Nos lignes directrices en matière de publicité

Confiance et authenticité

Réseau heureux, lecteurs joyeux !

Chez Outbrain, l'un de nos principaux atouts réside dans le fait que notre réseau est rempli de contenu fiable et de haute qualité provenant d'éditeurs et de spécialistes du marketing. Notre objectif principal est de créer une expérience utilisateur exceptionnelle pour les lecteurs du monde entier. Réseau heureux, lecteurs joyeux!

Pour ce faire, nous avons élaboré des lignes directrices en matière de publicité pour vous aider à comprendre ce qui peut (et ne peut) être promu dans notre réseau. Gardez bien cela à l'esprit, Outbrain se réserve le droit de rejeter ou de bloquer tout contenu pour quelque raison que ce soit, à sa seule discrétion, même après le lancement, si nous estimons que cela compromet la sécurité ou la qualité de l'expérience utilisateur. De plus, les éditeurs et les spécialistes du marketing peuvent choisir de bloquer les pages ou les sources qui ne semblent pas être en adéquation avec leurs marques.

Si vous rencontrez un contenu qui enfreint les directives d'Outbrain, ou si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'assistance très disponible.

Nous espérons voir votre contenu dans notre réseau bientôt !

Types de pages acceptables

  • Pages et articles de blog
  • Médias gagnés
  • Vidéos (doit contenir du texte descriptif sur la page)
  • Pages de résultats des moteurs de recherche
  • Pages d'accueil
  • Pages de produits/d'accueil
  • Pages de téléchargement de l'application
  • Infographies
  • Publireportages (avec une divulgation appropriée qui respecte les politiques d'Outbrain en matière de publireportages)

Catégories interdites

Avortement et contraception

  • Le contenu lié à l'avortement est interdit
  • La promotion des prophylactiques et des contraceptifs est interdite

Adulte

  • Aucune promotion ou vente de produits pour adultes
  • Le contenu ne peut pas être :
    • Trop sexuel
    • Impliquer la nudité
    • Afficher des quantités excessives de parties dénudées, de décolleté ou de gros plans inutiles sur certaines parties du corps.
    • Allusion à une activité sexuelle

Substances contrôlées ou illégales

  • Le contenu ne peut pas promouvoir :
    • Les publicités ne doivent pas promouvoir la vente ou l'utilisation de drogues et médicaments illégaux, disponibles sur ordonnance ou récréatifs.
    • Les produits liés au tabac tels que cigarettes électroniques, cigarettes, cigares, tabac à mâcher, vapoteuses, narguilés, etc.
  • La promotion des produits à base de chanvre à base de CBD (cannabidiol) avec peu ou pas de THC est acceptable dans les pays où la CBD est légale.
  • La promotion des investissements ou des actions liés à la marijuana est acceptable.

Les fake news

  • Les sites qui cherchent à tromper intentionnellement le lecteur en lui faisant croire quelque chose qui n'est pas vrai.
  • Le contenu conçu pour tromper le lecteur en lui faisant croire qu'il lit un contenu éditorial légitime ou des actualités fondées sur des faits.
  • Il peut s'agir d'une publicité habilement déguisée (avec peu ou pas de valeur pour le lecteur) ou d'un élément de propagande ou d'un canular.

La haine, violence ou discrimination

  • Le contenu ne peut pas :
    • Diffamer une personne, une organisation ou un groupe de personnes
    • Exploiter ou mettre en danger des mineurs
    • Séparer ou classer des individus ou des groupes de personnes selon leur race, leur religion, leur origine ethnique, leur origine sexuelle, leur couleur de peau, leur âge, leur identité sexuelle, leur situation familiale, leur handicap ou leur état de santé.
    • Inclure l'utilisation ou la promotion d'armes ou d'explosifs
    • Exprimer un point de vue politique

Risque élevé de fraude

  • Aucun contenu qui encourage les investissements à haut risque ou les stratagèmes lucratifs dans le but de tirer profit de la participation des utilisateurs (c.-à-d. les stratagèmes promettant de devenir riche rapidement).
  • Aucun prêt sur salaire ou avance de fonds
  • Pas d'actions, de CFD, d'options binaires ou de forex en cents
  • Pas de box de streaming TV/Movie non payantes (les marques acceptables sont Mi/Xiaomi, Apple TV, et Amazon Fire stick).
  • Lampes de poche tactiques
  • Pas d'enchères à la pièce

Logiciels malveillants

  • Contient des logiciels publicitaires, des logiciels malveillants, des logiciels espions, des virus, des chevaux de Troie ou d'autres systèmes conçus pour infiltrer ou endommager les systèmes informatiques ou accéder aux renseignements personnels identifiables des utilisateurs sans leur consentement explicite.

Religion

  • Le contenu ne peut pas défendre ou promouvoir une religion plutôt qu'une autre.

Améliorateurs sexuels

  • Aucun produit d'amélioration masculine ou de dysfonction érectile vendu directement aux consommateurs.

Produits ou compléments alimentaires dangereux

  • Aucun stéroïde anabolisant, éphédra ou HGH (d'autres peuvent être ajoutés à la discrétion d'Outbrain)
  • Aucun complément à base de plantes qui imitent les effets des substances illégales.
  • Pas de compléments pour perdre du poids
  • Pas de nootropes, de pilules pour le cerveau ou de médicaments intelligents destinés à améliorer les fonctions cognitives.

Catégories restreintes

Alcool

Le contenu ne peut promouvoir la vente d'alcool que dans les pays qui autorisent la vente et la publicité de l'alcool. Le contenu ne doit pas :

  • cibler les mineurs ou exposer des mineurs consommant des boissons alcoolisées ;
  • associer la consommation d'alcool à des bienfaits pour la santé ou à l'amélioration des performances sociales, sexuelles, sportives ou professionnelles ;
  • encourager une consommation excessive d'alcool ou indiquer qu'une consommation excessive d'alcool est thérapeutique, relaxante ou stimulante ;
  • montrer des personnes sous l'influence de l'alcool ;
  • emphasize a product's alcohol strength;
  • associer la consommation d'alcool à des activités qui exigent un certain niveau d'habileté à la coordination (par ex., conduite automobile ou activités sportives) ;
  • utiliser des célébrités, des personnages, des icônes, des dessins animés ou toute autre image susceptible de plaire aux mineurs.

Les responsables et employés du marketing sont les seuls responsables de leur conformité aux lois fédérales, étatiques et locales applicables et aux lignes directrices réglementaires (y compris la détermination de l'âge si nécessaire). Pour rappel, les marketeurs sont seuls responsables du contenu qu'ils souhaitent diffuser sur notre réseau.

Rencontres

  • Le contenu ne doit pas faire la promotion d'aventures d'un soir, de liaisons et de rencontres sexuelles.
  • Le contenu ne doit pas favoriser l'infidélité ou les rapports sexuels occasionnels.

Santé/Beauté et cosmétiques

  • Ne doit pas faire de déclarations illégitimes ou non prouvées au sujet des résultats.
  • Pas de photos avant/après de résultats peu probables
  • Ne peut faire allusion au diagnostic, à la guérison, à la prévention, au traitement ou à l'inversion d'une maladie, d'un état ou d'une affection.

Services financiers (restreints)

  • Le contenu doit être conforme aux organes de direction financière

Crypto-monnaies

  • Les crypto-monnaies ne sont pas autorisées, à l'exception du contenu éditorial provenant de sites d'éditeurs reconnus. Ce qui suit n'est explicitement pas autorisé :
    • Échange de devises numériques
    • ICO
    • Conseil en investissement et en trading
  • Toutefois, certains pays peuvent décider d'utiliser des offres de crypto-monnaie qu'ils jugent valables dans leur pays uniquement.

Jeux de hasard et d'argent

  • Promotions of gambling, or of sites where gambling is facilitated, are generally prohibited. The exceptions are when targeting the United Kingdom and the United States, where certain forms of gambling, such as online casinos, sports betting, and fantasy sports, are accepted.
  • The following services or promotions are accepted:
    • Apps promoting free games (such as "social casinos")
    • Physical casinos (as destinations)
    • State-run lotteries

Messages négatifs

  • Les concurrents directs ne peuvent pas promouvoir un média ou un contenu négatif qui diffame ou compromet un concurrent direct sans une déclaration claire.

Publicité politique

  • Tout contenu politique doit être clairement déclaré (c.-à-d. promu par [le parti politique]).

Collecte de fonds

  • Les collectes de fonds personnelles pour des particuliers (par ex. collecte de fonds pour une personne malade) ne sont pas permises.
  • Les collectes de fonds générales pour les entreprises ou les produits sont acceptables.

Lignes directrices sur les pages d'accueil

Politiques en matière de publicité

  • Déclaration claire requise :
    • Les termes Publicité ou Publicitaire doivent apparaître clairement et bien en vue en haut des pages applicables. Les déclarations doivent apparaître dans un emplacement, une couleur et une taille de police facilement lisibles par un lecteur lambda.
    • Les sites de marketing d'affiliation doivent clairement divulguer toute relation financière entre le site et l'annonceur, conformément aux lignes directrices applicables.
  • Pas de superpositions publicitaires ou de pop-ups excessives :
    • Un utilisateur doit être capable de fermer facilement toutes les publicités contextuelles ou les superpositions publicitaires qui apparaissent en relation avec la page d'accueil.
  • Aucune technique de publicité trompeuse :
    • Faux témoignages
    • Faux commentaires
    • Déclarations trop belles pour être vraies ou affirmations non corroborées
    • Fausses icônes de réseaux sociaux
    • Faux onglets de navigation ou texte/images qui font croire à l'utilisateur qu'il s'agit d'un site éditorial plus grand.
    • Faux logos de site
    • Rafraîchissement automatique des compteurs à la date actuelle
    • Faux endossements de tierces parties par des célébrités ou d'autres personnes
    • Fausses rumeurs au sujet de toute personne/célébrité
    • Tactiques d'intimidation pour encourager les utilisateurs à agir
    • Countdown clocks that make a user think the offer expires (when it doesn't)
    • Icônes de lecteur qui semblent lancer une vidéo sur la page d'accueil, mais qui mènent plutôt à une URL différente.
      • Si une vidéo apparaît sur la page d'accueil, elle doit le faire, avec les fonctions appropriées (y compris les boutons de pause et de mode muet, ainsi qu'une indication visuelle de la longueur de la vidéo).
  • Requis
    • Lien vers la politique de confidentialité
    • Liens/section Contactez-nous
      • Toutes les pages d'accueil doivent comporter une section Contactez-nous avec une adresse e-mail, un numéro de téléphone ou une adresse. Un formulaire vide pour envoyer un e-mail aux propriétaires du site n'est pas suffisant.
        • Les pages d'accueil financières doivent inclure une adresse réelle.
    • Les pages d'accueil de promotion en Allemagne, en Autriche ou en Suisse (D/A/CH) doivent comporter les mentions légales (Impressum) conformément à la loi Telemediengesetz (TMD) allemande.
    • Les publireportages liés à la santé et à la finance peuvent nécessiter une clause de non-responsabilité en bas de page. Voici quelques exemples couramment utilisés :
      • Santé
        • Ce produit n'est pas destiné à diagnostiquer, traiter, guérir ou prévenir une maladie.
        • Results may vary / may not be typical. Reviews or testimonials may be fictionalized. ['Results may vary' or 'Results may not be typical' should also be placed next to any before/after images on the landing page.]
        • Cette information ne constitue pas un avis médical et ne doit pas être considérée comme tel. Consultez votre médecin avant de modifier votre régime médical habituel.
      • Finance
        • Ceci n'est pas considéré comme un conseil en investissement.
        • Les témoignages/réussites peuvent être fictifs/ne doivent pas être considérés comme des résultats garantis.

Authenticité

  • Le contenu ne peut être copié à partir d'un autre site ou violer les droits d'auteur. Tout contenu plagié sans déclaration claire de l'auteur ne sera pas autorisé.
  • Le contenu ne doit pas inclure de marques commerciales ou de logos dont la conception est semblable à celle d'une tierce partie et qui prêtent à confusion.
  • Les liens dans le contenu doivent être marqués avec précision et doivent renvoyer à la page ou aux pages auxquelles le lecteur souhaite raisonnablement consulter.

Widgets des concurrents

  • Des sites supplémentaires peuvent également être nécessaires pour afficher le widget Outbrain pour tout le trafic de référence Outbrain.

Actualisation

  • Le contenu doit être à jour et présenter des renseignements à jour.

Format de page

  • La page d'accueil ne doit pas être un PDF

Lignes directrices sur les titres et les sources

Ce qui suit est interdit :

Des titres inexacts, trompeurs ou trop sensationnels

  • Des titres qui ne décrivent pas fidèlement le contenu
  • Des titres qui exagèrent ou embellissent le contenu
  • Les titres trop beaux pour être vrais (comme « Un truc bizarre qui vous aidera à perdre la graisse du ventre »)

Les titres offensants

  • Contient des mots offensants dans n'importe quelle langue
  • Utilise un langage sexuel/violent/explicite qui sensationnalise le contenu

Capitalisation excessive ou manquante

  • Pas de majuscules excessives dans les mots simples, comme dans "EN SAVOIR PLUS". Un bon choix serait "En savoir plus".
    • Il est acceptable de mettre une majuscule à un mot entier s'il s'agit d'un titre présentant le type de contenu, tel que VIDÉO : ou PHOTOS :, ou s'il s'agit d'une marque déposée, d'un acronyme ou d'une abréviation commune, telle que NASA.
  • Toujours la première lettre du titre en majuscule.

Grammaire incorrecte

  • Temps corrects des verbes, accords sujet-verbe et bonne orthographe.
  • Espacement correct (par ex. pas d'espaces manquants ou excessifs entre les mots ou la ponctuation).

Ponctuation et symboles excessifs

  • Pas de ponctuation inappropriée, agressive ou de mauvais goût dans les titres.
  • La ponctuation répétée (c.-à-d. ??!??!) ou les symboles ne sont pas permis.
  • L'utilisation d'emojis de toute sorte est interdite dans les titres.
Ce qui suit est requis :

Noms des sources

Un nom de source publicitaire (le texte de la marque qui apparaît directement sous le titre) doit indiquer avec précision le contenu de la page d'accueil. Cela permet aux lecteurs de comprendre qui parraine/sponsorise le message.

  • Si l'annonceur est propriétaire de la page d'accueil du contenu, le nom de la source doit indiquer le nom de domaine ou le nom de marque.
    • Exemple : si une marque fait la promotion de la page de renvoi depuis son propre site, le nom de la source pourrait être NOM DE MARQUE ou nomdemarque.com (nom de domaine).
  • Si l'annonceur n'est pas propriétaire de la page de renvoi, le nom de l'annonceur et le nom de domaine doivent apparaître dans le nom source.
    • Exemple : si une marque fait la promotion d'un article média payant de CNN Money, le nom de la source doit se lire comme suit : NOM DE MARQUE sur CNN Money.
  • Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : si la page d'accueil contient une liste de résultats de recherche sponsorisée, les annonces doivent le mentionner dans le nom de la source. La divulgation doit comprendre l'un des éléments suivants : Listes sponsorisées, Résultats sponsorisés ou Liens sponsorisés.
    • Exemple : le nom de la source d'une SERP indiquant les résultats pour les implants dentaires pourrait être « Implants dentaires - Listes sponsorisées ».
  • Pages de téléchargement d'applications : les publicités qui mènent à une page de téléchargement d'applications mobiles ne doivent pas afficher uniquement le nom de l'app store dans le nom de la source. Au lieu de cela, le nom de la source doit également inclure soit (1) le titre de l'application, soit (2) « Download on » (ou une traduction de celui-ci pour la langue concernée).
    • Exemple : une publicité en anglais pour une application peut utiliser APP NAME on App Store ou Download on App Store. Une publicité de langue française peut utiliser APP NAME sur App Store ou Téléchargez sur App Store.

Directives relatives aux images

Les images miniatures (y compris les dessins animés ou les animations) ne peuvent pas inclure :

  • De nudité ou d'imagerie sexuelle
  • Des armes
  • Des drogues ou des accessoires pour la consommation de drogue
  • Des images conçues pour provoquer, offenser ou choquer
  • Des cercles ou flèches placés pour mettre en évidence une partie spécifique de l'image
  • Des images de violence, sang ou cadavres
  • Des images graphiques de malformations physiques ou de problèmes de santé
  • Des zooms sur des parties du corps
  • Un texte blasphématoire, offensant ou sexuellement suggestif
  • Des photos avant/après
  • Des politiciens/célébrités faisant la promotion de produits
  • Des symboles politiques ou religieux
  • Des symboles ou images de discours haineux

Qualité et aspect

  • Toutes les images doivent convenir au contenu des liens
  • Les images doivent être de bonne qualité
  • Les images doivent être claires, reconnaissables et correctement orientées.
  • Les images qui ont été modifiées avec Photoshop ou d'autres logiciels d'édition graphique ne seront pas autorisées.
  • Les GIF ne sont pas autorisés
  • Les images ne doivent pas comporter d'icône de lecteur vidéo

Images trompeuses

  • Les images ne peuvent pas employer des pratiques trompeuses pour inciter un utilisateur à cliquer. Il s'agit notamment :
    • Des images qui font semblant d'être un avertissement de système ou de site
    • Des images qui utilisent des tactiques sensationnelles qui ne conviennent pas au matériel d'origine

Lignes directrices supplémentaires à l'intention des éditeurs

Expérience utilisateur de la page d'accueil

  • Les éditeurs qui utilisent Outbrain pour générer du trafic vers leurs sites peuvent être tenus de se conformer à des modalités d'utilisation conformes aux directives de contenu Outbrain énoncées.

Catégories interdites :

  • Contenu politique explosif
  • Histoires de crimes réels de plus de 5 ans
  • Représentation négative des célébrités
  • Faillite
  • Apparence physique
  • Toute forme de discrimination
  • Photos prises au bon moment

Exemples de catégories acceptées :

  • Contenu positif sur les célébrités
    • Les 15 photobombes les plus incroyables jamais prises par des célébrités
    • Maladies de jeunesse : 10 choses que vous ne saviez pas
    • Des films cultes qui sortent tous en 2017
  • Contenu sportif positif
    • Les 20 plus grands entraîneurs de football, classés
    • Les meilleurs joueurs NBA de tous les temps par équipe
  • Contenu d'intérêt général
    • Les 12 mariages les plus chers de l'histoire
    • Les 10 meilleurs endroits pour passer des vacances aux États-Unis
    • Des petites annonces vraiment originales
    • Des chiens coupables qui vous feront rire pendant des jours
    • 2017 : les universités les plus exigeantes à l'entrée en Amérique
  • Style de vie et contenu beauté
    • Vieillir gracieusement grâce à ces 21 coiffures classe
    • 17 dîners bon marché et sains qui satisferont vos hôtes à chaque fois
    • Inspiration coupe de cheveux : 30 coiffures courtes magnifiques

Titres :

  • Enlevez les mots sensationnels tels que incroyables, révèle, vraie raison, derniers mots, des années plus tard, vous n'y croirez pas, bouche bée et découvre la vérité. Toute expression similaire ne doit pas être utilisée non plus.
  • Supprimez les mots suggestifs tels que magnifique, plus chaud, bonasse et séduisante.
  • Enlevez les mots négatifs tels que ruiné, pire, dérangeant, dégoûtant, horrifiant et détesté.
  • Alignez les titres sur le contenu. Par exemple, 12 choses à savoir... quand il y a en fait 40 diapositives

Images :

  • Doit être pertinent et inclus dans le contenu promu.
  • Ne doit pas présenter une quantité excessive de peau ou de décolleté
  • Ne doit pas afficher de flèches ou de cercles rouges destinés à mettre en évidence quelque chose
  • Ne doit pas être photoshoppé ou simplement conçu pour être choquant

Diaporama / Galerie d'images :

  • Tous les diaporamas doivent comporter l'un des éléments suivants :
    • Lieu [Galerie] au début du titre
    • Faire en sorte dans le titre que l'on comprenne qu'il s'agit d'un diaporama - Top 10...
    • Limiter/Raccourcir les diaporamas à 15 diapositives avec au moins 5 lignes de texte sur chaque diapositive.
  • Si le titre mentionne une célébrité en particulier, cette célébrité doit apparaître dans les 10 premières diapositives du diaporama.
    • Titre : Les célébrités Sport Armani aux Oscars - Regardez Julia Roberts ! - [Julia Roberts est sur l'image avec une robe de tapis rouge]
  • Si le titre ne mentionne pas une célébrité en particulier, mais en affiche une sur l'image, cette image doit apparaître quelque part dans le diaporama.
    • Titre : Le meilleur du tapis rouge des Oscars - [Julia Roberts est sur l'image avec une robe rouge]
  • News stories in slideshow format should not use headlines to insinuate recent or breaking news if it's not current
    • Évitez d'utiliser des expressions comme « La vérité révélée 10 ans plus tard ».