Le nostre linee guida pubblicitarie

Fiducia e genuinità

Una network efficace, utenti soddisfatti!

Qui in Outbrain, uno dei nostri principali fattori di distinzione è che il nostro network è ricco di contenuti di alta qualità e affidabili, sia per gli editori premium che per gli addetti al marketing. Il nostro obiettivo principale è quello di creare una grande esperienza utente per i lettori di tutto il mondo.

A tale scopo, abbiamo sviluppato delle linee guida per gli annunci pubblicitari che aiutano tutti a comprendere cosa può (e non può) essere distribuito nel nostro netwrok.

Se dovessi incontrare contenuti che violano le linee guida di Outbrain, o se hai domande, non esitare a contattare il nostro team di assistenza.

Speriamo di vedere presto i tuoi contenuti nel nostro network!

Tipi di pagine ammesse

  • Pagine degli articoli e post del blog
  • Earned Media
  • Video (deve contenere un testo descrittivo nella pagina)
  • Pagine di risultato dei motori di ricerca
  • Home Pages
  • Pagine prodotto o di landing
  • Pagine per il download dell'applicazione
  • Infografica
  • Advertorials (con relativa informativa che rispecchi le politiche pubblicitarie di Outbrain)

Categorie vietate

Aborto e contraccezione

  • Sono vietati i contenuti relativi all'aborto
  • È vietata la promozione di profilattici e contraccettivi.

Per adulti

  • Non è possibile promuovere o vendere prodotti per adulti
  • Il contenuto non è accettabile se:
    • È eccessivamente sessuale
    • Comprenda nudità
    • Mostri una quantità eccessive di pelle, scollature troppo profonde o si focalizzi eccessivamente su alcune parti del corpo.
    • Alluda all'attività sessuale

Mostra sostanze controllate o illegali

  • Il contenuto non può promuovere:
    • Gli annunci non devono promuovere la vendita o l'uso di droghe illegali, su prescrizione medica o ricreative.
    • Prodotti legati al tabacco come sigarette elettroniche, sigarette, sigari, tabacco da masticare, vaporizzatori, narghilè
  • La promozione di prodotti contenenti CBD (cannabidiolo) a base di canapa con poco o nessun THC è accettabile nei paesi dove la CBD è legale.
  • La promozione di investimenti o di azioni relative alla marijuana è accettabile.

Fake News

  • Siti che cercano di ingannare intenzionalmente il lettore inducendolo a credere a qualcosa che non è vero.
  • Contenuti concepiti per ingannare il lettore inducendolo a credere di leggere contenuti editoriali legittimi o notizie basate sui fatti.
  • Potrebbe essere una pubblicità abilmente mascherata (con poco o nessun valore per il lettore) o di propaganda o una bufala.

Odio, violenza o discriminazione

  • Il contenuto non può:
    • Diffamare un individuo, un'organizzazione o un gruppo di persone
    • Sfruttare o mettere in pericolo i minori
    • Separare o classificare individui o gruppi di persone per razza, religione, etnia, origine sessuale, colore, età, identità di genere, stato di famiglia, disabilità o condizioni mediche
    • Includere l'uso o la promozione di armi o esplosivi
    • Dichiarare un punto di vista politico

Avere un alto livello di rischio di frode

  • Nessun contenuto che incoraggi investimenti ad alto rischio o schemi per fare soldi con l'intenzione di trarre profitto dalla partecipazione degli utenti (ad es. schemi del tipo "Diventa ricco velocemente").
  • Nessun prestito a saldo o anticipo in contanti
  • Nessun penny stock, CFD, opzioni binarie o Forex
  • Nessun dispositivo per lo streaming di TV o film non premium (i marchi accettabili sono Mi/Xiaomi, Apple TV e Amazon Fire stick).
  • Torce tattiche
  • Nessuna asta al centesimo

Malware

  • Contenere adware, malware, spyware, virus, trojan o altre applicazioni progettate per infiltrarsi o danneggiare i sistemi informatici o accedere a informazioni utente personalmente identificabili senza l'esplicito consenso dell'utente.

Religione

  • I contenuti non possono sostenere o promuovere una religione piuttosto che un'altra

Potenziatori sessuali

  • Nessun prodotto per il potenziamento della virilità o contro la disfunzione erettile venduto direttamente ai consumatori.

Prodotti o supplementi non sicuri

  • Nessun tipo di steroidi anabolizzanti, efedra, o HGH (altri possono essere aggiunti a discrezione di Outbrain)
  • Nessun integratore a base di erbe che imiti gli effetti di sostanze illegali
  • Nessun integratori per la perdita di peso
  • Niente nootropici, "pillole per la mente" o "farmaci intelligenti" per migliorare le funzioni cognitive.

Categorie limitate

Alcool

I contenuti possono promuovere la vendita di alcolici solo nei paesi che consentono la vendita e la pubblicità di alcolici. Il contenuto non deve:

  • rivolgersi ai minori o mostrare minori che consumano bevande alcoliche;
  • associare il consumo di alcol ad avere benefici per la salute o a migliorare le prestazioni sociali, sessuali, sportive o professionali;
  • sottintendere che bere in troppo possa essere terapeutico, rilassante o stimolante;
  • mostrare persone sotto l'influenza dell'alcol;
  • sottolineare la gradazione alcolica di un prodotto;
  • associare il bere ad attività che richiedono un certo livello di competenza con la coordinazione (ad esempio, guida o attività sportive);
  • utilizzare celebrità o persone/personaggi/cartoni animati o qualsiasi altra immagine che possa essere accattivante per i minori.

I responsabili del marketing sono gli unici responsabili del rispetto delle leggi federali, statali e locali applicabili e delle linee guida normative (inclusa, se necessario, la classificazione in base all'età). Come promemoria, i responsabili del marketing sono gli unici responsabili dei contenuti che desiderano gestire nella nostra rete.

Incontri e messaggi personali

  • Il contenuto non deve promuovere incontri di una notte, appuntamenti e incontri sessuali.
  • Il contenuto non deve promuovere l'infedeltà o il sesso occasionale.

Salute/Bellezza e cosmesi

  • Non possono fare affermazioni illegittime o non provate sui risultati.
  • Nessuna foto prima/dopo che ritragga risultati improbabili
  • Non può alludere a diagnosi, cura, prevenzione, terapia o regressione di qualsiasi malattia, patologia o disturbo.

Servizi finanziari (con restrizioni)

  • Il contenuto deve essere conforme agli organi di gestione finanziaria

Ciptovalute

  • Le criptovalute non sono ammesse, ad eccezione dei contenuti editoriali provenienti da siti di case editrici di alto livello. Quanto segue è esplicitamente vietato:
    • Scambi di valuta digitali
    • ICO
    • Consulenza in materia di investimenti e commercio
  • Tuttavia, i paesi selezionati possono decidere di eseguire offerte in criptovaluta che essi ritengano valide solo nel loro paese.

Gioco d'azzardo

  • Promotions of gambling, or of sites where gambling is facilitated, are generally prohibited. The exceptions are when targeting the United Kingdom and the United States, where certain forms of gambling, such as online casinos, sports betting, and fantasy sports, are accepted.
  • The following services or promotions are accepted:
    • Apps promoting free games (such as "social casinos")
    • Physical casinos (as destinations)
    • State-run lotteries

Media con guadagno negativo

  • I concorrenti diretti non possono promuovere media o contenuti che diffamano o compromettono in altro modo un concorrente del settore senza una chiara divulgazione.

Annunci politici

  • Tutti i contenuti politici devono avere una chiara indicazione (per esempio, promossi da [Partito politico]).

Raccolta fondi

  • Non è consentita la raccolta di fondi personali per i singoli individui (ad esempio, la raccolta di fondi per una persona malata).
  • La raccolta di fondi generale per le imprese e/o i prodotti è accettata.

Linee guida della Landing Page

Politica pubblicitaria

  • È necessaria una chiara divulgazione:
    • La "Pubblicità" o l'"Annuncio" deve apparire in modo chiaro e ben visibile nella parte superiore delle pagine pertinenti. Le informazioni devono apparire in una collocazione, colore e dimensione dei caratteri facilmente leggibili dal lettore.
    • I siti di marketing degli affiliati devono rivelare chiaramente qualsiasi relazione finanziaria tra il sito e l'inserzionista promotore, in conformità con le norme vigenti.
  • Nessuna sovrapposizione eccessiva o pop-up:
    • Un utente deve essere in grado di chiudere facilmente qualsiasi pubblicità popup o overlay che appare in relazione alla pagina di destinazione.
  • Nessuna tecnica pubblicitaria ingannevole:
    • Testimonianze false
    • Commenti falsi
    • Dichiarazioni "Troppo belle per essere vere" o affermazioni infondate
    • False icone dei social media
    • Falsa navigazione o testo/immagini che fanno pensare ad un utente che si tratta di un sito editoriale più grande.
    • Loghi falsi sul sito
    • Aggiornamento automatico dei datari alla data corrente
    • False sponsorizzazioni di terze parti da parte di celebrità o altri personaggi famosi
    • False voci su qualsiasi persona/celebrità
    • Tattiche di intimidazione per indurre gli utenti a intraprendere un'azione specifica
    • Countdown clocks that make a user think the offer expires (when it doesn't)
    • Icone del lettore video che sembrano riprodursi sulla landing page, ma che invece portano ad un URL diverso.
      • Se un video appare per essere riprodotto sulla landing page, deve farlo, e con le dovute funzionalità (inclusi i pulsanti di pausa e mute, nonché l'indicazione visiva della lunghezza del video).
  • Obbligatorio
    • Link all'informativa sulla privacy
    • Link/sezione Contattaci
      • Tutte le landing page dovrebbero avere una sezione "Contattaci" con un indirizzo email, un numero di telefono o un indirizzo fisico. Un modulo vuoto per inviare un'email ai proprietari del sito non è sufficiente.
        • Le landing page finanziarie devono includere un indirizzo fisico effettivo.
    • Le landing page promosse in Germania, Austria e/o Svizzera (regione D/A/CH) devono includere un Impressum (imprint) come richiesto dalla Telemediengesetz (TMD) tedesca.
    • Gli annunci pubblicitari relativi alla salute e alla finanza possono richiedere una clausola di esclusione di responsabilità a piè di pagina. Qui ci sono diversi esempi comunemente usati:
      • Salute
        • Questo prodotto non è destinato a diagnosticare, trattare, curare o prevenire alcuna malattia.
        • I risultati possono variare / potrebbero non essere tipici. Recensioni o testimonianze possono essere inventate. ['I risultati possono variare' o 'I risultati potrebbero non essere tipici' dovrebbero essere posizionati accanto a qualsiasi immagine prima/dopo la pagina di landing].
        • Queste informazioni non rappresentano un parere medico e non devono essere considerate come tali. Consultare il proprio medico prima di modificare il proprio regime medico regolare.
      • Finanza
        • Non si tratta di consulenza in materia di investimenti.
        • Le testimonianze/racconti di successo possono essere inventate / non devono essere viste come risultati attesi.

Autenticità

  • Il contenuto non può essere copiato da un altro sito o violare i diritti d'autore. Qualsiasi contenuto plagiato senza una chiara indicazione della titolarità dell'autore non sarà consentito.
  • Il contenuto non dovrebbe includere marchi o loghi che sono simili nel design a quelli di terzi.
  • I link nel contenuto devono essere etichettati con precisione e devono rimandare alla pagina o alle pagine che il lettore si aspetta ragionevolmente di ricevere.

Widget dei concorrenti

  • Possono essere necessari siti aggiuntivi per visualizzare il widget Outbrain per tutto il traffico di riferimento Outbrain.

Tempestività

  • Il contenuto deve essere aggiornato e contenere informazioni aggiornate

Formato della pagina

  • La landing page non deve essere un PDF

Linee guida per i titoli e le fonti

È vietato quanto segue:

Usare titoli imprecisi, ingannevoli o eccessivamente sensazionali

  • Non rappresentare con precisione il contenuto
  • Esagerare o impreziosire il contenuto
  • Usare titoli "Troppo belli per essere veri" (ad es. "Uno strano trucco che ti aiuterà a perdere quel grasso della pancia").

Usare titoli offensivi

  • Contenere parole offensive in qualsiasi lingua
  • Utilizzare un linguaggio sessuale/violento/esplicito che susciti stupore per i contenuti.

Uso eccessivo o assente delle maiuscule

  • Non utilizzare eccessivamente le lettere maiuscule nella stessa parola, come in "SCOPRI DI PIÙ". Una maniera corretta sarebbe "Scopri di più".
    • È accettabile utilizzare le lettere maiuscule in un'intera parola se si tratta di un titolo che introduce il tipo di contenuto, come "VIDEO:" o "FOTO:", o se si tratta di un marchio registrato, di un acronimo o di un'abbreviazione comune, come "NASA".
  • Non utilizzare il maiuscolo per la prima lettera del titolo.

Utilizzare forme grammaticali errate

  • Non osservare i tempi verbali corretti, gli accordi tra soggetto e verbo e l'ortografia.
  • Non utilizzare una spaziatura corretta (ad esempio, non lasciando spazi tra le parole o la punteggiatura, o lasciandone troppi)

Utilizzare troppi simboli e segni di punteggiatura

  • Utilizzare una punteggiatura inappropriata, aggressiva o di cattivo gusto nei titoli dei giornali.
  • Punteggiatura ripetuta (ad es. "?!?!?!!") o simboli non sono permessi
  • L'uso di emoji di qualsiasi tipo è vietato nei titoli.
È necessario:

Riportare il nome della fonte

Il nome di una fonte pubblicitaria (il testo del brand che appare direttamente sotto l'intestazione) deve rivelare accuratamente il contenuto della landing page. Questo permette ai lettori di capire chi sponsorizza il post.

  • Se l'inserzionista possiede la landing page del contenuto, il nome di origine deve indicare il nome di dominio o il nome del brand.
    • Esempio: se un brand promuove la home page dal proprio sito, il nome della fonte potrebbe essere "NOME DEL BRAND" o "nomedelbrand.com". (nome del dominio).
  • Se l'inserzionista non possiede la landing page, il nome dell'inserzionista e il nome del dominio devono essere indicati nel nome di origine.
    • Esempio: se un brand promuove un articolo di CNN Money, il nome della fonte dovrebbe essere il seguente: "NOME DEL BRAND su CNN Money".
  • Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP): se la landing page contiene un elenco di risultati di ricerca sponsorizzati, gli annunci devono indicarlo nel nome della fonte. La divulgazione deve comprendere uno dei seguenti elementi: "Annunci sponsorizzati", "Risultati sponsorizzati" o "Link sponsorizzati".
    • Esempio: il nome della fonte di un annuncio SERP che mostra i risultati relativi agli impianti dentali potrebbe leggersi come "Impianti dentali - Annunci sponsorizzati".
  • Le pagine di download delle applicazioni: gli annunci che portano a una pagina di download di un'applicazione mobile non dovrebbero mostrare solo il nome dell'app store nel nome della fonte. Invece, il nome della fonte dovrebbe includere anche (1) il titolo dell'applicazione o (2) "Download disponibile su".
    • Esempio: un annuncio in inglese per un'applicazione potrebbe utilizzare "APP NAME on App Store" o "Download on App Store". Un annuncio in lingua francese potrebbe utilizzare "APP NAME sur App Store" o "Téléchargez sur App Store".

Linee guida per le immagini

Le immagini in miniatura (inclusi cartoni animati o animazioni) non possono includere:

  • Nudità o immagini sessuali
  • Armi
  • Droghe o accessori per la droga
  • Immagini ideate per provocare, offendere o scioccare.
  • Cerchi o frecce posizionati per evidenziare una parte specifica dell'immagine
  • Violenza, sangue o cadaveri
  • Immagini di deformità fisiche o malattie
  • Zoom su parti del corpo
  • Profanità, testo offensivo o sessualmente suggestivo
  • Foto prima/dopo
  • Politici/personaggi famosi che approvano i prodotti
  • Simboli politici o religiosi
  • Simboli o immagini che incitano all'odio.

Qualità e aspetto

  • Tutte le immagini devono essere pertinenti al contenuto collegato
  • Le immagini devono essere di buona qualità
  • Le immagini devono essere chiare, riconoscibili e correttamente orientate.
  • Le immagini che sono state alterate con Photoshop o altri software di editing grafico non saranno consentite.
  • Le GIF non sono ammesse
  • Le immagini non devono includere l'icona di un lettore video

Immagini ingannevoli

  • Le immagini non possono utilizzare pratiche ingannevoli per invogliare un utente a cliccare. Tra queste:
    • Immagini che simulano di essere un avviso di sistema o di un sito.
    • Immagini che utilizzano tattiche sensazionali che non sono rilevanti per il materiale di partenza

Linee guida aggiuntive per gli editori

Esperienza utente della landing page

  • Gli editori che utilizzano Outbrain per indirizzare il traffico verso i propri siti possono essere tenuti ad offrire esperienze utente conformi alle linee guida sui contenuti Outbrain.

Categorie vietate:

  • Contenuto politico sensibile
  • Storie di reati veri più vecchi di 5 anni
  • Rappresentazione in negativo delle celebrità
  • Bancarotta
  • Aspetto fisico
  • Discriminazioni di qualsiasi tipo
  • Foto "dal tempismo perfetto".

Tra gli esempi di categorie accettate:

  • Contenuti di celebrità positive
    • I più epici 15 Photobomb di celebrità mai scattati
    • 10 cose che non sapevi su 'Genitori in blue jeans.
    • Film da non perdere che usciranno nel 2017
  • Contenuti sportivi positivi
    • I 20 migliori allenatori di calcio del college, classificati
    • I più grandi giocatori della MLB di tutti i tempi, elencati per squadra
  • Contenuti di interesse generale
    • I 12 matrimoni più costosi della storia
    • I 10 posti migliori per una vacanza negli Stati Uniti
    • Note sul parabrezza incredibilmente aggressive che dovresti assolutamente scrivere anche tu
    • Cani colpevoli che ti faranno ridere per giorni
    • 2017: i college più difficili in cui entrare in America.
  • Stile di vita e contenuti di bellezza
    • Invecchia con eleganza con questi 21 tagli di capelli di gran classe
    • 17 pasti salutari ed economici che lasceranno il segno ogni volta
    • Ispirazioni per il taglio di capelli: più di 30 splendide acconciature corte

Titoli:

  • Rimuovi parole sensazionali come "stordisce", "rivela", "il vero motivo", "ultime parole", "anni dopo", "non ci crederai", "fa accapponare la pelle" e "rivela la verità". Non devono essere usate anche frasi simili.
  • Rimuovi parole suggestive come "mozzafiato", "i più caldi", "mogli trofeo" e "attraente".
  • Rimuovi parole negative come "rovinato", "peggiore", "inquietante", "disgustoso", "orribile", e "odiato".
  • Allinea i titoli con il contenuto. Per esempio, "12 cose...." quando ci sono in realtà 40 diapositive.

Immagini:

  • Dovrebbero essere pertinenti e incluse nei contenuti promossi
  • Non devono mostrare una quantità eccessiva di pelle/ scollatura
  • Non devono mostrare frecce/circoli rossi che hanno lo scopo di evidenziare qualcosa
  • Non devono essere modificate o studiate per essere 'scioccanti'.

Linee guida per la presentazione delle diapositive/galleria:

  • Tutte le presentazioni devono prevedere una delle seguenti modalità:
    • Collocare [Galleria] all'inizio del titolo
    • Sottolineare che si tratta di una presentazione - Top 10...
    • Limitare/accorciare le presentazioni a 15 diapositive con almeno 5 righe di testo per diapositiva
  • Nel caso in cui il titolo menzioni una specifica celebrità, questa deve comparire all'interno delle prime 10 diapositive della presentazione.
    • Titolo: celebrità indossa Armani agli Oscar: ecco Julia Roberts! - [L'immagine rappresenta Julia Roberts in un abito da red carpet]
  • Se il titolo non cita una specifica celebrità, ma ne visualizza una nell'immagine, quell'immagine deve apparire da qualche parte nella presentazione
    • Titolo: Miglior look sul Red Carpet degli Oscar - [L'immagine rappresenta Julia Roberts in un abito da red carpet]
  • News stories in slideshow format should not use headlines to insinuate recent or breaking news if it's not current
    • Evitare di usare frasi come "La verità rivelata 10 anni dopo"