Actualités

Outbrain choisit “Authenticated Traffic Solution” de LiveRamp pour améliorer l’adressabilité dans un monde sans cookie

Adrien Boespflug
Adrien Boespflug
|  

Peu de problématiques sont aussi importantes pour l’industrie des médias en ligne que celle de la lente mais inéluctable disparition des cookies tiers. La façon dont les éditeurs, les annonceurs, et les plateformes publicitaires personnalisent et attribuent les performances de leurs campagnes publicitaires a considérablement changé au cours des deux dernières années. 

Bien que Google Chrome ait retardé son projet de suppression totale des cookies tiers, on estime que près de la moitié du marché des navigateurs est déjà privée de cookies. Les annonceurs et les éditeurs auraient d’ailleurs dû trouver depuis longtemps une parade pour optimiser leurs campagnes d’acquisition et donc l’expérience utilisateur. Par ailleurs, l’industrie du digital avait sans doute besoin de plus de moyens de contrôle et de garde-fous pour garantir la confidentialité des utilisateurs et ainsi améliorer la transparence en général.

Outbrain anticipe ces changements depuis déjà plusieurs années. Le fondement même de notre démarche a toujours été de maximiser l’engagement et les résultats tangibles pour nos partenaires. Nous utilisons la contextualité et les centres d’intérêt des utilisateurs comme deux leviers fondamentaux pour leur proposer la meilleure expérience possible.

Aujourd’hui, nous élargissons l’éventail de nos solutions “cookieless” en nous associant à LiveRamp pour donner aux marketeurs encore plus de chances d’atteindre des audiences pertinentes et de réaliser leurs objectifs. 

Outbrain prend désormais en charge Authenticated Traffic Solution (ATS), la solution de trafic authentifié de LiveRamp, qui offre aux annonceurs une solution sécurisée pour toucher les consommateurs en toute confidentialité sur le réseau Outbrain. ATS offre aussi aux éditeurs davantage de solutions pour stimuler l’engagement de leurs audiences et maximiser la monétisation de leur inventaire. 

Grâce à la prise en charge d’ATS par Outbrain, les annonceurs peuvent tirer parti de RampID, l’identifiant privacy-first et people-based de LiveRamp. Ils auront aussi accès à des solutions d’identification prises en charge par LiveRamp, telles que Unified ID 2.0, à travers le réseau d’éditeurs premium d’Outbrain, donnant accès à près d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. 

ATS permet d’identifier les utilisateurs quel que soit le device, l’application ou le site web d’où il se connecte, le tout sans avoir recours aux cookies tiers ou autres identifiants basés sur les devices utilisés. Il suffit de connecter les identifiants des éditeurs aux RampIDs. La solution de protection de la vie privée de LiveRamp sera désormais prise en charge par le Supply-Side Platform (SSP) d’Outbrain, donnant aux annonceurs qui achètent en programmatique la possibilité de mieux personnaliser les expériences utilisateurs sur les 7 000 sites partenaires du réseau Outbrain.

“Le partenariat avec Outbrain fait partie intégrante de notre capacité à améliorer l’adressabilité de bout en bout, sans dépendre des cookies tiers ou des identifiants basés sur les devices, tels que les IDFAs”, affirme Travis Clinger, SVP Addressability and Ecosystem chez LiveRamp. “Le secteur est avide de solutions sans cookies qui non seulement profitent aux annonceurs et aux éditeurs, mais qui privilégient également la confidentialité et la transparence pour les consommateurs. À cet égard, nous sommes ravis qu’Outbrain supporte ATS et ait investi dans l’achat de RampID sur son réseau.” – citation de LiveRamp.

Cette intégration vient compléter la suite cookieless existante d’Outbrain qui permet aux acheteurs en programmatique de tirer parti des relations directes et privilégiées qu’entretient Outbrain avec les éditeurs et ainsi accéder à des données exclusives sur les centres d’intérêt des consommateurs. 

Les acheteurs en programmatique peuvent maintenant bénéficier des meilleures solutions d’identification des utilisateurs du marché couplées à l’utilisation des données exclusives d’Outbrain sur l’engagement et les centres d’intérêt des utilisateurs

Les annonceurs disposent ainsi d’une solution globale et sans cookie ; les éditeurs quant à eux garantissent une monétisation optimale de leurs inventaires.

Ces efforts, associés à la technologie de recommandation d’Outbrain, continueront à mettre en avant la valeur de l’open web et à redonner le pouvoir aux éditeurs et aux consommateurs. 

“Outbrain a toujours mis l’accent sur la confidentialité des données utilisateurs, en considérant le contexte d’affichage et les centres d’intérêt comme les deux principaux moteurs de performance sur notre plateforme. Tous les produits que nous avons récemment mis sur le marché, y compris la solution sans cookie Engagement Bid Strategy (EBS), en sont le reflet. Aujourd’hui, nous sommes fiers de nous associer à LiveRamp pour nous appuyer sur des solutions plus respectueuses de la vie privée afin de toucher les bonnes audiences sur le réseau Outbrain. En fin de compte, nous obtenons de meilleurs résultats pour les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs.”

Lior Charka, VP Product Outbrain

L’open web entre dans une nouvelle ère. Le partenariat d’Outbrain avec LiveRamp témoigne d’un engagement fort et constant en faveur du développement de solutions sans cookie pour les annonceurs ainsi que la volonté d’être compatible avec le maximum de solutions de ciblage et d’identification sécurisés pour aider les annonceurs et les éditeurs à atteindre leurs objectifs d’engagement et de monétisation.

Nous sommes bien sûr disponibles via infofr@outbrain.com si vous avez des questions.

Adrien Boespflug

Adrien Boespflug

Adrien Boespflug is the Marketing Manager France & Benelux at Outbrain and is responsible for all the marketing activities in this region. Previously, he worked as a Marketing Specialist at the Performance Review Institute: a global authority in the aerospace and medical devices industries. In his spare time, Adrien enjoys composing music and doing all sorts of sports, preferably outdoor and where adrenaline and high intensity are involved such as freeskiing, wakeboarding, longboarding, tennis, cycling, and much more.