar identificados de forma precisa e vinculados às páginas esperadas pelo leitor

Widgets concorrentes

  • Também pode ser necessário que sites adicionais mostrem o widget da Outbrain para todo tráfego por referência da Outbrain

No momento certo

  • O conteúdo deve ser atual e apresentar informações atualizadas

Formato da página

  • A página de destino não deve ser um PDF

Diretrizes para chamada e fonte

Está proibido o seguinte:

Chamadas imprecisas, enganosas ou sensacionalistas

  • Chamadas que não retratem o conteúdo com precisão
  • Chamadas que exagerem ou embelezem o conteúdo
  • Chamadas “boas demais para ser verdade” (p. ex., “Um truque estranho que vai te ajudar a perder gordura abdominal”)

Chamadas ofensivas

  • Palavras ofensivas em qualquer idioma
  • Linguagem sexual/violenta/explícita que divulgue o conteúdo com sensacionalismo

Uso excessivo ou falta de letras maiúsculas

  • Não use letras maiúsculas em excesso em palavras isoladas, como em "SAIBA MAIS". Uma substituição correta seria "Saiba mais" ou "Saiba Mais".
    • É aceitável usar letras maiúsculas em uma palavra inteira se for um título que introduza o tipo de conteúdo, como "VÍDEO:" ou "FOTOS:" ou se for o nome de uma marca registrada, um acrônimo ou uma abreviatura comum, como "NASA".
  • Sempre use maiúscula na primeira letra da chamada.

Gramática incorreta

  • Use tempos verbais, concordância entre sujeito e verbo e ortografia corretamente
  • Use o espaçamento correto (p. ex., sem faltar espaços ou sem excesso de espaços entre as palavras ou sinais de pontuação)

Excesso de pontuação e símbolos

  • Não utilize pontuação inadequada, agressiva ou de mau gosto nas chamadas
  • Não é permitido repetir sinais de pontuação (p. ex., “?!?!”) ou símbolos
  • Está proibido o uso de emojis de qualquer tipo nas manchetes.
É obrigatório o seguinte:

Nome da fonte

O nome da fonte do anúncio (indicação da marca que aparece diretamente abaixo do título) deve divulgar com precisão o conteúdo encontrado na página de destino. Isso permite que os leitores entendam quem está patrocinando a publicação.

  • Se o anunciante é o proprietário da página de destino do conteúdo, o nome da fonte deve indicar o nome do domínio ou o nome da marca.
    • Exemplo: se uma marca promove a página inicial de seu próprio site, o nome da fonte pode ser “NOME DA MARCA” ou “nomedamarca.com” (nome do domínio).
  • Se o anunciante não é o proprietário da página de destino, o nome do anunciante e o nome do domínio devem aparecer no nome da fonte.
    • Exemplo: se uma marca está promovendo um artigo de mídia espontânea da CNN Money, o nome da fonte deve ser o seguinte: “NOME DA MARCA na CNN Money”.
  • Páginas de resultados de motores de busca (SERPs): se a página de destino hospeda uma lista de resultados de busca patrocinados, os anúncios devem divulgar isso no nome da fonte. A divulgação deve incluir um dos seguintes: “Anúncios patrocinados”, “Resultados patrocinados” ou “Links patrocinados”.
    • Exemplo: o nome da fonte em um anúncio SERP que mostre resultados para implantes dentários poderia ser “Implantes Dentários - Anúncios Patrocinados”.
  • Páginas para download de aplicativos: anúncios que levem a uma página de download de um aplicativo móvel não devem mostrar apenas o nome da loja de aplicativos no nome da fonte. Em vez disso, o nome da fonte também deve incluir (1) o título do aplicativo ou (2) “Baixar na” (ou a respectiva tradução).
    • Exemplo: um anúncio em português de um aplicativo poderia dizer “NOME DO APLICATIVO na App Store” ou “Baixar na App Store”. Um anúncio em inglês de um aplicativo poderia dizer “NOME DO APLICATIVO on App Store” ou “Download on App Store”.

Diretrizes para imagens

Imagens em miniatura (incluindo desenhos animados ou animações) não podem conter:

  • Nudez ou imagens sexuais
  • Armas
  • Drogas ou acessórios relacionados
  • Imagens destinadas a provocar, ofender ou chocar
  • Círculos ou setas posicionadas para destacar uma parte específica da imagem
  • Violência, sanguinolência ou cadáveres
  • Imagens explícitas de deformidades físicas ou condições de saúde
  • Partes do corpo ampliadas
  • Linguagem obscena, ofensiva ou com conotação sexual
  • Fotos com comparações de antes/depois
  • Políticos/celebridades endossando o produto
  • Símbolos políticos ou religiosos
  • Símbolos ou imagens com incitamento ao ódio

Qualidade e aparência

  • Todas as imagens devem ser relevantes ao conteúdo vinculado
  • As imagens devem ser de boa qualidade
  • As imagens devem ser claras, reconhecíveis e estar orientadas corretamente
  • Não são permitidas imagens que tenham sido alteradas com o Photoshop ou outros softwares de edição gráfica
  • Não são permitidos GIFs
  • As imagens não devem conter um ícone de reprodução de vídeo

Imagens enganosas

  • As imagens não podem empregar práticas enganosas para estimular o usuário a clicar. Exemplos:
    • Imagens que finjam ser um aviso do sistema ou do site
    • Imagens que usem táticas sensacionalistas sem relevância com o material de origem

Diretrizes adicionais para publishers

Experiência do usuário na página de destino

  • Publishers que usam a Outbrain para aquisição de tráfego para seus sites podem precisar oferecer experiências de usuário que estejam em conformidade com as diretrizes de conteúdo da Outbrain especificadas.

Categorias proibidas:

  • Conteúdo político provocativo
  • Histórias verídicas sobre crimes com mais de cinco anos
  • Representação negativa de celebridades
  • Falência
  • Aparência física
  • Discriminação de qualquer tipo
  • Fotos “registradas no momento perfeito

Exemplos de categorias aceitas:

  • Conteúdo positivo sobre celebridades
    • Os 15 photobombs de celebridades mais épicos já registrados
    • "'Tudo em Família': 10 coisas de que você não sabia"
    • Filmes incríveis que serão lançados em 2020
  • Conteúdo positivo sobre esportes
    • Os 20 melhores treinadores de futebol, em ordem de classificação
    • Os melhores jogadores da MLB da história, por equipe
  • Conteúdo de interesse geral
    • Os 12 casamentos mais caros da história
    • Os 10 melhores lugares para tirar férias nos EUA
    • Recados de para-brisa agressivos e hilários que você precisa copiar
    • Cães culpados que farão você morrer de rir
    • 2020: As faculdades mais difíceis de entrar nos EUA
  • Conteúdo sobre estilo de vida e beleza
    • Envelheça graciosamente com estes 21 penteados elegantes
    • 17 jantares baratos e saudáveis que vão acertar em cheio todas as vezes
    • Inspiração para corte de cabelo: mais de 30 penteados curtos

Manchetes:

  • Remova palavras sensacionalistas, como “choca”, “revela”, “a verdadeira razão”, “as últimas palavras”, “anos mais tarde”, “você não vai acreditar”, “fará você se arrepiar” e “desmascara a verdade”. Quaisquer expressões semelhantes também não devem ser usadas.
  • Remova palavras sugestivas, como “deslumbrante”, “mais sensual”, “esposas troféu” e “atraente”
  • Remova palavras negativas, como “arruinado”, “pior”, “perturbador”, “repugnante”, “horrível” e “odiado”
  • Confira se a manchete corresponde ao conteúdo. Por exemplo, "12 coisas...", quando, na verdade, há 40 slides

Imagens:

  • Devem ser relevantes e estar incluídas no conteúdo que está sendo promovido
  • Não devem exibir excesso de pele/decote
  • Não devem exibir setas/círculos vermelhos destinados a destacar algo
  • Não devem ser modificadas em programas de edição de imagens ou simplesmente elaboradas para serem "chocantes"

Diretrizes para apresentações de slides/galerias:

  • Todas as apresentações de slides devem implementar um dos seguintes elementos:
    • Indicar [Galeria] no início do título
    • Indicar com clareza no título que é uma apresentação de slides – "Os 10 mais..."
    • Limitar/encurtar as apresentações a 15 slides, com pelo menos 5 linhas de texto em cada um
  • Se o título menciona uma celebridade específica, tal celebridade deve aparecer nos primeiros 10 slides da apresentação.
    • Título: "Celebridades vestem Armani no Oscar – Confira a Julia Roberts!" - [Julia Roberts aparece na imagem usando um vestido de tapete vermelho]
  • Se o título não menciona uma celebridade específica, mas exibe uma na imagem, tal imagem deve aparecer em algum lugar da apresentação de slides
    • Título: "Melhores looks no tapete vermelho do Oscar" - [Julia Roberts aparece na imagem usando um vestido de tapete vermelho]
  • News stories in slideshow format should not use headlines to insinuate recent or breaking news if it's not current
    • Evite frases como “Verdade revelada 10 anos depois”