Native advertising:
l'opzione migliore

Quando i walled garden come il search o i social non sono più sufficienti, il native advertising entra in gioco per generare traffico, engagement e più conversion nell'open web. Scopri in cosa consiste il native advertising e perché la maggior parte degli esperti di marketing di tutto il mondo la utilizzano per incremementare le revenue.

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What is Native advertising?

Cos'è il Native Advertising?

Il native advertising è una tipologia di pubblicità a pagamento in cui gli annunci si adeguano al look&feel del contesto editoriale nel quale appaiono. Si adattano perfettamente "in modo nativo" alla pagina web.

A differenza dei banner o degli annunci display, gli annunci native non sembrano davvero annunci pubblicitari, quindi non interrompono l'interazione dell'utente con la pagina. Questa è la chiave per una definizione di native advertising: gli annunci native offrono al lettore contenuti promozionali senza imporsi in maniera intrusiva.

Cosa sono gli annunci native?

Gli annunci native sono spesso presenti come contenuti raccomandati sui siti web e appaiono sotto o accanto all'articolo appena letto. Vengono presentati anche come annunci "in feed", come parte del tuo feed di notizie sui social network, come Facebook o Twitter. Un'altra tipologia di annunci native sono quelli del search o del promoted listing che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google o nella barra laterale.

What are native ads

Annunci "In Feed"

Annunci che appaiono nel tuo feed di notizie sui social network (es. il tuo feed di Facebook o Twitter)

Ricerca e annunci promozionali

Annunci che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, o nella barra laterale

Raccomandazioni di contenuto

Articoli suggeriti che appaiono sotto l'articolo appena letto, forniti da una piattaforma di scoperta dei contenuti (come Outbrain!)

Play video on desktop

Come riconoscere il native advertising?

Gli annunci native non sembrano annunci pubblicitari, quindi potresti pensare che siano difficili da individuare. Forse i lettori non si rendono nemmeno conto che stanno consumando una pubblicità a pagamento, il che potrebbe compromettere la neutralità editoriale della testata. Non temere, perché la FTC (Federal Trade Commission) e l'IAB (Interactive Advertising Bureau), si impegnano a regolamentare l'uso degli annunci native per garantire che i consumatori non siano fuorviati.

Sebbene gli annunci native si integrano senza problemi nella pagina web, di solito puoi individuare che si tratta di un annuncio native da alcuni elementi rivelatori:

How Do You Spot Native Advertising

Un video è contrassegnato come Consigliato da...

C'è una piccola icona nell'angolo in alto a destra dell'annuncio

The ads block features the icon of the native network, such as Outbrain

The ad is marked “Suggested Post”

The ad is marked “Recommended for you”

The ad is marked “Sponsored” or features a sponsorship credit

The ads block is marked as “Recommended Stories”

Beispiele von Native Advertising

Bis 2025 wird Native Advertising weltweit einen Umsatz von 400 Milliarden US-Dollar erreichen.

Der beste Weg, um die Wirkung von nativen Anzeigen zu verstehen, ist es, sie in Aktion zu erleben.

Bis 2025 wird Native Advertising weltweit einen Umsatz von 400 Milliarden US-Dollar erreichen. Die größten und kleinsten Marken der Welt nutzen native Werbeerlebnisse als Teil ihrer digitalen Marketing-Strategie.

Der beste Weg, um die Wirkung von nativen Anzeigen zu verstehen, ist es, sie in Aktion zu erleben.

Nehmen wir Michelin als Beispiel. Das weltweit erfolgreiche Reifenunternehmen konnte mit nativen Anzeigen hervorragende Ergebnisse erzielen und übertraf sogar die eigenen Social-Kampagnen. Außerdem konnte der Cost per Visitor auf der Webseite um 16% gesenkt werden, während gleichzeitig die Qualität des Traffics gesteigert und ein interessiertes und engagiertes Publikum angesprochen wurde.

Über Michelins Erfolg mit Native Advertising Leggi di più!

Sie wollen weitere erfolgreiche native Anzeigen entdecken? Klicke Sie hier!

Wie Sie native Anzeigen erstellen

Native Anzeigen bestehen aus mehreren Elementen wie die Überschrift, dem Vorschaubild, der URL, einem Beschreibungstext und mehr. Das klingt kompliziert - ist es aber nicht. Das Erstellen von nativen Anzeigen ist einfach, solange man für die Kampagne eine Zielgruppe, Botschaft und ein klar definiertes Ziel verfolgt.

Hier sind ein paar grundlegende Regeln, die beim Erstellen einer Native-Kampagne beachtet werden sollten:

  • Images work best when they depict people, rather than company logos.

    Vorschaubilder mit Menschen funktionieren besser als reine Firmenlogos.

  • The ad image and headline must be congruent, meaning they relate to one another in a logical and compelling way.

    Das Vorschaubild und die Überschrift müssen schlüssig sein, d. h. sie müssen in einer logischen und überzeugenden Beziehung zueinander stehen.

  • The content the user lands on when they click the native ad must be a natural continuation of the ad experience. Never promote something in a native ad that isn’t followed up on in the native content!

    Der Content, auf dem ein Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige landet, muss auf natürliche Weise auf das Anzeigenerlebnis einzahlen. Mit nativen Anzeigen sollte nichts beworben werden, das später nicht wieder aufgegriffen wird.

  • Different native ad types are best suited to different goals and offers. For example, carousel ads are useful in building a brand story or promoting several products. Choose the best ad type before working on developing your creatives.

    Verschiedene native Anzeigenformate passen zu unterschiedlichen Kampagnenzielen und Angeboten. Carousel Ads sind beispielsweise geeignet, um eine Markengeschichte aufzubauen oder mehrere Produkte zu bewerben. Wähle das passende Anzeigenformat bevor du an den Creatives für deine Kampagne arbeitest.

  • Always be A/B testing different images and headlines so you can figure out which ones work best for your audience and goals.

    Es empfiehlt sich, A/B-Tests für verschiedene Bilder und Überschriften durchzuführen, um herauszufinden, welche am besten für die eigene Zielgruppe und Ziele funktionieren.

  • Read more tips about creating headlines and images for your native ads.

    Erhalte weitere Tipps zur Erstellung von Überschriften und Bildern für deine nativen Anzeigen.

Native Anzeigenformate

Da Adtech sich immer weiter entwickelt, steht Werbetreibenden eine immer größere Anzahl an nativen Anzeigenformaten zur Verfügung. Die Auswahl reicht weit über Standard Ads hinaus - heute sind Formate wie Carousel, Outstream Video, Click-to-Watch Video, Mobile App Install, Native Social und viele weitere verfügbar.

Werbetreibende haben einen signifikanten Einfluss darauf, welche Art von nativen Anzeigen ihrer Zielgruppe präsentiert wird. Dadurch können sie entscheiden, welcher Stil am besten zu ihrer Botschaft und potenziellen Kunden passt.

Für Marken, die eine mitreißende Geschichte erzählen und so Conversions steigern möchten, eignen sich Click-to-Watch Videoanzeigen mit inkludiertem CTA am besten. E-Commerce-Unternehmen können native Carousel Ads nutzen, um einen Auswahl an Produkten zu präsentieren.

App Publisher auf der anderen Seite können Mobile App Install Ads nutzen, die speziell dafür geschaffen wurden, potentielle Nutzer mit aufmerksamkeitserregenden mobilen Anzeigen anzusprechen und App Downloads zu steigern.

Besuche unsere Smartads Gallery, um unsere verschiedenen Anzeigenformate zu entdecken.

Weitere Arten nativer Anzeigen

Programmatisches Native Advertising

The ability to scale your native advertising while targeting the right consumers is possible with programmatic native advertising. Programmatic auctions of native ad inventory enables brands and businesses to optimize their ROAS (Return On Ad Spend) in real time, and when budgets are focused, this can make a big difference to your advertising success.

Programmatic Native klingt kompliziert, ist dennoch prinzipiell relativ simpel. Ein Nutzer besucht eine Webseite und schafft damit Platz für eine Ad Impression. Eine SSP (Supply Side Platform) sendet Gebotsanfragen im Namen des Webseitenbetreibers.

Advertisers can choose the DSP they prefer to monitor ad performance and achieve their KPIs, including Outbrain’s own native DSP, Zemanta. Erfahren Sie hier mehr darüber, was programmatische Werbung ist und wie sie funktioniert.

Native Video Advertising

Die Kombination von Video und Native Advertising bildet die Grundlage für eine starke und effektive Full-Funnel-Werbelösung.

Native Videoanzeigen werden Nutzern als Teil ihres Online-Browsing-Erlebnisses angezeigt. Während sie einen Artikel lesen oder auf einer Webseite scrollen, ziehen native Videoanzeigen ihre Aufmerksamkeit auf sich und bieten interessante und relevante Inhalte in einer natürlichen und nicht aufdringlichen Art und Weise. Native Videoformate wie Click-to-Watch bieten Nutzern eine Opt-In-Möglichkeit, anstatt ihre Online Experience zu stören. Das bedeutet, dass Nutzer darauf vorbereitet sind, Videoinhalte und somit auch die Botschaft einer Marke zu entdecken.

Werfen wir einen Blick darauf, wie native Videos den Funnel in jeder Phase der Customer Journey verbessern können:

  • Awareness: Der Zeitpunkt, an dem Nutzer zum ersten Mal von einer Marke hören oder diese kennenlernen. Native Videoanzeigen sind aufmerksamkeitsstark und ein hervorragender Weg, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und die Geschichte Ihrer Marke im richtigen Moment zu erzählen.
  • Engagement: Native Videoanzeigen wie Clip Smartads bieten ein interaktives Anzeigenerlebnis, das Interesse und Neugierde weckt und das Publikum aktiv beschäftigt.
  • Conversions: Durch das Hinzufügen eines Call-to-Actions in nativen Videoanzeigen können Verbraucher dazu angeregt werden, in dem Moment zu handeln und zu konvertieren, in dem sie sich für ein Angebot interessiert.

Vorteile von Native Advertising

Warum bevorzugen Marketer Native Advertising? Weil es gut funktioniert! Hier sind einige der größten Vorteile von nativen Werbeerlebnissen für verschiedenste Branchen:

  • Effektiver als Display-Anzeigen:

    Verbraucher betrachten native Anzeigen mit einer 53% höheren Wahrscheinlichkeit als Display-Anzeigen. Native Anzeigen steigern die Kaufabsicht um 18% und das visuelle Engagement mit nativen Anzeigen ist gleich oder etwas höher als mit redaktionellen Inhalten.

  • Native Advertising verhindert Anzeigenmüdigkeit:

    Ad Fatigue oder Anzeigenmüdigkeit tritt auf, wenn Menschen von Anzeigen gelangweilt sind. Nach einiger Zeit hören Verbraucher einfach auf, sich damit zu befassen. Native Ads wechseln sich mit redaktionellen Inhalten ab und verhindern so, dass sie das Publikum ermüden. Solange der Inhalt relevant und interessant ist, sprechen native Anzeigenerlebnisse Verbraucher an.

  • Menschen wollen relevante Anzeigen:

    Verbraucher wissen, dass native Anzeigen eine Form von Werbung sind. Es stört sie jedoch nicht. Eine Studie der Stanford Universität zeigt, dass Native Advertising niemanden austrickst. Verbraucher sind sich bewusst, dass sie werbliche Inhalte konsumieren. Dennoch haben native Ads einen signifikanten Einfluss auf die Kaufentscheidung.

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How Does
Native Advertising Work?

Native Anzeigen helfen Marken und Unternehmen dabei, ihre Zielgruppen anzusprechen und mit relevanten und spannenden Inhalten auf hochwertigen Webseiten zu begeistern. Die genauen Details einer nativen Werbekampagne hängen vom jeweiligen Ziel wie dem Verkaufsabschluss, E-Book-Download oder dem Ansehen eines Videos ab.

So funktioniert Native Advertising:

Verbraucher betrachten Ihre Inhalte und werden womöglich zu Kunden.

05

Verbraucher stöbern online und klicken auf deinen Inhalt.

04

Run a native advertising campaign, targeting high potential audiences.

03

Hosten Sie den Inhalt online, z. B. auf einer Webseite, einem Blog oder einer Landing Page.

02
01

Erstellen Sie eigene, qualitative Inhalte für Ihr Thema und Ihre Zielgruppe.

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Erstellen Sie eigene, qualitative Inhalte für Ihr Thema und Ihre Zielgruppe.

02

Hosten Sie den Inhalt online, z. B. auf einer Webseite, einem Blog oder einer Landing Page.

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Run a native advertising campaign, targeting high potential audiences.

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Verbraucher stöbern online und klicken auf deinen Inhalt.

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Verbraucher betrachten Ihre Inhalte und werden womöglich zu Kunden.

Hinter den Kulissen arbeitet eine fortschrittliche native Ad-Tech-Plattform oder ein Netzwerk, welches weltweit mit Webseiten zusammenarbeitet.

Zur Erinnerung: Native Advertising funktioniert im Grunde genommen nach einem ganz einfachen Prinzip: Menschen beschäftigen sich mit Inhalten, die sie interessieren und interagieren damit.

WWollen Sie mehr darüber erfahren, wie native Inhalte funktionieren und wie Sie Ihre Zielgruppen begeistern?

Laden Sie unseren Leitfaden herunter

Fazit: Wieviel kostet Native Advertising?

Native Advertising ist ein erschwinglicher Weg, um als Marke oder Unternehmen auf den Seiten der weltweit führenden Medienunternehmen wie CNN, The Washington Post, Der Spiegel, Le Monde und anderen wahrgenommen zu werden.

  • While display ads have a cheaper Cost Per Click than native ads, native ads outshine in terms of performance, so this means advertisers get a better overall ROAS (Return On Ad Spend). %s

  • NNach Untersuchungen von Outbrain und dem Content Marketing Institute übertrifft die durchschnittliche CTR (Click Through Rate = Klickrate) von Native Ads die von Push-Anzeigen um das fünf- bis zehnfache.

  • Wenn man also die Kosten von Native Advertising betrachtet, sollte man nicht den Fehler machen, nur die direkten Kosten miteinzubeziehen. Betrachten Sie es eher als eine Investition in den Aufbau von Kunden-Engagement und das Füllen Ihres Marketing Funnels mit hochwertigem Traffic und potenziellen Kunden.

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