¿Qué es la publicidad nativa?

¿Qué es la publicidad nativa?

¿Qué aspecto tiene la publicidad nativa?

  • Anuncios integrados en noticias
  • Listados de búsqueda y promocionados
  • Recomendaciones de contenido

Anuncios que aparecen en tus feeds de noticias en redes sociales (como los de Facebook o Twitter)

Listados de anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de tus búsquedas de Google o en la barra lateral

Artículos recomendados que aparecen debajo del artículo que acabas de leer, ofrecidos por una plataforma de descubrimiento de contenido (¡como Outbrain!)

¿Qué aspecto tiene la publicidad nativa?

¿Qué aspecto tiene la publicidad nativa?

Si la publicidad nativa se parece al contenido regular, ¿cómo se sabe que es un anuncio?

Si la publicidad nativa se parece al contenido regular, ¿cómo se sabe que es un anuncio?

Este es el quid de la cuestión de la publicidad nativa. Si un anuncio nativo se parece al contenido normal, en lugar de a un anuncio destacado, es posible que los lectores no se den cuenta de que están consumiendo un contenido de pago. Esto compromete la neutralidad editorial del publisher. Por ejemplo, imagina hacer clic en un artículo sobre "Los cinco mejores destinos de senderismo de Sudamérica", que a su vez te llevó a una artículo en el blog de Equipos de senderismo Acme. No es lo mismo que leer un artículo en National Geographic, ¿verdad? Después de todo, la empresa de Equipos de senderismo Acme está pagando al publisher del site por tu clic.

Los organismos de control de consumidores, como la FTC (“Federal Trade Commission”, Comisión Federal de Comercio) y la IAB (“Interactive Advertising Bureau”, Oficina de Publicidad Interactiva), se esfuerzan por regular el uso de anuncios nativos para garantizar que los consumidores no sean engañados. Aunque los anuncios nativos se integran sin problemas en la página web, normalmente uno puede ver que se trata de un anuncio nativo gracias a ciertas características que así lo indican.

¿Por qué los profesionales del marketing online usan cada vez más la publicidad nativa?

¿Por qué los profesionales del marketing online usan cada vez más la publicidad nativa?

  • La publicidad nativa funciona. Los consumidores ven los anuncios nativos un 53 % más que los anuncios destacados. Los anuncios nativos suponen un aumento del 18 % en la intención de compra, y el compromiso visual con los anuncios nativos es el mismo, e incluso ligeramente superior que con el contenido editorial original.
  • La publicidad nativa evita la fatiga publicitaria, que es lo que ocurre cuando los usuarios se aburren de ver anuncios, porque, pasado un tiempo, simplemente dejan de prestar atención. Los anuncios nativos publicitan algo de forma camuflada en contenido editorial, por lo que no cansan al público. Mientras el contenido sea relevante e interesante, la publicidad nativa atraerá a la audiencia.
  • Los consumidores saben que los anuncios nativos son una forma de publicidad, ¡pero no les importa! En un estudio reciente en la Universidad de Stanford, los investigadores concluyeron que la publicidad nativa no engaña a nadie. Los consumidores son muy conscientes de que están viendo una forma de publicidad y, al margen de todo, los anuncios nativos surten un efecto significativo en los patrones de compra.
  • La publicidad nativa funciona. Los consumidores ven los anuncios nativos un 53 % más que los anuncios destacados. Los anuncios nativos suponen un aumento del 18 % en la intención de compra, y el compromiso visual con los anuncios nativos es el mismo, e incluso ligeramente superior que con el contenido editorial original.
  • La publicidad nativa evita la fatiga publicitaria, que es lo que ocurre cuando los usuarios se aburren de ver anuncios, porque, pasado un tiempo, simplemente dejan de prestar atención. Los anuncios nativos publicitan algo de forma camuflada en contenido editorial, por lo que no cansan al público. Mientras el contenido sea relevante e interesante, la publicidad nativa atraerá a la audiencia.
  • Los consumidores saben que los anuncios nativos son una forma de publicidad, ¡pero no les importa! En un estudio reciente en la Universidad de Stanford, los investigadores concluyeron que la publicidad nativa no engaña a nadie. Los consumidores son muy conscientes de que están viendo una forma de publicidad y, al margen de todo, los anuncios nativos surten un efecto significativo en los patrones de compra.

El próximo paso: publicidad nativa programática

Una cosa es ofrecer anuncios nativos a tu audiencia. Otra muy distinta es ofrecer anuncios nativos dirigidos a consumidores específicos en tiempo real y a escala. De esto se ocupa la "publicidad nativa programática", que está llevando la publicidad nativa a un territorio completamente inexplorado. La publicidad nativa programática permite a las marcas y empresas optimizar los beneficios provenientes de tu publicidad nativa mediante el uso de subastas programáticas de anuncios nativos a través de RTB (“Real Time Bidding”, “Subastas en Tiempo Real”).

Un rápido vistazo a la publicidad nativa programática

Los anuncios nativos se diseñan a partir de una serie de elementos de metadatos, como encabezados, imágenes en miniatura, URL de contenido, textos de descripción y mucho más. Con la publicidad nativa programática, un usuario visita un sitio web, lo cual genera espacio para una impresión publicitaria. La Plataforma del Lado de la Oferta (“Supply Side Platform”, SSP) envía solicitudes de oferta en nombre del publisher y la Plataforma del Lado de la Demanda (“Demand Side Platform”, DSP) responde con métricas analíticas de metadatos y ofertas en nombre del anunciante. A partir de los metadatos, la SSP selecciona la puja ganadora y configura instantáneamente el anuncio nativo mediante el diseño de plantillas, encajando así en el sitio web o en la aplicación. Todo este proceso ocurre en una fracción de segundo.

Con la plataforma programática, la publicidad nativa es capaz de lograr una respuesta mucho más específica para cada usuario en tiempo real, lo que se traduce en un mayor compromiso y un número mayor de conversiones.

El próximo paso: publicidad nativa programática

Una cosa es ofrecer anuncios nativos a tu audiencia. Otra muy distinta es ofrecer anuncios nativos dirigidos a consumidores específicos en tiempo real y a escala. De esto se ocupa la "publicidad nativa programática", que está llevando la publicidad nativa a un territorio completamente inexplorado. La publicidad nativa programática permite a las marcas y empresas optimizar los beneficios provenientes de tu publicidad nativa mediante el uso de subastas programáticas de anuncios nativos a través de RTB (“Real Time Bidding”, “Subastas en Tiempo Real”).

Un rápido vistazo a la publicidad nativa programática

Los anuncios nativos se diseñan a partir de una serie de elementos de metadatos, como encabezados, imágenes en miniatura, URL de contenido, textos de descripción y mucho más.

Cómo potencia Outbrain tu publicidad nativa

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Recursos del artículo:

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Para conseguir información detallada sobre cada una de las áreas anteriores, consulta los siguientes artículos: