Nuestras guidelines publicitarias

Confianza y autenticidad

¡Red feliz, lectores felices!

En Outbrain, uno de nuestros diferenciadores principales es que nuestra red está llena de contenido fiable y de alta calidad, tanto de publishers premium como de profesionales del marketing. Nuestro objetivo principal es crear una gran experiencia de usuario para los lectores de todo el mundo.

Para hacer esto, hemos desarrollado guidelines publicitarias para ayudar a todo el mundo a comprender qué puede (y no puede) promocionarse en nuestra red. Ten en cuenta que Outbrain se reserva el derecho de rechazar o bloquear cualquier contenido por cualquier motivo y a nuestro exclusivo criterio, incluso después del lanzamiento, si consideramos que compromete la seguridad o la calidad de la experiencia del usuario. Además, tanto los publishers como los profesionales del marketing pueden bloquear páginas o fuentes que no encajen con sus marcas.

Si encuentras algún contenido que viole las pautas de Outbrain o tienes cualquier pregunta, no dudes en contactar con nuestro equipo de asistencia.

¡Esperamos ver tu contenido en nuestra red pronto!

Tipos de página aceptadas

  • Article Pages & Blog Posts
  • Earned Media
  • Vídeos (deben contener texto descriptivo en la página)
  • Páginas de resultados de motores de búsqueda
  • Páginas de inicio
  • Producto/Landing pages
  • Páginas de descarga de aplicaciones
  • Infografías
  • Anuncios (con la divulgación adecuada que sigue las políticas publicitarias de Outbrain)

Categorías prohibidas

Aborto y contracepción

  • El contenido relacionado con el aborto está prohibido
  • Se prohíbe la promoción de profilácticos y anticonceptivos

Adulto

  • No se permite la promoción ni venta de productos para adultos
  • El contenido no puede ser:
    • Demasiado sexual
    • Implicar desnudez
    • Mostrar cantidades excesivas de piel, escote o centrarse innecesariamente en partes del cuerpo
    • Aludir a la actividad sexual

Sustancias controladas o ilegales

  • El contenido no puede promocionar:
    • Los anuncios no deben promover la venta ni el uso de drogas ilegales, recetadas o recreativas.
    • Productos relacionados con el tabaco, como cigarrillos electrónicos, cigarrillos, cigarros, tabaco de mascar, vaporizadores, cachimbas
  • La promoción de productos de CBD (cannabidiol) a base de cáñamo con poco o nada de THC es aceptable en países donde el CBD sea legal
  • La promoción de inversiones o acciones relacionadas con la marihuana es aceptable

Fake News

  • Sites que buscan engañar intencionalmente al lector para que crea algo que no es cierto
  • Contenido diseñado para engañar al lector haciéndole creer que está leyendo contenido editorial legítimo o noticias basadas en hechos
  • Podría ser un anuncio hábilmente disfrazado (con poco o ningún valor para el lector) o un fragmento de propaganda o un engaño

Odio, violencia o discriminación

  • El contenido no puede:
    • Difamar a una persona, organización o grupo de personas
    • Explotar o poner en peligro a menores
    • Separar o clasificar a las personas o grupos de personas por raza, religión, origen étnico, origen sexual, color, edad, identidad de género, estado familiar, discapacidad o afección médica
    • Incluir el uso o promoción de armamento o explosivos
    • Declarar un punto de vista político

Alto riesgo de fraude

  • No debe haber contenido que fomente las inversiones de alto riesgo o las estafas que prometan ganar dinero con la intención de sacar provecho de la participación de los usuarios (p. ej., estafas tipo "Hazte rico rápidamente")
  • No debe tratar sobre préstamos de día de pago o préstamos en efectivo por adelantado
  • No debe tratar sobre penny stocks (acciones de muy poco valor), CFD, opciones binarias ni Forex
  • No debe tratar sobre dispositivos caja de transmisión de TV/películas no premium (las marcas aceptables son Mi/Xiaomi, Apple TV y Amazon Fire stick).
  • Linternas tácticas
  • No debe tratar sobre penny auctions (subastas donde se cobran comisiones por pujar)

Malware

  • No debe contener adware, malware, spyware, virus, troyanos ni otras características diseñadas para infiltrarse o dañar los sistemas informáticos o acceder a los datos personales identificable del usuario sin el consentimiento explícito de este

Religión

  • El contenido no puede defender ni promover una religión sobre otra

Potenciadores sexuales

  • No se permiten productos de mejora masculina o disfunción eréctil vendidos directamente a los consumidores

Productos o suplementos inseguros

  • No se permiten los esteroides anabólicos, efedra o HGH (se pueden añadir otros según el criterio de Outbrain)
  • No hay suplementos herbales que imiten los efectos de las sustancias ilegales.
  • No se permiten suplementos para bajar de peso
  • No se permiten nootrópicos, "píldoras cerebrales" ni "drogas inteligentes" destinadas a mejorar la función cognitiva

Categorías restringidas

Alcohol

El contenido puede promover la venta de alcohol solo en países que permitan la venta y publicidad de alcohol. El contenido no debe:

  • dirigirse a menores ni exhibir a menores consumiendo bebidas alcohólicas;
  • asociar el consumo de alcohol a beneficios para la salud o para mejorar el rendimiento social, sexual, deportivo o profesional;
  • implique beber en exceso o que beber en exceso sea terapéutico, relajante o estimulante;
  • mostrar a personas bajo la influencia del alcohol;
  • emphasize a product's alcohol strength;
  • asociar el consumo de alcohol con actividades que requieran un cierto nivel de habilidad de coordinación (por ejemplo, actividades de conducción o deportivas);
  • usar a famosos o personas/iconos/dibujos animados o cualquier otra imagen que pueda ser atractiva para menores.

Los profesionales del marketing son los únicos responsables de cumplir con las leyes federales, estatales y locales y las pautas regulatorias aplicables (incluida la restricción de edad cuando sea necesario). Como recordatorio, los profesionales del marketing son los únicos responsables del contenido que deseen ejecutar en nuestra red.

Citas

  • El contenido no debe promover los encuentros de una noche, citas ni encuentros sexuales
  • El contenido no debe promover la infidelidad ni el sexo ocasional

Salud/belleza y cosmética

  • No podrá hacer reclamos ilegítimos ni no comprobados sobre resultados
  • No se permiten fotos antes/después de resultados poco probables
  • No puede aludir a diagnosticar, curar, prevenir, tratar ni revertir ninguna enfermedad, afección o enfermedad

Servicios financieros (restringidos)

  • El contenido debe cumplir con los órganos de gobierno financiero

Criptomonedas

  • Las criptomonedas no están permitidas, con la excepción del contenido editorial de sites premium. Lo siguiente no está explícitamente permitido:
    • Mercados de monedas digitales
    • ICO
    • Asesoramiento sobre inversión y operación
  • Sin embargo, ciertos países podrían decidir ejecutar ofertas de criptomonedas que consideren válidas solo en su país.

Apuestas

  • Promotions of gambling, or of sites where gambling is facilitated, are generally prohibited. The exceptions are when targeting the United Kingdom and the United States, where certain forms of gambling, such as online casinos, sports betting, and fantasy sports, are accepted.
  • The following services or promotions are accepted:
    • Apps promoting free games (such as "social casinos")
    • Physical casinos (as destinations)
    • State-run lotteries

Earned media negativos

  • Los competidores directos no pueden promocionar earned media negativos ni contenido que difame o comprometa a un competidor de la industria sin una divulgación clara

Anuncios políticos

  • Todo el contenido político debe tener una divulgación clara (p. ej., estar promocionado por [Partido político])

Recaudación de fondos

  • No se permite la recaudación de fondos personales para personas (por ejemplo, recaudar dinero para una persona enferma)
  • La recaudación general de fondos para empresas o productos es aceptable

Guidelines de las landing pages

Políticas publicitarias

  • Divulgación clara requerida:
    • "Publicidad" o "Publicitario" debe aparecer clara y prominentemente en la parte superior de las páginas correspondientes. Las divulgaciones deben aparecer en una ubicación, color y tamaño de fuente que un lector pueda leer fácilmente
    • Los sitios de marketing de afiliación deben revelar claramente cualquier relación financiera entre el sitio y el anunciante patrocinador según las pautas vigentes
  • No debe haber superposiciones o pop-ups:
    • Un usuario debe poder cerrar fácilmente cualquier anuncio pop-up o superposición que aparezca en relación con la landing page.
  • No debe haber técnicas publicitarias engañosas:
    • Testimonios falsos
    • Comentarios falsos
    • Declaraciones tipo "demasiado bueno para ser verdad" o afirmaciones sin fundamento
    • Iconos de redes sociales falsos
    • Navegación falsa o texto/imágenes que hagan que un usuario piense que es un site editorial grande
    • Logotipos de sites falsos
    • Indicadores de fechas que se actualicen automáticamente a la fecha actual
    • Recomendaciones falsas de terceros por parte de celebridades u otros
    • Rumores falsos sobre cualquier persona/famoso
    • Tácticas de miedo para que los usuarios realicen una acción específica
    • Countdown clocks that make a user think the offer expires (when it doesn't)
    • Iconos del reproductor de vídeo que parezcan reproducirse en la landing page, pero que en su lugar lleven a una URL diferente.
      • Si un vídeo parece reproducirse en la página de inicio, debe hacerlo y con la funcionalidad adecuada (incluyendo los botones de pausa y silencio, así como una indicación visual de la duración del vídeo)
  • Obligatorio
    • Enlace a la Política de privacidad
    • Enlace/sección de Contacto
      • Todas las landing pages deben tener una sección de "Contacto" con una dirección de correo electrónico, un número de teléfono o una dirección física reales. Un formulario vacío para enviar un correo electrónico a los propietarios del site no es suficiente.
        • Las landing pages financieras deben incluir una dirección física real.
    • Las landing pages que se promocionen en Alemania, Austria o Suiza (región D/A/CH) deben incluir un Impressum (impronta) según lo exige el Telemediengesetz alemán (TMD).
    • Anuncios relacionados con la salud y las finanzas podrían requerir un descargo de responsabilidad de pie de página. Estos son varios ejemplos de uso común:
      • Salud
        • Este producto no tiene el fin de diagnosticar, tratar, curar ni prevenir ninguna enfermedad.
        • Results may vary / may not be typical. Reviews or testimonials may be fictionalized. ['Results may vary' or 'Results may not be typical' should also be placed next to any before/after images on the landing page.]
        • Esta información no constituye un consejo médico y no se debe confiar en esta como tal. Consulte con su médico antes de modificar su régimen médico habitual.
      • Finanzas
        • Esto no se considera un consejo de inversión.
        • Los testimonios/historias de éxito pueden ser ficticios/no deben verse como resultados esperados.

Autenticidad

  • El contenido no se puede copiar desde otro sites ni debe violar los derechos de autor. No se permitirá ningún contenido plagiado sin una divulgación clara de la autoría.
  • El contenido no debe incluir marcas comerciales ni logotipos que tengan un diseño confusamente similar al de terceros
  • Los enlaces en el contenido deben estar etiquetados con precisión y deben enlazar a la página o páginas razonablemente esperadas por el lector

Widgets de la competencia

  • También podría ser necesario que sities adicionales muestren el widget de Outbrain para todo el tráfico de remisiones de Outbrain

En el momento justo

  • El contenido debe ser actual e incluir información actualizada.

Formato de las páginas

  • La página de destino no debe ser un PDF

Pautas sobre titulares y fuentes

No está permitido:

Titulares inexactos, engañosos o demasiado sensacionalistas

  • No representar con precisión el contenido
  • Exagerar o embellecer el contenido.
  • Titulares tipo "Demasiado bueno para ser verdad" (p. ej., "Un truco extraño que te ayudará a perder esa grasa abdominal")

Titulares ofensivos

  • Contiene palabras ofensivas en cualquier idioma.
  • Emplear lenguaje sexual/violento/explícito que sensacionalice el contenido

Mayúsculas excesivas o que falten

  • No utilizar mayúsculas excesivas en palabras simples, como en "MÁS INFORMACIÓN". Una opción correcta sería "Más información" o "Más Información".
    • Es aceptable poner en mayúscula una palabra completa si es un título que presenta el tipo de contenido, como "VÍDEO:" o "FOTOS:", o si es una marca registrada, un acrónimo o una abreviatura común, como "NASA".
  • Escriba siempre en mayúscula la primera letra del titular.

Gramática incorrecta

  • Utilice tiempos verbales, concordancia sujeto-verbo y ortografía correctos
  • Utilice un espaciado correcto (por ejemplo, sin que falten espacios o sin haber espacios excesivos entre palabras o signos de puntuación)

Símbolos y signos de puntuación excesivos

  • Absténgase de usar signos de puntuación inapropiados, agresivos o sin fundamento en los titulares
  • Los signos de puntuación repetidos (p. ej., "?!?!") y los símbolos no están permitidos
  • El uso de emojis de cualquier tipo está prohibido en los títulos.
Lo siguiente es obligatorio:

Nombres de fuentes

El nombre de la fuente del anuncio (el texto de marca que aparece directamente debajo del título) debe revelar con precisión el contenido que se encuentra en la página de destino. Esto permite a los lectores saber quién patrocina la publicación.

  • Si el anunciante posee la página de inicio de contenido, el nombre de la fuente debe indicar el nombre de dominio o la marca.
    • Ejemplo: si una marca promociona la página de inicio desde su propio sitio, el nombre de la fuente podría leerse como “BRAND NAME” o como “brandname.com” (nombre de dominio).
  • Si el anunciante no posee la página de destino, el nombre del anunciante y el nombre de dominio deberán aparecer en el nombre de la fuente.
    • Ejemplo: si una marca está promocionando un artículo mediático de CNN Money, el nombre de la fuente debe ser el siguiente: "BRAND NAME en CNN Money".
  • Páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP): si la página de destino contiene una lista de resultados de búsqueda patrocinados, los anuncios deben revelar esto en el nombre de la fuente. La divulgación debe incluir una de las siguientes opciones: "Listados patrocinados", "Resultados patrocinados" o "Enlaces patrocinados".
    • Ejemplo: el nombre de la fuente de un anuncio SERP que muestra resultados para implantes dentales podría leerse como "Implantes dentales: listados patrocinados".
  • Páginas de descarga de aplicaciones: los anuncios que dirijan a una página de descarga de aplicaciones móviles no deben mostrar solo el nombre de la tienda de aplicaciones en el nombre de la fuente. También debe incluir (1) el título de la aplicación o (2) "Descargar en" (o una traducción de esto al idioma relevante).
    • Ejemplo: un anuncio en inglés para una aplicación podría indicar "NOMBRE DE LA APLICACIÓN en App Store" o "Descargar en la App Store". Un anuncio en francés podría indicar "NOMBRE DE LA APLICACIÓN sur App Store" o "Téléchargez sur App Store".

Pautas sobre imágenes

Las imágenes en miniatura (como dibujos animados o animaciones) no pueden incluir:

  • Desnudos ni imágenes sexuales
  • Armas
  • Drogas ni cualquier parafernalia relacionada con las drogas
  • Imágenes diseñadas para provocar, ofender o sorprender
  • Círculos o flechas colocadas para resaltar una parte específica de la imagen
  • Violencia, gore o cadáveres
  • Imágenes gráficas de deformidades físicas o enfermedades
  • Primeros planos de partes del cuerpo
  • Texto profano, ofensivo o sexualmente sugerente
  • Fotos tipo antes y después
  • Políticos/famosos para la aprobación de productos
  • Símbolos políticos o religiosos
  • Símbolos o imágenes de discursos de odio

Calidad y apariencia

  • Todas las imágenes deben ser relevantes para el contenido vinculado
  • Las imágenes deben ser de buena calidad
  • Las imágenes deben ser claras, reconocibles y orientadas adecuadamente
  • No se permitirán imágenes que hayan sido alteradas con Photoshop ni otros softwares de edición gráfica
  • Los GIF no están permitidos
  • Las imágenes no deben incluir un icono de un reproductor de vídeo

Imágenes engañosas

  • Las imágenes no pueden emplear prácticas engañosas para atraer a un usuario a hacer clic. Estas incluyen:
    • Imágenes que pretendan ser una advertencia del sistema o del sitio
    • Imágenes que usen tácticas sensacionalistas que no sean relevantes para el material fuente

Guidelines adicionales para publishers

Experiencia de usuario de la página de destino

  • Los publishers que usen Outbrain para dirigir el tráfico a sus sites podrían estar obligados a alojar experiencias de usuario que cumplan con las pautas de contenido de Outbrain establecidas.

Categorías prohibidas:

  • Contenido político provocador
  • Historias de crímenes reales de más de 5 años de antigüedad
  • Representación negativa de famosos
  • Quiebras
  • Apariencia física
  • Discriminación de ningún tipo
  • Fotos “en el momento perfecto”

Estos son algunos ejemplos de categorías aceptadas:

  • Contenido positivo de famosos
    • Las 15 photobombs de famosos más épicas jamás capturadas
    • 'Los problemas crecen': 10 cosas que no sabías
    • Películas geniales que saldrán en 2017
  • Contenido deportivo positivo
    • Los 20 mejores entrenadores de fútbol americano universitario, clasificados
    • Los mejores jugadores de MLB de todos los tiempos, por equipo
  • Contenido de interés general
    • Las 12 bodas más caras de la historia
    • Los 10 mejores lugares de vacaciones en Estados Unidos
    • Notas en parabrisas increíblemente agresivas que deberías llevarte sin dudarlo
    • Perros culpables que te harán reír durante días
    • 2017: las universidades más difíciles para entrar en Estados Unidos
  • Estilo de vida y contenido de belleza
    • Envejece con gracia con estos 21 peinados elegantes
    • 17 cenas baratas y saludables que siempre darán en el clavo
    • Ideas para cortes de pelo: más de 30 estilos cortos preciosos

Titulares:

  • Elimina palabras sensacionalistas como "alucina", "revela", "razón real", "últimas palabras", "años después", "no te lo creerás", "hará que se te ponga la piel de gallina" y "descubre la verdad". Cualquier frase que sea similar no debe usarse tampoco.
  • Elimina palabras sugestivas como "deslumbrante", "más sexy", "mujeres trofeo" y "atractivo"
  • Elimina palabras negativas como "arruinado", "peor", "perturbador", "repugnante", "horrible" y "odiado"
  • Ajusta los titulares al contenido. Por ejemplo, "12 cosas..." cuando en realidad son 40 diapositivas

Imágenes:

  • Deben ser relevantes e incluirse dentro del contenido promocionado
  • No deben mostrar una cantidad excesiva de piel/escote
  • No deben mostrar flechas/círculos rojos destinados a resaltar algo
  • No debe tener photoshop ni estar diseñadas para ser "impactantes"

Pautas de presentaciones con diapositivas/galerías:

  • Todas las presentaciones con diapositivas deben implementar uno de los siguientes elementos:
    • Coloca [Galería] al comienzo del título
    • Los títulos deben ser obvios en cuanto a estar relacionados una presentación de diapositivas: los 10 mejores...
    • Limita/acorta las presentaciones de diapositivas a 15 diapositivas con al menos 5 líneas de texto en cada diapositiva
  • Si el título menciona a un famoso en particular, ese famoso debe aparecer en las primeras 10 diapositivas de la presentación de diapositivas.
    • Título: Los famosos se visten de Armani en los Oscar: ¡Mira a Julia Roberts! - [Julia Roberts sale en la imagen con un vestido de alfombra roja]
  • Si el título no menciona a un famoso en particular, pero muestra a uno en la imagen, esa imagen debe aparecer en algún lugar de la presentación de diapositivas
    • Título: Los mejores looks de alfombra roja en los Oscar - [Julia Roberts sale en la imagen con un vestido de alfombra roja]
  • News stories in slideshow format should not use headlines to insinuate recent or breaking news if it's not current
    • Evita usar frases como "La verdad sale a la luz 10 años después"