ネイティブ広告

詳しく知る

ネイティブ広告とは?

ネイティブ広告は、表示されたメディア形式の外観、印象、機能が合致する有料広告を利用します。

ネイティブ広告は、ソーシャルメディアフィードやウェブページ上の推奨コンテンツとしてよく見つかります。これはディスプレイ広告やバナー広告とは異なり広告のような外観ではなく、ページの編集フローの一部のように捉えられます。ネイティブ広告のポイントは、中断されることがなく、ならびに目立つことなく読者に広告コンテンツを提供します。

ネイティブ広告の外観とは?

ネイティブ広告の外観が普通のコンテンツと変わらない場合、これが広告であることはどのようにしてわかりますか?

ネイティブ広告の難点としては、ディスプレイ広告ではなく通常のコンテンツと同じに見える場合、読者は有料広告を利用していることに気づかないことがあります。これにより、パブリッシャーの編集上の中立の立場に関する問題が解決されます。

たとえば、「南アフリカのハイキング場所上位5選」という記事をクリックすると、Acme Hiking Equipmentブログの記事に移動します。これはNational Geographicの記事を読むことは異なります。最終的に、Acme Hiking Equipmentは読者がクリックすることでウェブサイトのパブリッシャーにお金を支払います。消費者の監視機関であるFTC(連邦取引委員会)やIAB(インタラクティブ広告協議会)は、消費者が誤解しないようネイティブ広告の利用時の規定において苦戦しています。ネイティブ広告はウェブページにスムーズに統合されますが、ネイティブ広告には明確な印があることで判別できます。

ネイティブ広告には、以下の特徴が複数あります。

  • 「推奨される投稿」、「あなたにおすすめ」、「推進するストーリー」という言葉

  • クリックするとブロックされたコンテンツが有料広告であることを示す小さなアイコン

  • 「スポンサード」という用語やスポンサークレジット

  • おすすめまたは推奨動画

  • 「推奨される投稿」、「あなたにおすすめ」、「推進するストーリー」という言葉

  • クリックするとブロックされたコンテンツが有料広告であることを示す小さなアイコン

  • 「スポンサード」という用語やスポンサークレジット

  • おすすめまたは推奨動画

オンラインマーケターによるネイティブ広告の活用が増えている理由は?

次のステップ:プログラマティックネイティブ広告

ポイントはネイティブ広告をオーディエンスに提供することで、別のポイントは、ターゲットにしたネイティブ広告を特定の消費者にリアルタイムかつ大々的に提供することです。これこそが「プログラマティックネイティブ広告」の醍醐味で、ネイティブ広告を完全に新しいテリトリーへと向かわせます。プログラマティックネイティブ広告は、RTB(リアルタイムビディング)を通したネイティブ広告のプログラマティックオークションを利用することで、ブランドやビジネスによるネイティブ広告の投資収益率を最大限に高めます。

Nutshellのプログラマティックネイティブ広告

ネイティブ広告は、見出し、サムネイル画像、コンテンツURL、説明テキストなど、数多くのメタデータ要素で構成されています。

プログラマティックネイティブ広告では、ユーザーがウェブサイトにアクセスするとアドインプレッション用の空間が作られ、サプライサイドプラットフォーム(SSP)がパブリッシャーの代わりに入札リクエストを送信します。デマンドサイドプラットフォーム(DSP)はメタデータメトリクスに応答し、アドバタイザーの代わりに入札します。SSPはメタデータに基づき落札者を選定し、ウェブサイトやアプリにフィットするテンプレートデザインを通してネイティブ広告を直ちに構成します。このすべてのプロセスは、わずか数秒内に行われます。このプログラマティックプラットフォームにより、ネイティブ広告はターゲットにした各ユーザーからはるかに多くの応答がリアルタイムで得られるため、その結果、エンゲージメントやコンバージョン率が高まります。

Outbrainによるネイティブ広告のブースト方法

Outbrain Amplify,を利用したコンテンツは、次のような世界最大のコンテンツパブリッシャーでは「注目のリンク」や「おすすめの投稿」として表示されます。

ブログに素晴らしい投稿がある、プレスやインフルエンサーから最高のレビューを得たコンテンツがある、パブリッシャーと共同で制作した動画やコンテンツをお持ちの場合、Outbrainではコンテンツが見つかるようにお手伝いします。

  • Outbrainは、エンゲージする読者をクオリティが高い記事、モバイル用に最適化されたコンテンツ、あるいは動画コンテンツにリードします(フルコンテンツのガイドラインをご覧ください)。

  • 当社はユニークなプレイスメント戦略により、新しいものや関心を引くものを求めている、コンテンツに適したオーディエンスを見つけられます。

  • Outbrain Interest Graphのインタレストグラフは、当ネットワーク全体から得られたコンテンツ消費データのより深い領域へと入り込み、各オーディエンスに適したレコメンデーションをパーソナライズします。

  • フレキシブルなクリック報酬型広告(PPC)モデルにより、ネイティブ広告への出費が完全にコントロールできます。

記事のリソース