Lancôme 、ユーザーのアテンション獲得に向けOnyx by Outbrain™ のパイロットキャンペーンを実施

キャンペーンパフォーマンス

はじめに

「今回のキャンペーンは、目まぐるしく変わっていくデジタルの世界でイノベーションとインパクトを探求する機会として、実に初めての試みでした。Lancôme（ランコム）にとって、広告配信環境の質を検証し、ユーザーのアテンションに対して最適化できることは、プラットフォームとメディアプランにより合理性を持たせることができる大変イノベーティブなモデルです。」
– Lancôme、デジタルマネージャー　Aurélia Miquel

取り組み

Lancômeは、ロレアルグループに属するフランスの高級化粧品ブランドです。数十年にわたり、フランスらしさとエレガンスというビジョンを発信し、様々な革新によって高級美容の世界的リーダーとしての地位を確立してきました。「La Vie est belle 」キャンペーンでは、ブランドミューズにジュリア・ロバーツと中村 彩を起用。常に新しく革新的なフォーマットを模索しています。デジタル戦略を担当するPublicis Media トレーディングチームは、OnyxのHi-impact Display フォーマットを独占的に活用することを積極的に提案し、新たなアテンションKPIに基づいてキャンペーンを試験的に実施しました。結果として、ビューアビリティを超えたキャンペーンを実現することができました。

ソリューション

Onyx は新しいブランディングプラットフォームで、多くのプレミアムメディアサイト上の記事内への独占的な配信が可能です。Publicis Media トレーディングチームは徹底的にキャンペーンの最適化を目指し、LancômeはOutbrain 社内のBrand Studioが開発した独自のハイブリッド体験を活用し、動画によるストーリーテリングとプロダクト情報を1つのリッチメディアフォーマットにまとめ、配信しました。さらに、Onyxとアテンション測定プラットフォームであるAdelaideとのパートナーシップにより、質の高い環境におけるアテンションと成果を関連付ける実証済みの指標であるAUスコアを利用して、キャンペーンのパフォーマンスを最適化しました。

アテンションユニット（AU）の測定方法

Outbrain とAdelaideの提携により、Onyxのすべての記事内広告においてAUスコア（アテンションの確率）を測定することが可能となります。Adelaideは、各プレースメントにAUスコアを割り当てることにより、ユーザーのアテンションの高さと望ましい結果を達成できる確率を提示します。Onyx High-Impact Displayのパフォーマンス（Adelaide の報告）は以下の通りです：

• 標準的なモバイルバナーのベンチマークより、AUが53%以上優れている
• 他のリッチメディアフォーマットのベンチマークより、20%以上優れている
• 全デバイスタイプにおいて、Adelaideのディスプレイとリッチメディアを合わせた総合ベンチマークより、平均26%高い
  

結果

「キャンペーンの結果として、指標としてのアテンションが配信環境の質と量を強化できることが証明されました。Lancômeにとっては、このフォーマットによりストーリーテリングとプロダクト情報の提供を同時にそして美しくできるようになったことが素晴らしいことです。私たちは、動画とギャラリーそれぞれから、エンゲージメント、質の高いユーザーを獲得することができました。知名度の高いアンバサダーがOnyxユーザーの積極的なアテンションを獲得し、更にプロダクトとユーザーとの出会いを素晴らしい体験にすることで、引き続きブランド力を強化していきたいと考えています。」

– Publicis Media、トレーディングディレクター、Nabil Ait Yahia　

＊こちらは実際の海外配信事例です。