Unser Blick auf Cannes 2023: Wie KI Attention und Impact maximiert
Die Werbebranche hat sich letzte Woche für die Cannes Lions 2023 an die weltberühmte Croisette begeben und die wichtigsten Vertreter zusammengebracht, um zu diskutieren, wie Kreativität den Fortschritt vorantreibt.
Auch Besucher, die in den letzten Jahren an den Cannes Lions teilgenommen haben, spürten in diesem Jahr eine besondere Aufbruchstimmung: Die Energie, die Spannung und die echte Konvergenz von Technologie, Werbung und Unterhaltung waren in den Gesprächen, Meetings, Panels und Veranstaltungen der Woche förmlich greifbar.
Outbrain kam mit seinen Partnern, Freunden und Kollegen zusammen, um den Start von Onyx by Outbrain™ zu feiern und die Bedeutung von Attention, Impact und natürlich KI zu diskutieren.
Hier sind einige Highlights der Woche
Adweek Kickoff Soiree | Attention Seekers: Aus der Masse herausstechen
Die Customer Journey ist bei weitem nicht mehr linear, da so viele Momente, Kanäle und Formate zur Verfügung stehen, die alle um die begrenzte Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen buhlen. Herkömmliche Metriken wie Views und Impressions liefern kein vollständiges Bild der Kampagnenleistung, insbesondere in einer Zeit, in der Werbetreibende und Publisher gleichermaßen unter Druck stehen, einen immer bessereren ROI zu erzielen.
Während der Veranstaltung erläuterte unser Co-CEO David Kostman, wie unsere neue Branding-Plattform Onyx by Outbrain™ Werbetreibenden dabei hilft, einzigartige Engagement- und Interessenmetriken zu entwickeln, die durch KI angetrieben werden, um Attention und Impact zu erzielen. Faye Liddle-Moore, Global Head of Brand Studio by Outbrain, diskutierte mit den Branchenexperten Ann Marinovich, Chief Content Officer, Adweek; Julie Bramham, Global Brand Director, Johnnie Walker (Diageo); und Jill Lyons, SVP Creative Operations, Maximum Effort, über die Auswirkungen des Open Webs, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums am besten fesselt und dauerhafte Verbindungen schafft.
Vielen Dank an Adweek und The Female Quotient für die Unterstützung bei unserem Cannes-Auftakt! Du kannst dir hier das Highlight-Video ansehen.
MediaLink Beach | Die Bedeutung von Creatives für maximales Engagement
Unsere Lounge auf der Terrasse des MediaLink Beaches bot uns eine großartige Gelegenheit, mit vielen Vertretern von Agenturen, Marken und Medien darüber zu diskutieren, wie man in der neuen “Attention Economy” das Engagement am besten maximieren kann. Denn was nützt es, gesehen zu werden, wenn die Anzeige nicht die volle Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht (und erhält)? Was nützt ein Klick, wenn die Nutzer danach nichts Sinnvolles mehr sehen oder tun? Standardbanner und -formate durchbrechen nicht immer das Grundrauschen, und das Ergebnis führt oft dazu, dass Marken für Medien bezahlen, die ihnen wenig einbringen.
Seit dem Debüt von Outbrain Brand Studio unterstützen wir Unternehmen, die nach neuen Wegen suchen, um mit ihren Zielgruppen im Open Web zu interagieren. Es ist eine klare Formel, die Kreativität, Daten und eine Vielzahl von Erfahrungen kombiniert, um mehr als nur Impressions und Views zu erzielen.
Vielen Dank an MediaLink für die großartige Veranstaltung, die uns geholfen hat, die Beziehung zu aktuellen und potenziellen Partnern zu intensivieren!
Axel Springers Freedomhaus | Künstliche Intelligenz ist nicht dazu da, Kreativität zu ersetzen
Stephanie Himoff, EVP Global Publishers bei Outbrain, nahm an einer Podiumsdiskussion mit Cally Baute von Politico, Stefano Spadini von Havas und Robert Blanck von Axel Springer teil, um sich darüber auszutauschen, welche Rolle Künstliche Intelligenz für die Zukunft der Medienbranche spielen wird.
Obwohl KI kein neues Konzept ist, dominiert sie die Gespräche in der Branche und war mit Abstand das heißeste Thema während des Festivals. Die wichtigste Erkenntnis? Die Fortschritte in der KI haben es der Branche ermöglicht, Grenzen zu überwinden und Innovationen voranzutreiben, aber sie werden niemals die Kreativität ersetzen, die unsere Branche antreibt.
Da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist es für Marken eine große Herausforderung, sich von der Masse abzuheben. Cannes Lions 2023 hat gezeigt, welche transformative Kraft Trends wie Attention und KI – und das Festival selbst – haben können, um unsere Branche zu unterstützen und zukunftssicher zu gestalten.
