Publicidad nativa

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¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es el uso de anuncios de pago que coinciden con el aspecto, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen.

Los anuncios nativos a menudo se encuentran en las redes sociales o como contenido recomendado en una página web. A diferencia de los anuncios gráficos o los anuncios de banners, los anuncios nativos realmente no se parecen a los anuncios. Parecen parte del flujo editorial de la página. La clave de la publicidad nativa es que no es disruptiva: expone al lector al contenido publicitario sin sobresalir de forma explícita.

¿Qué aspecto tiene la publicidad nativa?

If native advertising looks like regular content, how can I tell it’s an ad?

Here’s the native advertising conundrum. If a native ad looks like regular content, rather than a display ad, then readers may not realize they are consuming a paid advertisement. This compromises the editorial neutrality of the publisher.

For example, imagine you clicked on an article about "The Top Five Hiking Destinations In South America", which took you to a post on the Acme Hiking Equipment blog. It’s not the same as just reading an article on National Geographic, is it? After all, the Acme Hiking Equipment company is paying the website publisher for your click. Consumer watchdogs, such as the FTC (Federal Trade Commission) and the IAB (Interactive Advertising Bureau), are at pains to regulate the use of native ads to ensure that consumers are not misled. Although native ads integrate smoothly into the web page, you can usually see that it’s a native ad by a few telltale signs.

Los anuncios nativos pueden tener una o más de las siguientes características distintivas:

  • The words “Suggested Post” or "Recommended For You" or "Promoted Stories"

  • Small icon - if you click it, it denotes that the content block is a paid ad

  • The words “Sponsored”, or a sponsorship credit

  • Recommended or Suggested videos

  • The words “Suggested Post” or "Recommended For You" or "Promoted Stories"

  • Small icon - if you click it, it denotes that the content block is a paid ad

  • The words “Sponsored”, or a sponsorship credit

  • Recommended or Suggested videos

¿Por qué los anunciantes online recurren cada vez más a la publicidad nativa?

El siguiente paso: publicidad nativa programática

It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what programmatic native advertising is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).

Publicidad nativa programática en pocas palabras

Los anuncios nativos se crean a partir de varios elementos de metadatos, como un título, una imagen en miniatura, una URL de contenido o un texto descriptivo, entre otros.

Con la publicidad nativa programática, un usuario visita un sitio web, creando espacio para una impresión publicitaria. La Plataforma del lado de la oferta (SSP) envía solicitudes de oferta en nombre del publisher. La Plataforma del lado de la demanda (DSP) responde con métricas de metadatos y ofertas en nombre del anunciante. A partir de los metadatos, la SSP selecciona la oferta ganadora y configura instantáneamente el anuncio nativo mediante un diseño de plantilla para que se ajuste al sitio web o a la aplicación. Todo este proceso ocurre en una fracción de segundo. Con la plataforma programática, la publicidad nativa puede lograr una respuesta mucho más específica para cada usuario en tiempo real, lo que se traduce en un mayor engagement y mayores conversiones.

Cómo potencia Outbrain tu publicidad nativa

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