Cannes 2023: El poder de la IA – Optimizar la atención para maximizar el impacto

Toda la atención de la industria publicitaria se ha centrado esta semana en Cannes Lions, que ha reunido en La Croisette a los principales actores del sector para debatir sobre cómo la creatividad impulsa el progreso en todas las facetas de nuestro ecosistema.

De todas las ediciones de Cannes Lions en las que he participado, ésta ha sido la más diferente: la energía, el entusiasmo y la verdadera convergencia entre tecnología, publicidad y entretenimiento han sido palpables a lo largo de toda una semana de conversaciones, reuniones, paneles de expertos y eventos.

Outbrain tuvo la oportunidad de reunirse con nuestros socios, amigos y colaboradores para celebrar el lanzamiento de Onyx by Outbrain™ y debatir sobre la importancia de la atención, el impacto y, por supuesto, la IA. Onyx by Outbrain™ está disponible actualmente en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, y se lanzará en otros mercados en los próximos meses.

Estos son algunos de los momentos más destacados de la semana:

Adweek Kickoff Soiree | Attention Seekers: Diferenciarse de la multitud

El customer journey ha dejado de ser lineal, dado el gran número de momentos, canales y formatos disponibles, todos ellos destinados a atraer la atención y el tiempo limitado de las audiencias. Las métricas convencionales, como las vistas y las impresiones, no ofrecen una imagen completa del rendimiento de una campaña, especialmente ahora que tanto anunciantes como editores están presionados a generar más ROI que nunca.

Durante este evento, nuestro Co-CEO, David Kostman, presentó cómo nuestra nueva plataforma de branding, Onyx by Outbrain™, permite a los anunciantes crear métricas de interés y de engagement únicas, alimentadas por la IA. Faye Liddle-Moore, Global Head of Outbrain Brand Studio, junto a Ann Marinovich, Chief Content Officer de Adweek; Julie Bramham, Global Brand Director de Johnnie Walker (Diageo); y Jill Lyons, SVP Creative Operations de Maximum Effort, debatieron sobre el impacto del open web, sobre la mejor manera de captar la atención del público y de forjar relaciones duraderas.

Queremos dar las gracias a Adweek y a The Female Quotient por ayudarnos a “inaugurar” Cannes. Aquí puedes ver los mejores momentos.

MediaLink Beach | El poder de la creatividad al servicio del engagement

Nuestra terraza en la MediaLink Beach nos ofreció la oportunidad de conectar con muchos representantes de agencias, marcas y medios para debatir sobre la mejor manera de maximizar el engagement en esta nueva “economía de la atención”. ¿De qué sirve que vean tu anuncio si no consigue captar (y mantener) la atención del público? ¿Qué valor tiene un clic si los usuarios optan por no ver o hacer algo relevante después? Los banners y formatos estándar no siempre se desmarcan del resto, y a menudo resultan en gastos de publicidad poco rentables para las marcas.

Desde el lanzamiento de Outbrain Brand Studio, hemos ayudado a los anunciantes a encontrar nuevas formas de interactuar con su público objetivo en el open web. Se trata de una fórmula simple que combina creatividad, datos y una amplia experiencia que va más allá de las impresiones y las vistas.

También queremos agradecer a MediaLink por organizar una activación sorprendente que nos ha ayudado a maximizar nuestro engagement con nuestros socios actuales y potenciales.

Freedomhaus Axel Springer | La inteligencia artificial no pretende sustituir a la creatividad

Stephanie Himoff, EVP Global Publishers de Outbrain, se unió a un panel con Cally Baute de Politico, Stefano Spadini de Havas, y Robert Blanck, de Axel Springerpara debatir sobre el papel de la IA en el futuro del sector de los medios de comunicación.

A pesar de que la IA no sea un concepto nuevo, sigue dominando las conversaciones del sector y fue, con diferencia, el tema más destacado del Festival. ¿Cual es la conclusión principal? El progreso de la IA ha permitido que el sector supere sus limitaciones y fomente la innovación, pero nunca sustituirá la creatividad como motor de nuestra industria.

A medida que la capacidad de atención disminuye, las marcas tienen que encontrar nuevas maneras de distinguirse. Cannes Lions 2023 destacó el poder transformador de tendencias como la atención y la inteligencia artificial, y del propio Festival, para apoyar y preparar el futuro de nuestro sector.