Native Advertising

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Le native advertising, qu’est-ce que c’est?

Le native advertising est un format publicitaire qui reproduit l’apparence, le style et l’ergonomie du site sur lequel il est diffusé.

Les publicités natives sont fréquemment utilisées dans les fils d’actualité sur les réseaux sociaux ou comme contenu personnalisé recommandé sur une page Web. Contrairement aux bannières et aux annonces display, les publicités natives ne ressemblent pas vraiment à de la pub. Elles s’intègrent parfaitement au contenu éditorial de la page. L’intérêt du native advertising est qu’il est non-intrusif et qu’il expose le lecteur à des contenus publicitaires qui savent se fondre dans le décor.

À quoi ressemblent les publicités natives?

Si les publicités natives ressemblent à du contenu éditorial, comment savoir qu’il s'agit de publicités?

Dans la mesure où les publicités natives reprennent les codes graphiques des sites sur lesquels elles apparaissent et s’intègrent à l’expérience de lecture sans perturber l'expérience utilisateur, il peut être difficile de s’apercevoir qu'il s'agit de publicité. Cela peut potentiellement induire en erreur le lecteur, voire compromettre la neutralité éditoriale de l'éditeur.

Imaginons, par exemple, que vous cliquiez sur un lien intitulé « Les cinq plus beaux circuits de randonnée de Patagonie » et que vous atterrissiez sur le blog d’une marque de sacs à dos. Ce n'est pas vraiment la même chose que de tomber sur un article du National Geographic! Des organismes de défense des consommateurs comme la FTC (la Commission fédérale américaine du commerce) et l’IAB (le Bureau américain de la publicité en ligne) s’efforcent de réguler l’usage des publicités natives pour que les consommateurs ne soient pas induits en erreur. Bien que les publicités natives s’intègrent parfaitement au contenu des pages Internet, certains signes distinctifs permettent de les identifier facilement.

Les publicités natives peuvent se reconnaître à au moins l’un des éléments suivants :

  • Les mentions comme « Articles sponsorisés » ou « Recommandé pour vous » ou « Vous aimerez aussi »

  • Une petite icône - si vous cliquez dessus, cela indique que contenu est une annonce payante

  • La mention « Sponsorisé » ou le nom de l'annonceur

  • Vidéos recommandées ou suggérées

  • Les mentions comme « Articles sponsorisés » ou « Recommandé pour vous » ou « Vous aimerez aussi »

  • Une petite icône - si vous cliquez dessus, cela indique que contenu est une annonce payante

  • La mention « Sponsorisé » ou le nom de l'annonceur

  • Vidéos recommandées ou suggérées

Pourquoi les professionnels du marketing digital ont-ils de plus en plus recours au native advertising ?

Aller plus loin : le programmatique natif

Diffuser des publicités natives est une chose, mais le faire en temps réel et à grande échelle en est une autre. C’est là qu’intervient le programmatique natif, qui permet aux marques et aux entreprises d’optimiser le ROI de leurs campagnes de native advertising grâce à l’achat programmatique de publicités natives en RTB (Real Time Bidding, ou « enchères en temps réel »).

Le programmatique natif en bref

Les publicités natives se composent de plusieurs métadonnées : titres, vignettes, URL, descriptifs, etc.

With programmatic native advertising, a user visits a website, creating space for an ad impression. The Supply Side Platform (SSP) sends bid requests on behalf of the publisher.The Demand Side Platform (DSP) responds with metadata metrics and bids on behalf of the advertiser. Based on the metadata, the SSP selects the winning bid and instantly configures the native ad via templating design to fit into the website or app. This entire process occurs within a fraction of a second. With the programmatic platform, native advertising can achieve a far more targeted response for each user in real time, which translates to increased engagement and higher conversions.

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Avec Outbrain Amplify, vos contenus apparaissent sous forme de liens sponsorisés composés d'une image et d'un titre. Vos annonces sont recommandées sur les pages des plus grands sites éditeurs au monde tels que :

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