Native Advertising

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Che cos'è il Native Advertising?

Il Native Advertising è l'uso di annunci a pagamento che rispettano l'aspetto, il gusto e la funzione del formato mediatico in cui appaiono.

Gli annunci nativi si trovano spesso nei feed dei social media o come contenuto suggerito su una pagina web. A differenza dei display o dei banner, gli annunci nativi non hanno l'aspetto di annunci. Sembrano parte del flusso editoriale della pagina. La chiave per il Native Advertising è che non è un formato intrusivo: fornisce ai lettori contenuti pubblicitari senza infastidirli.

A cosa assomiglia il Native Advertising?

If native advertising looks like regular content, how can I tell it’s an ad?

Here’s the native advertising conundrum. If a native ad looks like regular content, rather than a display ad, then readers may not realize they are consuming a paid advertisement. This compromises the editorial neutrality of the publisher.

For example, imagine you clicked on an article about "The Top Five Hiking Destinations In South America", which took you to a post on the Acme Hiking Equipment blog. It’s not the same as just reading an article on National Geographic, is it? After all, the Acme Hiking Equipment company is paying the website publisher for your click. Consumer watchdogs, such as the FTC (Federal Trade Commission) and the IAB (Interactive Advertising Bureau), are at pains to regulate the use of native ads to ensure that consumers are not misled. Although native ads integrate smoothly into the web page, you can usually see that it’s a native ad by a few telltale signs.

Il Native Advertising può possedere una o più delle seguenti caratteristiche distintive:

  • Le parole "Contenuto suggerito" o "Raccomandato per te" o "Contenuti promossi".

  • Una piccola icona: se si fa clic su di essa, indica che il blocco di contenuto è un annuncio a pagamento.

  • Le parole "Sponsorizzato", o un credito di sponsorizzazione

  • Video consigliati o suggeriti

  • Le parole "Contenuto suggerito" o "Raccomandato per te" o "Contenuti promossi".

  • Una piccola icona: se si fa clic su di essa, indica che il blocco di contenuto è un annuncio a pagamento.

  • Le parole "Sponsorizzato", o un credito di sponsorizzazione

  • Video consigliati o suggeriti

Perché i responsabili del marketing online si rivolgono sempre più spesso al Native Advertising?

Il prossimo passo: Programmatic native advertising

It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what programmatic native advertising is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).

Programmatic native advertising in breve

Gli annunci nativi sono costituiti da una serie di elementi di metadati, come titoli, immagini miniature, URL di contenuto, testo descrittivo e altro ancora.

Con il Programmatic native advertising, un utente visita un sito internet, creando spazio per inserire l'impression di un annuncio. La Supply Side Platform (SSP) invia richieste di offerta per conto dell'editore, mentre la Demand Side Platform (DSP) risponde con metriche di metadati e offerte per conto dell'inserzionista. Sulla base dei metadati, l'SSP seleziona l'offerta più adatta e configura istantaneamente l'annuncio nativo tramite il design dei modelli da inserire nel sito internet o nell'app. L'intero processo si svolge in una frazione di secondo.

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