Le native advertising, qu’est-ce que c’est ?

Le native advertising, qu’est-ce que c’est ?

À quoi ressemblent les publicités natives ?

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À quoi ressemblent les publicités natives ?

À quoi ressemblent les publicités natives ?

Si les publicités natives ressemblent à du contenu éditorial, comment savoir qu’il s'agit de publicités ?

Si les publicités natives ressemblent à du contenu éditorial, comment savoir qu’il s'agit de publicités ?

Dans la mesure où les publicités natives reprennent les codes graphiques des sites sur lesquels elles apparaissent et s’intègrent à l’expérience de lecture sans perturber l'expérience utilisateur, il peut être difficile de s’apercevoir qu'il s'agit de publicité. Cela peut potentiellement induire en erreur le lecteur, voire compromettre la neutralité éditoriale de l'éditeur. Imaginons, par exemple, que vous cliquiez sur un lien intitulé « Les cinq plus beaux circuits de randonnée de Patagonie » et que vous atterrissiez sur le blog d’une marque de sacs à dos. Ce n'est pas vraiment la même chose que de tomber sur un article du National Geographic !

Des organismes de défense des consommateurs comme la FTC (la Commission fédérale américaine du commerce) et l’IAB (le Bureau américain de la publicité en ligne) s’efforcent de réguler l’usage des publicités natives pour que les consommateurs ne soient pas induits en erreur. Bien que les publicités natives s’intègrent parfaitement au contenu des pages Internet, certains signes distinctifs permettent de les identifier facilement.

Pourquoi les professionnels du marketing digital ont-ils de plus en plus recours au native advertising ?

Pourquoi les professionnels du marketing digital ont-ils de plus en plus recours au native advertising ?

  • Parce que ça fonctionne bien. Avec les publicités natives, le nombre de vues est de 53 % supérieur à celui des annonces display et l’intention d’achat, de 18 %. L’engagement visuel est équivalent, sinon légèrement supérieur, à celui obtenu par le contenu éditorial d’origine.
  • Le native advertising est un remède efficace à la lassitude suscitée par la publicité. C’est ce qui se produit lorsque les lecteurs en ont assez de voir des annonces et qu’ils finissent par les ignorer. Les publicités natives font la promotion d’une marque en l’intégrant à du contenu éditorial, ce qui évite l'intrusion, et donc la lassitude du lecteur. Tant que le contenu demeure intéressant et pertinent, le native advertising suscite l’engagement du lecteur.
  • Les consommateurs savent que les publicités natives sont des annonces commerciales, mais ça ne semble pas les gêner ! Comme vient de le confirmer une étude de l'université de Stanford, le native advertising ne dupe personne. Bien que les consommateurs soient tout à fait conscients de regarder une forme d’annonces, les publicités natives ont néanmoins un impact considérable sur leur comportement d’acheteur.
  • Parce que ça fonctionne bien. Avec les publicités natives, le nombre de vues est de 53 % supérieur à celui des annonces display et l’intention d’achat, de 18 %. L’engagement visuel est équivalent, sinon légèrement supérieur, à celui obtenu par le contenu éditorial d’origine.
  • Le native advertising est un remède efficace à la lassitude suscitée par la publicité. C’est ce qui se produit lorsque les lecteurs en ont assez de voir des annonces et qu’ils finissent par les ignorer. Les publicités natives font la promotion d’une marque en l’intégrant à du contenu éditorial, ce qui évite l'intrusion, et donc la lassitude du lecteur. Tant que le contenu demeure intéressant et pertinent, le native advertising suscite l’engagement du lecteur.
  • Les consommateurs savent que les publicités natives sont des annonces commerciales, mais ça ne semble pas les gêner ! Comme vient de le confirmer une étude de l'université de Stanford, le native advertising ne dupe personne. Bien que les consommateurs soient tout à fait conscients de regarder une forme d’annonces, les publicités natives ont néanmoins un impact considérable sur leur comportement d’acheteur.

Aller plus loin : le programmatique natif

Diffuser des publicités natives est une chose, mais le faire en temps réel et à grande échelle en est une autre. C’est là qu’intervient le programmatique natif, qui permet aux marques et aux entreprises d’optimiser le ROI de leurs campagnes de native advertising grâce à l’achat programmatique de publicités natives en RTB (Real Time Bidding, ou « enchères en temps réel »).

Le programmatique natif en bref

Les publicités natives se composent de plusieurs métadonnées : titres, vignettes, URL, descriptifs, etc. Lorsqu'un visiteur visite un site, un signal se déclenche afin de savoir qu'un espace publicitaire est disponible. La Supply Side Platform (SSP) envoie alors une proposition d'enchère disponible au nom de l’éditeur. La Demand Side Platform (DSP) y répond avec des métadonnées et enchérit pour le compte de l’annonceur. La SSP se base sur ces métadonnées pour déterminer la meilleure enchère. La publicité native qui remporte l'enchère est immédiatement configurée pour se fondre instantanément dans la page du site ou de l’appli en reprenant ses codes graphiques... Tout cela en une fraction de seconde seulement !

Grâce au programmatique, le native advertising permet de générer, en temps réel, des annonces beaucoup plus ciblées pour chaque lecteur, ce qui se traduit par un plus fort niveau d’engagement et de meilleurs taux de conversion.

Aller plus loin : le programmatique natif

Diffuser des publicités natives est une chose, mais le faire en temps réel et à grande échelle en est une autre. C’est là qu’intervient le programmatique natif, qui permet aux marques et aux entreprises d’optimiser le ROI de leurs campagnes de native advertising grâce à l’achat programmatique de publicités natives en RTB (Real Time Bidding, ou « enchères en temps réel »).

Le programmatique natif en bref

Les publicités natives se composent de plusieurs métadonnées : titres, vignettes, URL, descriptifs, etc.

Boostez vos campagnes de native advertising avec Outbrain

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Avec Outbrain Amplify, vos contenus apparaissent sous forme de liens sponsorisés composés d'une image et d'un titre. Vos annonces sont recommandées sur les pages des plus grands sites éditeurs au monde tels que :

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Les L'Interest Graph d'Outbrain se nourrit d'un vaste jeu de données sur ce qu'aiment consulter les internautes sur notre réseau. C’est ce qui nous permet de personnaliser les suggestions faites à chaque lecteur.

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Aller plus loin

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