Vi presentiamo Onyx: la nuova branding-platform per l’Open Web

Negli ultimi 15 anni siamo stati ossessionati dalla costruzione di una tecnologia che rivoluziona il modo in cui gli inserzionisti di tutto il mondo coinvolgono e acquisiscono clienti attraverso la pubblicità online. Sfruttiamo la potenza dell’Intelligenza Artificiale per prevedere il momento esatto in cui un utente è pronto ad interagire e a compiere un’azione.

Ottenere risultati reali e concreti è sempre stato nel nostro DNA. Oggi stiamo facendo un ulteriore passo avanti. 

Scegliere le giuste Metriche

I brand hanno creato diverse metriche per misurare l’efficacia della loro spesa mediatica – reach, viewability, tasso di completamento dei video – ma sappiamo quanto il nostro cervello sia ben allenato a ignorare gli annunci invadenti. 

L’attenzione ha guadagnato terreno come migliore metrica di successo. Infatti, la ricerca mostra una correlazione diretta tra un’elevata attenzione e migliori risultati delle campagne. Questo ci ha fatto riflettere sul modo in cui potevamo permettere agli inserzionisti di massimizzare il valore della loro spesa pubblicitaria e dell’attenzione degli utenti. 

Vi presentiamo Onyx

Onyx è una branding platform completamente nuova, progettata per ottenere un maggiore impatto per i brand grazie ad annunci video e high-impact display ottimizzati per l’attenzione degli utenti.

Ecco come Onyx utilizza la potente triplice combinazione di contesto, esperienze pubblicitarie e tecnologia per massimizzare l’attenzione degli utenti in ogni campagna:

1. Il giusto Contesto

Se siete come me, sapete quanto siamo abituati a ignorare tutto ciò che sta intorno al contenuto che intendiamo consumare. Per questo motivo, gli annunci inseriti negli articoli hanno maggiori possibilità di attirare l’attenzione.

Insieme ai nostri partner editoriali, abbiamo lavorato per creare nuovi posizionamenti di annunci all’interno degli articoli, che appaiono mentre l’utente scorre gradualmente il contenuto della pagina, nel momento in cui è pronto a esplorare qualcosa di nuovo.

Si tratta di momenti di grande attenzione in cui gli annunci rimangono più a lungo sullo schermo e hanno una probabilità molto più alta di essere notati. Gli annunci di Onyx vengono eseguiti esattamente ed esclusivamente in questi momenti, assicurando che il vostro annuncio non solo venga visualizzato, ma che riceva effettivamente l’attenzione che merita.

La nostra partnership con DoubleVerify, integrata nell’ambiente Onyx, garantisce che gli annunci Onyx vengano eseguiti solo in ambienti sicuri e privi di frodi.

2. Le giuste Experience

La creatività nella pubblicità è un elemento fondamentale per catturare l’attenzione del pubblico e connettersi con lui a livello emotivo. Nell’ecosistema digitale di oggi, gli annunci che sembrano “solo” annunci non riusciranno a raggiungere la testa e il cuore degli utenti.

Per questo motivo abbiamo collaborato con il team di Outbrain Brand Studio per creare nuove esperienze digitali che vi aiutino a superare la confusione. Esperienze che stimolano l’interazione con il pubblico nei momenti di massima attenzione e che favoriscono l’impatto sul business.

Onyx contiene nuovi ed entusiasmanti formati creativi per video e high-impact display, che offrono agli utenti la possibilità di avvicinarsi, prestare attenzione e interagire con gli annunci.

Scoprite qui alcune delle nuove esperienze Onyx.

3. La giusta Tecnologia

Il nostro patrimonio di dati di engagement e performance che utilizza gli insight provenienti dalle integrazioni code-on-page ci fornisce i due segnali di dati più preziosi che contribuiscono all’attenzione: il contesto e l’interesse. Questi dati sono anche alla base della nostra tecnologia di base, un motore di predizione alimentato dall’Intelligenza Artificiale che analizza oltre 1 miliardo di segnali al minuto, per prevedere i momenti di maggiore attenzione in tutto l’ambiente Onyx. 

Nel motore di Onyx è integrata la misurazione dell’unità di attenzione (AU) di Adelaide, che analizza una serie di segnali di qualità dei media, dati di eye-tracking e dati di esito dell’intero funnel di marketing per riflettere un punteggio di qualità dei media preciso e coerente. 

Secondo Adelaide, i risultati iniziali mostrano che le unità Onyx hanno superato i benchmark AU combinati per i formati display e rich media, su tutti i tipi di dispositivi, di un impressionante 26%. Onyx ha inoltre ottenuto un punteggio superiore del 53% rispetto ai banner mobile standard e ha superato i formati rich media mobile del 20%. 

Questi momenti di attenzione focalizzata possono essere estremamente preziosi per i brand, e sono di primaria importanza per ottenere impatti reali sul business.

Al centro dell’Attenzione

Quando si tratta di sfruttare appieno il potenziale della pubblicità focalizzata sull’attenzione, siamo solo all’inizio. Nello stesso modo in cui abbiamo rivoluzionato l’acquisizione dei clienti nell’open web negli ultimi 15 anni, siamo entusiasti di fare un ulteriore passo in avanti con Onyx.

Onyx è ora disponibile negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, in Francia e in Italia, con altri mercati in arrivo nel corso dell’anno. Leggete il nostro comunicato stampa qui.