SPIEGEL Media setzt bei kontextuellen Pre-Roll Videos auf die Partnerschaft mit Outbrain
Outbrain gibt heute die exklusive Partnerschaft für kontextuelle Pre-Roll-Videolösungen mit der SPIEGEL-Gruppe, einem der führenden Medienunternehmen Deutschlands, bekannt. Outbrains Lösung verbessert gezielt die Attention für werbliche In-Article-Videoplatzierungen und bietet damit Werbetreibenden eine effektive Lösung für Branding-Kampagnen.
Die Partnerschaft mit SPIEGEL Media, dem Vermarkter der SPIEGEL-Gruppe, umfasst zusätzlich zu den bereits bestehenden End-of-Article Native-Platzierungen, die primär Performance Marketer ansprechen, nun auch In-Article-Content- und Anzeigenvideos für Branding-Kampagnen. Videos von Outbrain und die dazugehörigen Pre-Roll-Videoanzeigen werden kontextuell passend über aufmerksamkeitsstarke In-Article-Platzierungen ausgespielt.
Zudem legt Outbrain den Fokus bei den Platzierungen auf SPIEGEL.de und manager-magazin.de auf die Erhöhung der Attention, um damit Werbekunden messbare Ergebnisse über die bereits bestehenden Metriken wie Views und Viewability hinaus zu bieten. Attention wird aktuell verstärkt von Werbetreibenden als Metrik verwendet, da diese als Grundvoraussetzung für Markeninteraktionen und damit auch weitere Mid- und Lower-Funnel-Aktionen betrachtet wird. Pre-Roll Video ist Teil von Onyx by Outbrain – einer Suite an Lösungen für Branding Marketer, die auch High Impact Display sowie kreative Services über das Outbrain Brand Studio umfasst.
Adelaide bewertet die Aufmerksamkeit für Werbeplatzierungen mit dem AU (Attention Unit) Score, der es ermöglicht, verschiedene Werbeformate und Kanäle miteinander zu vergleichen. Auf SPIEGEL.de erreicht die Integration von Outbrain einen AU Score, der 25 % höher ist als der Outstream-Benchmark auf Mobilgeräten und 37 % höher als der Outstream-Benchmark auf Desktop-Computern. Im Vergleich mit den High-Impact- und Rich-Media-Benchmarks von Adelaide erzielt die Outbrain-Lösung einen um 68 % höheren Wert auf Mobilgeräten und einen um 65 % höheren Wert auf Desktop-Computern.
„Die Integration von Outbrain ist ein entscheidender Bestandteil unserer digitalen Vermarktungsstrategie, da sie uns eine leistungsstarke Videotechnologie mit einem klaren Fokus auf Aufmerksamkeit und zusätzlicher Nachfrage für unsere In-Article-Platzierungen bietet“, sagt Miriam Weissenborn, Senior Account Manager bei der SPIEGEL-Gruppe. „Outbrain ist für uns über die Lower-Funnel-Integrationen am Artikelende hinaus nun auch ein wichtiger strategischer Partner für Branding-Kampagnen, mit dem wir gemeinsam den Herausforderungen des Media-Business entgegenwirken wollen.“
„Werbetreibende konzentrieren sich bei ihren Branding-Kampagnen aus gutem Grund immer stärker auf Attention-Werte, die ein guter Indikator für weitere Aktionen sind. Mit unseren Integrationen auf SPIEGEL.de und manager-magazin.de erhalten Werbetreibende zudem Premiumplatzierungen auf Premiummedien und können ihre Zielgruppen in Momenten hoher Aufmerksamkeit ansprechen“, sagt Craig Hughes, Senior Vice President, Corporate Development und General Manager, Video bei Outbrain. „Die Integration der SPIEGEL-Gruppe ist ein Meilenstein im Ausbau unseres Videoangebots. Unsere Branding-Lösungen sind ein wichtiger Bestandteil unserer Strategie und bieten Werbetreibenden nun noch mehr Möglichkeiten, mit Outbrain ihre Ziele zu erreichen.“
Mehr zu Adelaide, den AU Score und das Messverfahren hier.
