Sisley、パフォーマンスの高いフルファネルソリューション Onyx ＆ Standard Amplify を活用
キャンペーンパフォーマンス
はじめに
「Onyxは簡単に使い始めることができる上に、インパクトのあるディスプレイ体験を実現できるソリューションです。様々なフォーマットで秋冬向けキャンペーンを行いましたが、同じクリエイティブアセットを様々なユニークな方法で配信することができました。新しい、高いアテンションを獲得できるOnyxの環境とテクノロジーにより、フルファネルパートナーとなったOutbrainからのユーザーエンゲージメントとトラフィックの質が大幅に向上しました。」
– Sisley デジタル部門責任者、Tania Grigolo
取り組み
Sisleyは、秋冬シーズンのコレクションとクリエイティブを活用して、オープンウェブ上のユーザーにリーチし、魅力を伝えることを計画していました。キャンペーンの核となるのは、動画によるストーリーテリングとユーザーとのつながりを構築すること。そして、ファッションに精通しているユーザーのアテンションを獲得、維持することができるデジタルイノベーションを通して、クリエイティブアセットを活用したいと考えていました。
ソリューション
Onyxのユーザー体験は、動画と静止画という既存の素材を新たな独自の方法で融合させた、すぐに使えるリッチメディアフォーマットを特徴としており、標準的なオープンウェブ上のディスプレイベンチマークよりも50％以上高いアテンションを実現することができます。このキャンペーンでSisleyは、High-Impact Displayが提供するOnyx 独特のユーザー体験： Swipe、Showcase、Hybridを採用。配信とエンゲージメントにおいては、3者それぞれに強みがありますが、いずれも動画再生、スワイプ、CTAをタップする、などのアクティブなエンゲージメントを通じて、ユーザーがフォーマットと積極的に関わることを促します。その結果、全体のエンゲージメント率は5％を超えました。Outbrainが保有する検討層及びパフォーマンスの為のプラットフォームであるStandard Amplifyも活用し、Sisleyはネイティブフォーマットによるローワーファネル向けのメッセージングでユーザーをリターゲティングを実施しました。このフルファネルアプローチにより、CTRが100%以上改善しました。
AU（アテンションユニット）の測定方法
Outbrain とAdelaideの提携により、Onyxのすべての記事内広告においてAUスコア（アテンションの確率）を測定することが可能となります。Adelaideが特定のプレースメントにAUスコアを割り当てるということは、ユーザーのアテンションの高さとプレースメントが望ましい結果を達成できる確率を示します。Adelaideの報告によると、Onyx High-Impact Displayのパフォーマンスは以下の通りです：
- 標準的なモバイルバナーのベンチマークより、AUが53%以上優れている
- 他のリッチメディアフォーマットのベンチマークより、20%以上優れている
- 全デバイスタイプにおいて、Adelaideのディスプレイとリッチメディアを合わせた総合ベンチマークより、平均26%高い
「Onyxで確認することができた38を超えるAUスコア（アテンションユニット）は、これらの専用環境がインパクトのあるストーリーテリングのための完璧な舞台であり、デジタルイノベーションのためのスペースであることを示しています。エンゲージメント率は5％を超えており、クリエイティブアセットやその表示方法からこのような素晴らしい結果を導き出すことができるこのフォーマットに感動しています。このキャンペーンにおけるフルファネルアプローチは、ECサイトの集客単価を競争力のあるコストに抑え、OnyxとStandard Amplifyの両方を活用することで、トラフィックの量と質に大きな変化を発生させることができました。」
– Sisley デジタル部門責任者、Tania Grigolo
＊こちらは海外の配信事例です。
