Come utilizzare l’Open Web per conquistare gli appassionati di Sport

Il mondo dello sport va al di là di ciò che accade sul campo o sul terreno di gioco. È un palcoscenico pieno di passione, emozioni e amicizie. Dai momenti di tensione sul campo, agli scontri in campo, l’entusiasmo dei tifosi crea legami che durano tutta la vita e ispirano generazioni.

Per i brand non si tratta solo di cogliere l’attimo. Gli appassionati di sport condividono un’identità che richiede una conoscenza approfondita del panorama sportivo e una comprensione dei vari tipi di pubblico per sviluppare strategie che abbiano davvero un impatto. I marketer possono sfruttare la devozione che i fan provano per la loro squadra o il loro giocatore preferito… ma come?

Conquistare i cuori nel mondo digitale

I cambiamenti nella tecnologia e nel comportamento dei consumatori hanno trasformato il modo in cui le persone fruiscono dello sport, con i tifosi che si immergono in una varietà di esperienze digitali. Secondo Marketing Dive, i tifosi non solo seguono le partite online, ma il 53% accede ai contenuti sportivi online mentre li guarda. Il canale più utilizzato per farlo? Un rapporto di Trade Desk del 2023 indica che i consumatori trascorrono il 59% del loro tempo online nell’Open Web, piuttosto che all’interno di giardini recintati come i social.

Questo impegno digitale va oltre la partita. I tifosi vogliono creare un’esperienza completa a casa, sia che guardino la partita da soli che con i propri cari. Pertanto, i marchi di tutti i settori possono partecipare all’esperienza dei tifosi. Ad esempio, le aziende di beni di consumo possono sfruttare i rituali del giorno della partita per coinvolgere il 50% dei tifosi che amano bere una bevanda alcolica. Il marketing impegnato attrae il 25% dei consumatori che apprezzano la responsabilità sociale, incoraggiando la fedeltà al di là della partita. Con un tifoso su tre che spesso ordina cibo, il settore alimentare e delle bevande può stringere partnership strategiche per la consegna a domicilio o per menù speciali nel giorno della partita. Anche i marchi di vendita al dettaglio hanno un’opportunità con i loro prodotti, dalle scarpe all’abbigliamento outdoor e sportivo.

Quando si tratta di scegliere i contenuti da consultare, gli appassionati di sport danno la priorità a siti affidabili sull’Open Web. Il consumo di contenuti sportivi registra regolarmente un picco sulla nostra piattaforma durante i grandi eventi sportivi, come i Giochi Olimpici, dove si registra un aumento del 31% delle pagine viste rispetto alla media giornaliera precedente alle Olimpiadi. Tuttavia, il contesto della campagna non è l’unica cosa che conta. Creare momenti creativi è essenziale per distinguersi, catturare l’attenzione e rafforzare il legame tra marchio e consumatore.

I fan la prendono sul personale… e così dovrebbero fare anche gli esperti di marketing.

È qui che una buona strategia pubblicitaria Open Web diventa il miglior alleato dell’inserzionista. Riconoscendo che l’amore per lo sport è un percorso condiviso ma personale, gli inserzionisti devono stabilire una connessione significativa con il loro pubblico. L’Open Web offre agli inserzionisti un’opportunità unica di personalizzare i propri messaggi e di rivolgersi a diversi profili di pubblico in questo ambiente. Capire i diversi modelli di interazione non è solo una questione di comprensione, ma un vantaggio strategico, poiché i fan dello sport hanno preferenze e stili di interazione diversi.

Tipi di tifosi:

• Il tifoso sfegatato: segue ogni partita o notizia, sia che la sua squadra vinca o perda.
• Il tifoso occasionale: partecipa soprattutto nei giorni delle partite.
• Il tifoso che ama la famiglia e gli amici: guarda le partite con i propri cari.
• Il tifoso festoso: si gode il mix di sport e festa.

Ognuno di loro esprime il proprio amore per lo sport in modo unico e vive un’esperienza diversa. Sfruttando le informazioni raccolte direttamente dagli editori premium dell’Open Web, gli inserzionisti possono ottenere una conoscenza più approfondita di questi individui, aprendo la strada a campagne di marketing mirate che risuonano profondamente con ogni segmento di pubblico.

Come essere creativi nei momenti più importanti

Con la personalizzazione come pietra miliare di una buona campagna di marketing, i marchi e le agenzie devono essere creativi per spingere i confini della loro presenza digitale. È qui che strutture interne come Outbrain Brand Studio possono essere una risorsa preziosa quando si tratta di creare contenuti creativi che spingano all’interazione e al coinvolgimento. Per marchi come Doritos, si tratta di pensare fuori dagli schemi per catturare rapidamente l’attenzione e mantenerla. Grazie alle esperienze personalizzate di Brand Studio, il pubblico di Doritos ha potuto interagire con un video per saperne di più sul loro nuovo look, i Doritos blu. Ogni formato animato e personalizzato ha contribuito a catturare l’attenzione, amplificando al contempo il messaggio del marchio che il nuovo snack era la scelta preferita dell’ospite. I risultati della campagna hanno dimostrato che il pubblico del marchio ha apprezzato le esperienze tattili di Brand Studio, con un tasso di coinvolgimento 5,5 volte superiore al benchmark della categoria dei beni di consumo.

Combinando la passione dello sport con esperienze d’impatto sull’Open Web, i responsabili del marketing possono integrare perfettamente il loro marchio nel percorso di ogni tifoso. Ogni esultanza, ogni gol e ogni battito del cuore dei tifosi diventa un’occasione d’oro per connettersi, interagire e ispirare, creando un legame significativo tra i marchi e il pubblico. Per saperne di più su come Outbrain può migliorare le prestazioni del vostro marchio nei momenti più importanti.