Guida per Principianti al Contextual Advertising

Immaginate di entrare nella vostra caffetteria preferita e di ordinare il vostro solito caffè macchiato al caramello.

Vi sedete e mentre sorseggiate la vostra bevanda, un barista vi porta gratuitamente una fetta di cheesecake al caramello, dicendo che si abbina molto bene al caffè che avete scelto.

Alla visita successiva, sulla vostra app compare un buono sconto per un dolce al caramello.

Non vi farebbe sentire a casa vostra?

La pubblicità contestuale fa più o meno la stessa cosa quando siete online.

Offre “piccoli premi” sotto forma di annunci pubblicitari legati al tipo di contenuto che si sta visualizzando. È un modo efficace per indirizzare rapidamente gli annunci al tipo di pubblico giusto. E la cosa migliore? Non si basa sui vostri dati personali, in modo che possiate vedere annunci pertinenti rimanendo al sicuro nel rispetto della vostra privacy online. Per gli inserzionisti, l’advertising contestuale rappresenta una valida alternativa al tracciamento dei cookie e ai dati di terze parti, che presto non saranno più utilizzati.

Per questo motivo, l’advertising contestuale ha preso piede negli ultimi anni e continua a crescere in popolarità. Statista prevede che la spesa per la pubblicità contestuale raggiungerà i 562 miliardi di dollari entro il 2030, rispetto ai circa 200 miliardi di dollari del 2022.

In questa guida introduttiva vi aiuteremo a capire le basi della pubblicità contestuale e ad applicarle alla vostra strategia pubblicitaria. Esploreremo anche i diversi tipi di pubblicità contestuale, le piattaforme di contextual advertising più diffuse con esempi reali per dare sfogo alla vostra creatività.

Come Funziona il Contextual Advertising?

L’idea alla base della pubblicità contestuale è quella di mostrare annunci pertinenti agli interessi dell’utente e ai contenuti di ingaggio. Ecco una descrizione dettagliata di come funziona l’advertising contestuale.

1. Analisi dei Contenuti: i web crawler analizzano il contenuto della pagina web in cui verrà servito l’annuncio, compresi testo, immagini, metadati e altri elementi, e classificano la pagina di conseguenza.
2. Keyword Matching: la piattaforma pubblicitaria identifica parole chiave, frasi e argomenti all’interno del contenuto che sono rilevanti per l’annuncio. Questo processo prevede l’utilizzo di algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale e di apprendimento automatico per comprendere il significato e il contesto del contenuto.
3. Posizionamento dell’Annuncio: dopo aver determinato il contesto e le parole chiave rilevanti, la piattaforma pubblicitaria seleziona un annuncio associato a tali parole chiave o temi, quindi inserisce l’annuncio scelto nella pagina web.
4. Interazione con l’Utente: quando un utente visita la pagina web o interagisce con il contenuto, l’annuncio contestuale viene visualizzato accanto o all’interno del contenuto; poiché l’annuncio è contestualmente pertinente alla pagina web o al contenuto, l’utente è naturalmente più propenso a notare l’annuncio e ad essere interessato al messaggio.
5. Click-through: quando un utente trova l’annuncio interessante o pertinente, può cliccare su di esso per saperne di più o effettuare un acquisto; all’inserzionista viene addebitato il costo del clic, il che rendendo questa modalità di acquisto assolutamente efficace dal punto di vista dei costi.
6. Retargeting: la pubblicità contestuale può essere utilizzata per campagne di retargeting; se un utente ha visitato in precedenza il sito web dell’inserzionista o ha utilizzato i suoi prodotti, la piattaforma può mostrargli annunci contestualmente rilevanti sui diversi siti web che visita.
7. Ottimizzazione: gli inserzionisti monitorano costantemente le prestazioni degli annunci contestuali, modificando le parole chiave, il loro contenuto, le tempistiche e la loro frequenza di erogazione per migliorare la rilevanza e massimizzare i tassi di clic.

Efficacia del Contextual Advertising

Un recente sondaggio ha rivelato che il 79% dei consumatori del Regno Unito preferisce vedere annunci contestualmente rilevanti. Ma perché la pubblicità contestuale sembra essere così efficace? Vediamo alcuni dei motivi principali.

Maggiore Rilevanza
Gli annunci contestuali si basano sui contenuti visualizzati, il che significa che si allineano naturalmente agli interessi attuali dell’utente. Gli annunci contestuali sono meno disturbanti e più coinvolgenti, in quanto si integrano bene con l’esperienza di navigazione complessiva.

Conformità alla Privacy
In un’epoca in cui le normative sulla Privacy dei dati, come il GDPR e il CCPA, stanno diventando più severe, è necessaria un’alternativa agli annunci comportamentali. La pubblicità contestuale non si basa su dati specifici dell’utente o sui cookie, rendendo più facile l’aderenza e la conformità alle leggi sulla Privacy.

Efficienza dei Costi
Gli annunci contestuali aumentano il coinvolgimento grazie alla loro pertinenza e continuità rispetto al contenuto che accompagnano. Questo spesso porta a tassi di clic e tassi di conversione più elevati e, in generale, a un migliore ROI per le campagne pubblicitarie.

Analytics Avanzati
La pubblicità contestuale si basa sui dati e sull’apprendimento automatico per migliorare continuamente il posizionamento e la pertinenza degli annunci. Questo approccio aiuta a fornire annunci contestuali agli utenti giusti in modo più accurato nel tempo.

Tipi di Contextual Advertising

Esistono diversi tipi di pubblicità contestuale, che si adattano a diverse piattaforme, pubblici e obiettivi delle campagne. Ecco una panoramica delle tipologie più comuni.

Annunci Contestuali Testuali
– Paid Search: Inserzioni dipendenti dal testo che appaiono nei risultati dei motori di ricerca in base alle parole chiave dell’utente.
– Annunci di Google: Annunci di testo dinamici e autoformattati che appaiono sul web in base al contesto.
– Chatbot per Annunci: Bot interattivi che forniscono annunci contestuali in base alle richieste dell’utente.
– Annunci Nativi: pubblicati su siti web di notizie, intrattenimento e altro su Internet, catturano l’attenzione del pubblico durante la navigazione online.

Annunci Contestuali basati su Immagini
Si tratta di banner pubblicitari inseriti in pagine web, blog o articoli. Il contesto deriva dal contenuto della pagina. Ad esempio, un articolo sui migliori libri di narrativa del 2023 potrebbe presentare annunci contestuali su e-reader, occhiali da lettura o luci da lettura.

Annunci Contestuali Video
Spesso presenti su piattaforme come YouTube e Outbrain, questi annunci si riferiscono all’argomento del video piuttosto che alle precedenti ricerche online dell’utente.

Annunci Contestuali In-Game
Gli annunci vengono serviti all’interno dei videogiochi in base al contesto del gioco o alle azioni del giocatore. Ad esempio, un gioco di Sudoku potrebbe mostrare annunci di altri giochi di carte e puzzle.

Annunci Contestuali per Keyword
Annunci basati sulle parole chiave presenti nel contenuto di una pagina web. Ad esempio, se una pagina parla di escursionismo, possono comparire annunci relativi ad attrezzature per l’outdoor o a percorsi per l’escursionismo.

Annunci Contestuali per Categoria
Gli annunci vengono serviti in base alla categoria più ampia del sito web. Ad esempio, su una pagina web dedicata al fitness, possono comparire annunci di diversi prodotti o marchi di fitness.

Annunci Contestuali Semantici
Questa tipologia di annunci va oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave e analizza le sfumature del contenuto della pagina web per proporre annunci altamente pertinenti e mirati.

Pubblicità Nativa Programmatica
Si tratta di una forma automatizzata di advertising contestuale in cui gli annunci vengono acquistati e inseriti in aste in tempo reale su siti web aperti. Questi annunci sono contestualmente rilevanti per il contenuto del sito e si integrano nel design e nel layout della pagina.

Piattaforme di Contextual Advertising

La scelta della giusta piattaforma per la pubblicità contestuale è fondamentale per le possibilità di successo della vostra campagna. In parole povere, si tratta di scegliere la piattaforma che sia in grado di erogare i vostri annunci alle persone giuste al momento giusto.

Vediamo alcune delle principali piattaforme di pubblicità contestuale.

Google AdSense
Il gigante della pubblicità online Google AdSense consente agli editori di guadagnare visualizzando annunci mirati su siti web e app. È una piattaforma nota per le sue capacità di targettizzazione, che assicurano che gli annunci siano pertinenti al contenuto della pagina.

Media.net
Offrendo una suite di soluzioni innovative di tecnologia pubblicitaria, Media.net è specializzata nel fornire annunci contestualmente rilevanti per il contenuto di un sito web o di un’app. Il suo sofisticato algoritmo garantisce una fusione perfetta tra annunci e contenuti, migliorando l’esperienza dell’utente.

Outbrain
Principale piattaforma di pubblicità nativa, Outbrain eccelle nella pubblicità guidata dai contenuti e nelle raccomandazioni personalizzate. Consente agli inserzionisti di visualizzare annunci pertinenti incorporati nei contenuti di siti web e app. La piattaforma garantisce un’esperienza utente non intrusiva e coinvolgente. Il targeting contestuale avanzato la rende un punto di riferimento per i marchi che vogliono entrare in contatto con il pubblico in modo significativo.

Adsterra
Adsterra offre diversi tipi di pubblicità, compresa quella contestuale. Fornisce agli inserzionisti e agli editori una gamma di soluzioni in grado di soddisfare le loro esigenze, garantendo al contempo la pertinenza e il coinvolgimento del pubblico di riferimento.

Contextual Advertising: Esempi in Azione

Annunci Video Contestuali – Mashable
In una scheda del browser in incognito, ci siamo diretti sulla pagina dedicata alle notizie dei film di Mashable e abbiamo cliccato su un link relativo al film di Barbie.

Sul lato destro della pagina è erogato un video pubblicitario del marchio di abbigliamento UGG. Si tratta di un annuncio contestuale basato sul fatto che i fan di Barbie sono probabilmente interessati alla moda.

Annunci Contestuali In-Game – ABCya
Il produttore di giochi educativi ABCya ha aumentato le proprie entrate pubblicitarie annuali dell’89% inserendo pubblicità contestuali adatte a un pubblico giovane.

Banner Pubblicitari Contestuali – New York Times
I banner pubblicitari sono un modo efficace per pubblicizzare i prodotti, soprattutto nei siti di notizie e nei blog. L’esempio seguente, tratto dal New York Times, presenta le potenzialità dell’advertising contestuale, che mostra un annuncio di occhiali da lettura sulla homepage della sezione dedicata alle recensioni di libri.

Interessati all’advertising contestuale con Outbrain? Scoprite di più qui e impostate la vostra strategia!