Content Marketing

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Por que content marketing?

História do content marketing

Essa área explodiu nos últimos anos, e hoje 89% dos profissionais de marketing B2B usam o marketing de conteúdo. O motivo? A internet. A mudança para a mídia online e, mais recentemente, para o dispositivo móvel, significa que o público está consumindo conteúdo de formas novas e eficientes. Isso levou marcas grandes e pequenas a desenvolverem estratégias de conteúdo abrangentes, com orçamentos destinados a marketing.

Another reason? People are just not that into ads. According to Nielsen’s Global Trust In Advertising report, people trust text ads less than any other content medium, especially on mobile. What’s more, on the list of trusted mediums, editorial content outranked ads on all traditional channels, including TV, radio, billboards, newspapers and magazines. Bottom line: editorial, informational, entertaining content works best.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

Há conteúdo de todo tipo e formato

  • Newsletters

    Atualizações e informações regulares para se conectar com os leitores

  • Vídeo

    Conteúdo visual que gera engajamento

  • Infográficos

    Informações fornecidas em um formato de gráfico visualmente atraente

  • Conteúdo de formato longo

    Matérias, artigos técnicos, e-books, relatórios e mais

  • Estudos de caso

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Avaliações

    Depoimentos e conteúdo de apoio são conversores poderosos

  • Galerias de imagens e apresentações de slides

    Transmita a mensagem da sua marca com imagens

  • Jogos, enquetes e testes online

    Conteúdo interativo que oferece um ótimo entretenimento

  • Blogs

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Publicações em redes sociais

    Formato de texto, imagem ou vídeo em páginas sociais

  • Podcasts e webinars

    Conteúdo informativo em áudio ou vídeo, acessível online a qualquer momento

  • Chats por vídeo e eventos em tempo real

    Aumente a conexão com seus consumidores através de interações ao vivo

  • Newsletters

    Atualizações e informações regulares para se conectar com os leitores

  • Vídeo

    Conteúdo visual que gera engajamento

  • Infográficos

    Informações fornecidas em um formato de gráfico visualmente atraente

  • Conteúdo de formato longo

    Matérias, artigos técnicos, e-books, relatórios e mais

  • Estudos de caso

    Histórias de sucesso de clientes para atrair leads

  • Avaliações

    Depoimentos e conteúdo de apoio são conversores poderosos

  • Galerias de imagens e apresentações de slides

    Transmita a mensagem da sua marca com imagens

  • Jogos, enquetes e testes online

    Conteúdo interativo que oferece um ótimo entretenimento

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • Publicações em redes sociais

    Formato de texto, imagem ou vídeo em páginas sociais

  • Podcasts e webinars

    Conteúdo informativo em áudio ou vídeo, acessível online a qualquer momento

  • Chats por vídeo e eventos em tempo real

    Aumente a conexão com seus consumidores através de interações ao vivo

Incremente seu conteúdo

Canais de distribuição de conteúdo

Criar o conteúdo é apenas metade do caminho. Para ser eficaz, ele deve ser consumido pelo público-alvo. Como distribuir o conteúdo é uma parte crítica da estratégia do content marketing.

De modo geral, há 4 modelos para a distribuição do marketing de conteúdo:

  • Espontâneo

    Conteúdo espontâneo se refere à cobertura pela imprensa ou menções na mídia por outros veículos ou sites. Diante do cenário constante de produção de conteúdo, este tipo de mídia proporciona grande visibilidade para marca.

  • Compartilhado

    Shared content is a two way street - it’s community-driven, social media-driven and co-created content. The trick is figuring out how to get more views, comments and shares.

  • Proprietário

    Todo conteúdo sob seu controle direto é mídia proprietária. Isso inclui seu site, blog, newsletter, até mesmo suas páginas de mídia social.

  • Conteúdo pago

    Paid content is just that - it’s distribution and exposure that you’ve paid for. This can include paid search, social media campaigns, display ads, sponsored content, and content discovery platforms like Outbrain (that’s us).

Lembre-se...

Pretty much every type of content marketing falls under one of these umbrellas. But it’s not quite that simple. Earned, owned, and shared content can be paid content as well. Whether earned, owned, shared or paid, all content must be effective to get results.

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O que faz um conteúdo ser eficaz?

Every piece of content is different, with its own purpose, style and message. If your content hits one or more of the characteristics below, it will help drive the audience to further engage online with your brand. And that’s what leads to conversions.

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