ネイティブ広告：広告をよりスマートに。

広告主は、ターゲットオーディエンスに配信するネイティブ広告の種類を実質的にコントロールし、メッセージと潜在的な顧客に最適なスタイルを選択できます。たとえば、コンバージョンを促進する説得力のあるストーリーを伝えたいブランドの場合、CTAが埋め込まれた「Click-to-Watch」という動画広告が最適です。 Eコマースなら、ネイティブカルーセル広告を使用してさまざまな商品を紹介できます。また、アプリのパブリッシャーは、モバイルアプリインストール広告をご利用いただけます。これは、アプリのダウンロードを促すために潜在的なユーザーにアプローチできるよう、特別に設計されたものです。

ネイティブ広告のフォーマットについてはSmartads Galleryをご覧ください。

「プログラマティック ネイティブ」というと、複雑に聞こえるかもしれませんが、実際、考え方はとてもシンプルです。ユーザーがWebサイトにアクセスすると、広告を表示させる（Impression)ためのスペースを作り出します。Supply Side Platform（SSP）は、パブリッシャーに代わってビッドリクエストを送信します。 Demand Side Platform（DSP）は、広告主に代わって、メタデータ指標と入札単価で応答します。メタデータに基づいて、SSPは落札価格を選択し、ウェブサイトまたはアプリに合うようにテンプレートデザインを介してネイティブ広告を即座に構成します。このプロセス全体は、ほんの一瞬で行われています。

広告主は、OutbrainのDSP Zemandaを含め、お好みのDSPを通して、KPI達成にむけ広告のパフォーマンスをモニターすることができます。それでは、プログラマティック広告について、もう少し詳しく見てみましょう。

ネイティブ動画広告は、ユーザーにとっては、サイト上での一連の閲覧コンテンツの一部となります。記事を読んだり、画面をスクロールダウンしている際に、興味や関心がありそうなコンテンツを自然なフラストレーションがない形で提供します。Click-to-Watchのようなフォーマットは、ユーザー体験を損なうことを防ぐ為、視聴するのにユーザーのオプトインが必要となります。そしてこれは、ユーザーが動画コンテンツを視聴することを受け入れており、広告が伝えるメッセージを聞こうとしているということを意味します。

それでは、ネイティブ動画広告がいかにカスタマージャーニーのあらゆる段階のファネルにおいても、力を持っているかを見てみましょう。

• 認知獲得：これは、ユーザーが初めてブランドを知ったり聞いたりした時のことです。ネイティブ動画広告は、目に留まりやすく、ターゲットユーザーにとっては魅力的に見えます。まさにブランドストーリーをユーザーが聞きたい状態の時に伝えるという理想的な方法になります。
• エンゲージメント：Clip Smatadsのようなネイティブ動画は、双方向的な視聴体験を提供し、興味関心欲を刺激し、ユーザーを積極的に惹きつけることができます。
• コンバージョン：ネイティブ動画広告にCTAボタンをつけることで、ユーザーのアクションを促し、ユーザーが興味を持っているまさにそのタイミングを逃さずにアクションを起こしてもらうことが可能となります。