Performance Marketing

Mehr Downloads und bessere Lifetime Value: Outbrains Lösungen für App-Marketer

Christoph Kruse
Christoph Kruse
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Stategien für App-Marketer

Apps sind in diesem Krisenjahr sehr gefragt: Menschen suchen den Kontakt zu Freunden und ihren Lieben, sie wollen aktiv und gesund bleiben, ihre Finanzen verwalten, einkaufen und unterhalten werden. Tatsächlich war die durchschnittliche wöchentliche Verweildauer in Apps im 1. Quartal 2020 weltweit um 20% höher als im Vorjahr. Mit 23 Milliarden Dollar Umsatz war dies auch das bisher erfolgreichste Quartal für App-Anbieter. 

App-Marketer müssen die richtigen Taktiken anwenden, um ihre potenziellen Kunden anzusprechen, abhängig davon, wo sie sich im Funnel befinden. Egal ob Games, Finanzen, Fitness oder E-Commerce – mit den Smartads von Outbrain können Marketer in jeder Phase hochwertig Interaktionen erzielen.

Dabei ist der Download nicht alles entscheidend. Bei Apps liegt der Schlüssel zum Erfolg in der Generierung echter Kundentreue. In-App-Käufe vorantreibt, Anmeldungen für kostenpflichtige Services oder eine häufige Nutzung führen zu einem hohen Lifetime Value. 

Führen Sie User durch den Funnel

Bei mehr als zwei Millionen verfügbaren Apps müssen Anbieter Wege finden, sich abzuheben und zu vermitteln, warum ihre App nützlich ist. Native Videoformate sind ideal geeignet, Verbrauchern ein vollkommen neues Produkt entdecken zu lassen. Click-to-Watch Video respektiert die Nutzer und zwingt ihnen Werbung nicht auf, sondern gibt ihnen die Möglichkeit, sich für eine Anzeige zu entscheiden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Videoformaten sorgt dieses Opt-in-Erlebnis für eine längere Betrachtungsdauer und mehr Video Completions, damit die Verbraucher ein vollständiges Bild davon erhalten, worum es bei Ihrer App geht. Dadurch verringern sich die Chancen, unpassende User anzusprechen, die einen niedrigen Lifetime-Value erzielen.

Carousel Smartads ermöglichen es Vermarktern, verschiedene Elemente einer App in einem einzigen Format zu präsentieren – ähnlich der Bildergalerie, die sie auch in den App Stores nutzen. Unser Format ist für Mobiltelefone optimiert und lässt User durch bis zu 10 Bilder seitlich scrollen. Es ist hervorragend für den Mid-Funnel-Format geeignet, um Kunden von einem Download zu überzeugen.

Unsere neue Innovation für die App-Vermarktung, die App Install Smartad, ist für Conversions optimiert. Sie bietet die Integration von GIFs, um einen kurzen Ausschnitt aus Ihrer App zu präsentieren, (optionale) App-Store-Bewertungen und einen CTA-Button. Erste Tests haben gezeigt, dass das neue Format im Vergleich zu Standard Bild-Text-Anzeigen bis zu doppelt so viele Conversions erzielt, eine durchschnittliche Download-Rate von 1,14% erreicht und den CPA um bis zu 50% senkt. 

Outbrain-App-Install-Format

Fortgeschrittene Lösungen für Kampagnen-Optimierungen

Die Ausspielung unserer Anzeigen basiert auf den echten Interessen der Verbraucher. Für die App-Vermarktung können gezielt bestimmte Interessen ausgewählt werden. Interest Targeting ist sehr gut geeignet, eine spezifische App der richtigen Zielgruppe zu präsentieren. App-Marketer sollten aber nicht schon zu Beginn ihre Zielgruppe allzu sehr einschränken, sondern das Tool vor allem zur Optimierung nutzen.

Mit Lookalike Audiences sprechen App-Marketer die Nutzer an, die ähnliche Interessen haben wie bestehende Kunden und High Spender, was sich auch positiv auf den Lifetime Value auswirkt. Dadurch lässt sich die Conversion Rate um bis zu 45% erhöhen und der CPA um 30% senken.

Custom Audiences ist unser klassisches Retargeting und sehr gut geeignet, um Nutzer, die bereits Interesse an einem Produkt gezeigt haben, erneut anzusprechen und weiter durch den Funnel zu führen. Wenn das Verbauen eines Pixels nicht möglich ist, lassen sich mit Story Sequencing zumindest die Klicker einer Kampagne segmentieren und erneut ansprechen.

Es bestehen neben den üblichen Werbemöglichkeiten in App Stores oder in Social Networks also auch zahlreiche andere Möglichkeiten für App-Marketer, um neue Kunden zu generieren und den Lifetime Value zu erhöhen. Native bietet ein herausragendes Engagement. So haben erfolgreiche App-Anbieter wie Blinkist, Innogames oder Lifesum hervorragende Ergebnisse erzielen können.

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Christoph Kruse

Christoph Kruse

Christoph ist Marketing Manager D/A/CH bei Outbrain und verantwortlich für alle Marketingaktivitäten im deutschsprachigen Raum.

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