Outbrain integriert Scope3-Daten in OnyxGreen, einer nachhaltigeren Lösung für Brand Marketer

Outbrain intensiviert Bemühungen um Nachhaltigkeit und Dekarbonisierung durch eine Partnerschaft mit Scope3 zur Markteinführung von OnyxGreen.

Outbrain hat OnyxGreen eingeführt, eine Lösung, basierend auf Daten von Scope3, einer kollaborativen Nachhaltigkeitsplattform mit dem Ziel, die Dekarbonisierung der Medien- und Werbebranche voranzutreiben.

OnyxGreen, ein Green Media Product (GMP), baut auf der im Jahr 2023 eingeführten Branding-Plattform Onyx auf, die Outbrains Vorhersagetechnologie nutzt, um aufmerksamkeitsstarke Anzeigen in wirkungsvollen Umfeldern zu platzieren. GMPs ermöglichen es, die Daten von Scope3 durch emissionsarme Pakete, die das am wenigsten nachhaltige Inventar aus den Medieneinkäufen ausschließen, direkt zu nutzen. OnyxGreen bietet Werbetreibenden, die sich für ein nachhaltigeres Medienökosystem einsetzen, die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit zu maximieren, die Markenwirkung zu steigern und die Emissionen zu minimieren.

Laut einem Bericht von Scope3 (April 2023) verursachen programmatische Werbebuchungen in fünf führenden Märkten über einem Monat mehr als 215.000 Tonnen Kohlenstoffemissionen. Wenn jedoch digitale Werbekampagnen hinsichtlich der Aufmerksamkeit optimiert werden, so haben Studien ergeben, dass die Kohlenstoffemissionen um durchschnittlich 63% reduziert werden.

“Mit OnyxGreen können Werbetreibende ihre CO2-Emissionen im Vergleich zu Open Exchange Video und Display um bis zu 30% reduzieren”, sagt Klaus Ludemann, SVP Brand & Agency Customer Experience bei Outbrain. “Wir sind stolz eine emissionsarme Private Marketplace (PMP)-Lösung anbieten zu können, um das programmatische Ökosystem zu dekarbonisieren und gleichzeitig einen echten Brand Impact für Werbende zu erzielen.”

“Werbetreibende wollen die Effektivität ihrer Medienausgaben maximieren, und das bedeutet mittlerweile, dass sie zusätzlich zu traditionellen Metriken wie Reichweite und Skalierbarkeit auch den Emissionswert berücksichtigen müssen”, sagt David Fischer, Head of Global Ad Tech Platforms bei Scope3. “Die Integration der Scope3-Emissionsdaten in OnyxGreen bietet Werbetreibenden eine einfache und standardisierte Möglichkeit, ihr Media Buying zu Gunsten nachhaltigerer Medien zu optimieren. Gleichzeitig kann sichergestellt werden, dass auch Medienunternehmen weiterhin erfolgreich sind.”

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