Programmatisches Native Advertising

Mehr erfahren

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine besondere Art bezahlter Werbung, die sich im Aussehen dem Medienformat anpasst, in der sie erscheint.

Native Advertising findet sich häufig in Social-Media-Feeds oder als empfohlener Inhalt auf Websites. Im Gegensatz zu Anzeigen- oder Bannerwerbung sieht Native Advertising nicht nach Werbung aus, sondern scheint Teil des redaktionellen Flusses der Seite zu sein. Das Wichtigste an Native Advertising ist jedoch seine Fähigkeit, sich perfekt zu integrieren und nicht zu stören – es konfrontiert den Leser mit Werbeinhalten, ohne dass sich dabei die Anzeige aufdrängt und den Lesefluss stört.

Wie sieht Native Advertising aus?

If native advertising looks like regular content, how can I tell it’s an ad?

Here’s the native advertising conundrum. If a native ad looks like regular content, rather than a display ad, then readers may not realize they are consuming a paid advertisement. This compromises the editorial neutrality of the publisher.

For example, imagine you clicked on an article about "The Top Five Hiking Destinations In South America", which took you to a post on the Acme Hiking Equipment blog. It’s not the same as just reading an article on National Geographic, is it? After all, the Acme Hiking Equipment company is paying the website publisher for your click. Consumer watchdogs, such as the FTC (Federal Trade Commission) and the IAB (Interactive Advertising Bureau), are at pains to regulate the use of native ads to ensure that consumers are not misled. Although native ads integrate smoothly into the web page, you can usually see that it’s a native ad by a few telltale signs.

Native Advertising weist eine oder mehrere der folgenden Merkmale auf:

  • The words “Suggested Post” or "Recommended For You" or "Promoted Stories"

  • Ein kleines Symbol – Ein Klick darauf verrät, dass es sich bei dem Inhalt-Block um bezahlte Werbung handelt

  • The words “Sponsored”, or a sponsorship credit

  • Empfohlene oder vorgeschlagene Videos

  • The words “Suggested Post” or "Recommended For You" or "Promoted Stories"

  • Ein kleines Symbol – Ein Klick darauf verrät, dass es sich bei dem Inhalt-Block um bezahlte Werbung handelt

  • The words “Sponsored”, or a sponsorship credit

  • Empfohlene oder vorgeschlagene Videos

Warum wenden sich Online-Vermarkter immer öfter Native Advertising zu?

Der nächste Schritt: Programmatisches Native Advertising

It’s one thing to serve native ads to your audience. It’s quite another to serve targeted native ads to specific consumers in real time and at scale. This is what Programmatic Native Advertising is all about, and it’s taking native advertising into completely new territory. Programmatic native advertising enables brands and businesses to optimize their native advertising ROI by using programmatic auction of native ads via RTB (Real Time Bidding).

Programmatic Native Advertising in Kürze

Native Advertising besteht aus einer Reihe von Metadaten-Elementen wie z.B. Überschriften, Miniaturbildern, Inhalt-URLs, Beschreibungstexten und mehr

Beim Programmatic Native Advertising ergibt sich durch den Website-Besuch eines Nutzers Gelegenheit für eine Ad-Impression. Daraufhin sendet die Supply Side Platform (SSP) Gebotsanfragen im Namen des Publishers. Die Demand Side Platform (DSP) antwortet mit Metadaten-Metriken und gibt im Namen des Werbetreibenden ein Gebot ab. Ausgehend von den Metadaten wählt die SSP das beste Gebot aus und konfiguriert sofort anhand eines Vorlagendesigns die für die Website bzw. Die App passende native Anzeige. Dieser gesamte Vorgang findet im Bruchteil einer Sekunde statt. Dank der programmatischen Plattform ist Native Advertising in der Lage, gezielter auf jeden Nutzer in Echtzeit einzugehen, was zu größerem Engagement und mehr Conversions führt.

Wie Outbrain Ihr Native Advertising fördert

When you use Outbrain Amplify, your content appears as featured links and suggested posts on some of the world’s largest content publishers, such as:

Falls Sie über einen tollen Blog-Post, positive Berichte von Presse oder Influencer oder über Videos bzw. Artikel verfügen, die Sie mit einem Publisher zusammen erstellt haben, kann Outbrain zur Entdeckung Ihres Inhalts beitragen.

  • Outbrain führt engagierte Leser zu Ihren Inhalten – sei es in Form von Artikeln, Videos oder einer für Mobilgeräte optimierten Version (s. dazu unsere vollständigen Advertising-Richtlinien).

  • Dank unserer einzigartigen Platzierungsstrategie sind wir in der Lage, das richtige Publikum für Ihre Inhalte zu finden, während dieses auf der Suche nach neuen und interessanten Empfehlungen ist.

  • Der Outbrain Interest Graph beruht auf dem Nutzungsverhalten jedes Nutzers in unserem Netzwerk und ermöglicht es uns, Empfehlungen für jede Person zu personalisieren.

  • Das flexible Pay-Per-Click (PPC) Modell gibt Ihnen vollständige Kontrolle über Ihre Ausgaben.