Publicidad nativa

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¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es el uso de anuncios de pago que coinciden con el aspecto, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen.

Los anuncios nativos a menudo se encuentran en las redes sociales o como contenido recomendado en una página web. A diferencia de los anuncios gráficos o los anuncios de banners, los anuncios nativos realmente no se parecen a los anuncios. Parecen parte del flujo editorial de la página. La clave de la publicidad nativa es que no es disruptiva: expone al lector al contenido publicitario sin sobresalir de forma explícita.

¿Qué aspecto tiene la publicidad nativa?

Si la publicidad nativa parece contenido regular. ¿Cómo puedo saber si es un anuncio?

Este es el enigma de la publicidad nativa. Si un anuncio nativo parece contenido normal, en lugar de un anuncio gráfico, entonces los lectores podrían no darse cuenta de que están consumiendo un anuncio de pago. Esto afecta a la neutralidad de la editorial.

Por ejemplo, imagina que has hecho clic en un artículo sobre "Los cinco mejores destinos de senderismo en Sudamérica", que te llevó a una publicación en el blog de Acme Hiking Equipment. No es lo mismo que leer un artículo en National Geographic, ¿verdad? Después de todo, la empresa Acme Hiking Equipment está pagando al publisher por tu clic. A las autoridades de protección del consumidor, como la FTC (Federal Trade Commission) y el IAB (Interactive Advertising Bureau), les cuesta una barbaridad regular el uso de anuncios nativos para garantizar que no se engañe a los consumidores. Aunque los anuncios nativos se integran sin problemas en la página web, generalmente puedes ver que es un anuncio nativo mediante algunos signos evidentes.

Los anuncios nativos pueden tener una o más de las siguientes características distintivas:

  • The words “Suggested Post” or "Recommended For You" or "Promoted Stories"

  • Small icon - if you click it, it denotes that the content block is a paid ad

  • The words “Sponsored”, or a sponsorship credit

  • Recommended or Suggested videos

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  • Recommended or Suggested videos

¿Por qué los anunciantes online recurren cada vez más a la publicidad nativa?

El siguiente paso: publicidad nativa programática

It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what programmatic native advertising is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).

Publicidad nativa programática en pocas palabras

Los anuncios nativos se crean a partir de varios elementos de metadatos, como un título, una imagen en miniatura, una URL de contenido o un texto descriptivo, entre otros.

Con la publicidad nativa programática, un usuario visita un sitio web, creando espacio para una impresión publicitaria. La Plataforma del lado de la oferta (SSP) envía solicitudes de oferta en nombre del publisher. La Plataforma del lado de la demanda (DSP) responde con métricas de metadatos y ofertas en nombre del anunciante. A partir de los metadatos, la SSP selecciona la oferta ganadora y configura instantáneamente el anuncio nativo mediante un diseño de plantilla para que se ajuste al sitio web o a la aplicación. Todo este proceso ocurre en una fracción de segundo. Con la plataforma programática, la publicidad nativa puede lograr una respuesta mucho más específica para cada usuario en tiempo real, lo que se traduce en un mayor engagement y mayores conversiones.

Cómo potencia Outbrain tu publicidad nativa

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