Native advertising:
l'opzione migliore
Quando i walled garden come il search o i social non sono più sufficienti, il native advertising entra in gioco per generare traffico, engagement e più conversion nell'open web. Scopri in cosa consiste il native advertising e perché la maggior parte degli esperti di marketing di tutto il mondo la utilizzano per incremementare le revenue.
Inizia OraCos'è il Native Advertising?
Il native advertising è una tipologia di pubblicità a pagamento in cui gli annunci si adeguano al look&feel del contesto editoriale nel quale appaiono. Si adattano perfettamente "in modo nativo" alla pagina web.
A differenza dei banner o degli annunci display, gli annunci native non sembrano davvero annunci pubblicitari, quindi non interrompono l'interazione dell'utente con la pagina. Questa è la chiave per una definizione di native advertising: gli annunci native offrono al lettore contenuti promozionali senza imporsi in maniera intrusiva.
Cosa Sono Gli Annunci Native?
Gli annunci native sono spesso presenti come contenuti raccomandati sui siti web e appaiono sotto o accanto all'articolo appena letto. Vengono presentati anche come annunci "in feed", come parte del tuo feed di notizie sui social network, come Facebook o Twitter. Un'altra tipologia di annunci native sono quelli del search o del promoted listing che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google o nella barra laterale.
Annunci "In Feed"
Annunci che appaiono nel tuo feed di notizie sui social network (es. il tuo feed di Facebook o Twitter)
Ricerca e annunci promozionali
Annunci che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, o nella barra laterale
Raccomandazioni di contenuto
Articoli suggeriti che appaiono sotto l'articolo appena letto, forniti da una piattaforma di scoperta dei contenuti (come Outbrain!)
Come Riconoscere il Native Advertising?
Gli annunci native non sembrano annunci pubblicitari, quindi potresti pensare che siano difficili da individuare. Forse i lettori non si rendono nemmeno conto che stanno consumando una pubblicità a pagamento, il che potrebbe compromettere la neutralità editoriale della testata. Non temere, perché la FTC (Federal Trade Commission) e l'IAB (Interactive Advertising Bureau), si impegnano a regolamentare l'uso degli annunci native per garantire che i consumatori non siano fuorviati.
Sebbene gli annunci native si integrano senza problemi nella pagina web, di solito puoi individuare che si tratta di un annuncio native da alcuni elementi rivelatori:
Esempi di Native Advertising
Bis 2025 wird Native Advertising weltweit einen Umsatz von 400 Milliarden US-Dollar erreichen.
Tuttavia, il modo migliore per comprendere davvero il potere del native advertising è vederlo in azione.
Entro il 2025, il native advertising in tutto il mondo raggiungerà un valore di 400 miliardi di dollari. I brand più grandi e più piccoli del mondo utilizzano tutti il native advertising come parte della loro strategia digitale. Gli editori statunitensi affermano che la pubblicità nativa è il secondo canale con le migliori prestazioni per le campagne video.
Tuttavia, il modo migliore per comprendere davvero il potere del native advertising è vederlo in azione.
Michelin, l'azienda globale di pneumatici ha ottenuto grandi risultati con gli annunci native, superando persino gli annunci sui social media. Inoltre, ha ridotto del 16% il costo per visitatore del sito web, aumentando la qualità del traffico e raggiungendo un pubblico con un engagement più alto.
Leggi di più! sul case study di Michelin con il native advertising.
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Come Creare Annunci Native
Gli annunci native sono composti da una serie di elementi come: un titolo, un'immagine in miniatura, un URL di contenuto, un testo descrittivo e altro ancora. Anche se può sembrare complicato, creare annunci native non è difficile, a condizione che tu abbia chiaro il target di riferimento, il messaggio e l'obiettivo della campagna native.
Gli elementi principali su cui i professionisti del marketing devono concentrarsi durante la creazione di annunci native sono: il titolo, l'immagine e il contenuto dell'annuncio. Ecco alcune regole di base per iniziare:
Formati di Annunci Native
Man mano che la tecnologia pubblicitaria diventa più sofisticata, ci sono molti più formati di annunci native disponibili per gli inserzionisti. Non sono più solo annunci standard! Oggi, i formati di annunci native includono: il Carousel, annunci Video Outstream, annunci video Click-to-Watch, annunci per l'installazione di app, annunci Social Native e l'elenco potrebbe continuare.
Gli inserzionisti hanno un controllo significativo sul tipo di annuncio native che desiderano offrire al pubblico e possono scegliere lo stile più adatto al loro messaggio e ai potenziali clienti. Ad esempio, per i brand che vogliono raccontare una storia avvincente che genera conversioni, un annuncio video click-to-watch con CTA incorporato è una scelta eccellente. Gli e-commerce possono utilizzare annunci Carousel per mostrare una varietà di prodotti, mentre gli editori di app possono utilizzare annunci per l'installazione di app su mobile, progettati specificamente per coinvolgere i potenziali utenti e incrementare i download delle app.
Per scoprire tutti gli annunci native disponibili, visita la Smartads Gallery
Altri tipi di Annunci Native
Programmatic Native Advertising
Il Programmatic Native Advertising permette di ottenere una maggiore scalabilità e di raggiungere il target adeguato. Le aste programmatiche dell'inventory native consentono ai brand e aziende di ottimizzare il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) in tempo reale e, quando i budget sono concentrati, questo può fare una grande differenza per il successo della tua pubblicità.
ll programmatic native può sembrare complicato ma in realtà è piuttosto semplice, in linea di principio. Un utente visita un sito web, creando spazio per un'impressione pubblicitaria. La Supply Side Platform (SSP) invia le richieste di offerta per conto dell'editore. La Demand Side Platform (DSP) risponde con metriche di metadati e offerte per conto dell'inserzionista. Sulla base dei metadati, l'SSP seleziona l'offerta vincente e configura istantaneamente l'annuncio native tramite il design del modello per adattarlo al sito web o all'app. L'intero processo si verifica in una frazione di secondo.
Advertisers can choose the DSP they prefer to monitor ad performance and achieve their KPIs, including Outbrain’s own native DSP. Learn more about Scopri di più su cos'è la pubblicità programmatica e come funziona qui..
Native Video Advertising
Quando la potenza del video e del native advertising si uniscono, si creano le basi per delle soluzioni pubblicitarie full-funnel forti ed efficaci.
Gli annunci native in formato video vengono offerti ai lettori come parte della loro esperienza di navigazione online. Durante la lettura di un articolo o lo scorrimento di una pagina web, gli annunci di questo tipo catturano l'attenzione e l'interesse, offrendo contenuti pertinenti e di valore in modo naturale e non intrusivo. I formati video native come il click-to-watch richiedono all'utente di attivare la riproduzione del video, piuttosto che interrompere la navigazione con un fastidioso annuncio indesiderato. Ciò significa che gli utenti sono pronti a scoprire i contenuti video e sono più predisposti a ricevere il messaggio pubblicitario.
Diamo un'occhiata a come il video native può potenziare il funnel di vendita in ogni fase del customer journey:
- Awareness: questo è il momento in cui gli utenti sentono parlare per la prima volta del tuo brand o ti conoscono. Gli annunci video native sono accattivanti ed entusiasmanti per il target, il modo ideale per presentare la storia del tuo brand quando i consumatori sono pronti ad ascoltarla.
- Engagement: i video native, come Clip Smartads, offrono un'esperienza di visualizzazione interattiva che suscita interesse e curiosità e coinvolge attivamente il pubblico.
- Conversioni: aggiungendo una call-to-action agli annunci video native, puoi spingere il pubblico ad agire nel momento in cui l'engagegement è più alto e c'è un maggior interesse verso la tua offerta.
Benefici del Native Advertising
Perché gli inserzionisti amano il native advertising? Perché funziona! Ecco alcuni dei vantaggi del native advertising di cui beneficiano numerosi professionisti del marketing di vari settori:
Più Efficace Degli Annunci Display:
I consumatori guardano gli annunci native il 53% in più rispetto agli annunci display. Gli annunci native incrementano del 18% l'intenzione d'acquisto. L'engagement con gli annunci native è lo stesso, e anche leggermente superiore, rispetto al contenuto editoriale originale.
Il Native Advertising Evita l'ad Fatigue:
L'affaticamento della pubblicità è ciò che accade quando il pubblico si annoia di vedere gli annunci. Dopo un po', l'utente smette semplicemente di prestare attenzione. Gli annunci native permettono di incrementare la visibilità del brand all'interno di contenuti editoriali, quindi non stancano il pubblico. Finché il contenuto è pertinente e interessante, il native advertising crea engagegent.
Le Persone Preferiscono Gli Annunci Rilevanti:
I consumatori sanno che gli annunci native sono una forma di pubblicità, ma a loro non importa! In uno studio della Stanford University, i ricercatori hanno scoperto che il native advertising non inganna nessuno. I consumatori sono ben consapevoli che stanno visualizzando una forma di pubblicità, tuttavia gli annunci native hanno ancora un effetto significativo sul comportamento di acquisto.
Come Funziona il Native Advertising?
Gli annunci native aiutano i brand e le aziende a coinvolgere il loro pubblico con contenuti pertinenti e accattivanti tramite siti web di alta qualità. Quest'ultimi raggiungono utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati. Le caratteristiche di una campagna native dipenderanno dall'obiettivo, che sia convincere i clienti ad acquistare un prodotto, scaricare un ebook, richiedere una demo o guardare un video.
Ecco come funziona il Native Advertising:
Crea contenuti originali e di alta qualità per il tuo pubblico del tuo settore.
Pubblica il contenuto online, all'interno di un sito web, blog o landing page.
Crea una campagna di native advertising mirata ad un pubblico con un alto potenziale.
I consumatori navigano sul web e fanno clic sul tuo annuncio native.Questo li porta al tuo contenuto.
I consumatori leggono i tuoi contenuti e, se interessati, possono persino diventare clienti.
Dietro le quinte, c'è una piattaforma nativa o network adtech che collabora con siti web di tutto il mondo. Questi ultimi mettono a disposizione dei marketer degli spazi sulle loro pagine editoriali per mostrare annunci native ai consumatori online.
Ricorda, in sostanza, il native advertising funziona secondo un principio molto semplice: le persone interagiscono e fanno clic sui contenuti che li interessano.
Vuoi saperne di più su come funzionano i contenuti native e su come coinvolgere il tuo pubblico?
Scarica la guidaConclusione: Quanto costa la pubblicità nativa?
Il native advertising è un modo conveniente per brand e aziende di incrementare la propria visibilità su alcuni dei principali siti editoriali del mondo, come CNN, The Washington Post, Der Spiegel, Le Monde e molti altri.