Content Marketing

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Por que content marketing?

História do content marketing

Essa área explodiu nos últimos anos, e hoje 89% dos profissionais de marketing B2B usam o marketing de conteúdo. O motivo? A internet. A mudança para a mídia online e, mais recentemente, para o dispositivo móvel, significa que o público está consumindo conteúdo de formas novas e eficientes. Isso levou marcas grandes e pequenas a desenvolverem estratégias de conteúdo abrangentes, com orçamentos destinados a marketing.

Outro motivo? As pessoas simplesmente não gostam muito de anúncios. De acordo com o relatório Confiança Global em Publicidade, da Nielsen, as pessoas confiam menos em anúncios de texto do que em qualquer outro formato de conteúdo, especialmente no celular. Além disso, na lista de formatos confiáveis, o conteúdo editorial superou os anúncios em todos os canais tradicionais, incluindo TV, rádio, outdoors, jornais e revistas. Conclusão: os conteúdos editoriais, informativos e de entretenimento funcionam melhor.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

Há conteúdo de todo tipo e formato

  • Newsletters

    Atualizações e informações regulares para se conectar com os leitores

  • Vídeo

    Conteúdo visual que gera engajamento

  • Infográficos

    Informações fornecidas em um formato de gráfico visualmente atraente

  • Conteúdo de formato longo

    Matérias, artigos técnicos, e-books, relatórios e mais

  • Estudos de caso

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Avaliações

    Depoimentos e conteúdo de apoio são conversores poderosos

  • Galerias de imagens e apresentações de slides

    Transmita a mensagem da sua marca com imagens

  • Jogos, enquetes e testes online

    Conteúdo interativo que oferece um ótimo entretenimento

  • Blogs

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Publicações em redes sociais

    Formato de texto, imagem ou vídeo em páginas sociais

  • Podcasts e webinars

    Conteúdo informativo em áudio ou vídeo, acessível online a qualquer momento

  • Chats por vídeo e eventos em tempo real

    Aumente a conexão com seus consumidores através de interações ao vivo

  • Newsletters

    Atualizações e informações regulares para se conectar com os leitores

  • Vídeo

    Conteúdo visual que gera engajamento

  • Infográficos

    Informações fornecidas em um formato de gráfico visualmente atraente

  • Conteúdo de formato longo

    Matérias, artigos técnicos, e-books, relatórios e mais

  • Estudos de caso

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Avaliações

    Depoimentos e conteúdo de apoio são conversores poderosos

  • Galerias de imagens e apresentações de slides

    Transmita a mensagem da sua marca com imagens

  • Jogos, enquetes e testes online

    Conteúdo interativo que oferece um ótimo entretenimento

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • Publicações em redes sociais

    Formato de texto, imagem ou vídeo em páginas sociais

  • Podcasts e webinars

    Conteúdo informativo em áudio ou vídeo, acessível online a qualquer momento

  • Chats por vídeo e eventos em tempo real

    Aumente a conexão com seus consumidores através de interações ao vivo

Canais de distribuição de conteúdo

Criar o conteúdo é apenas metade do caminho. Para ser eficaz, ele deve ser consumido pelo público-alvo. Como distribuir o conteúdo é uma parte crítica da estratégia do content marketing.

De modo geral, há 4 modelos para a distribuição do marketing de conteúdo:

  • Espontâneo

    Conteúdo espontâneo se refere à cobertura pela imprensa ou menções na mídia por outros veículos ou sites. Diante do cenário constante de produção de conteúdo, este tipo de mídia proporciona grande visibilidade para marca.

  • Compartilhado

    O conteúdo compartilhado é uma via de mão dupla: é impulsionado pela comunidade e pela mídia social, criado de forma colaborativa. O truque é descobrir como conseguir mais visualizações, comentários e compartilhamentos.

  • Proprietário

    Todo conteúdo sob seu controle direto é mídia proprietária. Isso inclui seu site, blog, newsletter, até mesmo suas páginas de mídia social.

  • Conteúdo pago

    Conteúdo pago refere-se a distribuição e a amplificação de conteúdos pelos quais você pagou pela veiculação em canais de terceiros. Pode incluir busca paga, campanhas em mídias sociais, anúncios em formatos tradicionais, conteúdo patrocinado e plataformas de descoberta de conteúdo, como a Outbrain.

Lembre-se...

Praticamente todos os tipos de content marketing se enquadram em uma dessas categorias. Mas não é assim tão simples. Os conteúdos espontâneos, proprietários e compartilhados podem ser pagos também. Quer seja espontâneo, proprietário, compartilhado ou pago, todo conteúdo deve ser eficaz para gerar resultados.

O que faz um conteúdo ser eficaz?

Cada conteúdo é diferente, com sua própria finalidade, estilo e mensagem. Se o seu conteúdo tiver uma ou mais das características abaixo, ele ajudará a engajar mais o público online com a sua marca. E é isso que leva a conversões.

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