Content Marketing

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Warum Inhalt-Marketing?

Die Geschichte von Inhalt-Marketing

In den letzten Jahren explodierte der Bereich des Inhalt-Marketing, von dem derzeit 89% der B2B-Vermarkter Gebrauch machen. Der Grund dafür? Das Internet. Der Wechsel zu Online- und kürzlich zu mobilen Medien bedeutet, dass das Publikum Inhalte auf neue und clevere Weise konsumiert. Dies hat dazu geführt, dass große und kleine Marken umfassende inhaltliche Strategien unter Einsatz von budgetiertem Marketing entwickelt haben.

Another reason? People are just not that into ads. According to Nielsen’s Global Trust In Advertising report, people trust text ads less than any other content medium, especially on mobile. What’s more, on the list of trusted mediums, editorial content outranked ads on all traditional channels, including TV, radio, billboards, newspapers and magazines. Bottom line: editorial, informational, entertaining content works best.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

Inhalte erscheinen in allen Formen und Größen

  • Newsletter

    Regelmäßige Updates und Informationen, um mit den Lesern in Kontakt zu bleiben

  • Video

    Visuelle, das Engagement fördernde Inhalte

  • Infografiken

    In ansprechender grafischer Form dargebrachte Informationen

  • Longform-Inhalte

    Artikel, Whitepaper, E-Books, Berichte und Ähnliches

  • Case Studies

    Erfolgsgeschichten von Kunden bei der Lead-Gewinnung

  • Bewertungen

    Testimonials und befürwortende Inhalte

  • Bildergalerien und Slideshares

    Vermitteln Sie Ihre Markenbotschaft anhand von Bildern

  • Online-Spiele, Umfragen und Quizze

    Interaktive Inhalte, die für große Interaktion sorgen

  • Blogs

    Erfolgsgeschichten von Kunden bei der Lead-Gewinnung

  • Social-Media-Posts

    Text-, Bild- oder Videoformate auf sozialen Seiten

  • Podcasts und Webinare

    Informative, jederzeit online zugängliche Audio-/visuelle Inhalte

  • Live-Video-Chats und -Events

    Steigerung der Kundenbindung mit Live-Interaktionen

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    Interaktive Inhalte, die für große Interaktion sorgen

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • Social-Media-Posts

    Text-, Bild- oder Videoformate auf sozialen Seiten

  • Podcasts und Webinare

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  • Live-Video-Chats und -Events

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Inhalt-Vertriebskanäle

Doch ist die Erstellung von Inhalten nur die halbe Geschichte. Um effektiv zu sein, muss die Zielgruppe den Inhalt auch konsumieren. Die Art und Weise des Vertriebs von Inhalt ist ein wichtiger Bestandteil jeder Inhalt-Marketing-Strategie.

Generell gesagt gibt es 4 Modelle dafür:

  • Earned Inhalt:

    Earned Inhalt besteht aus Presse- oder Medienberichterstattung von anderen Verlagen oder Websites. In der lauten Medienlandschaft, die nonstop neuen Zyklen ausgesetzt ist, gelangt man auf diese Weise zu großer Sichtbarkeit.

  • Shared Inhalt

    Shared content is a two way street - it’s community-driven, social media-driven and co-created content. The trick is figuring out how to get more views, comments and shares.

  • Owned Inhalt

    Alle Inhalte, die sich unter Ihrer direkten Kontrolle befinden, gehören zu der Kategorie ‚Owned Inhalt‘. Dazu zählen Ihre Websites, Blogs, Newsletter und auch Ihre Social-Media-Seiten.

  • Paid Inhalt

    Paid content is just that - it’s distribution and exposure that you’ve paid for. This can include paid search, social media campaigns, display ads, sponsored content, and content discovery platforms like Outbrain (that’s us).

Denken Sie daran ...

Pretty much every type of content marketing falls under one of these umbrellas. But it’s not quite that simple. Earned, owned, and shared content can be paid content as well. Whether earned, owned, shared or paid, all content must be effective to get results.

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Wodurch wird ein Inhalt wirksam?

Every piece of content is different, with its own purpose, style and message. If your content hits one or more of the characteristics below, it will help drive the audience to further engage online with your brand. And that’s what leads to conversions.

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Artikel-Ressourcen