Groupe Cerise booste ses revenus et son engagement avec “Explore More” d’Outbrain

Success Story

Depuis le lancement de ses deux marques fortes, Gentside en 2011 et Ohmymag fin 2013, Groupe Cerise en 2020 ce sont 3600 vidéos produites et 1,6 million d’heures de vidéos visionnées chaque mois, dans 24 pays et en quatre langues.

Contexte

Fin octobre 2020, Groupe Cerise a souhaité utiliser la nouvelle solution “Explore More” afin d’accélérer la monétisation de ses inventaires tout en optimisant l’engagement de ses visiteurs.

Solution

Concrètement, lorsqu’un visiteur décide de quitter un site de Groupe Cerise, plutôt que de retourner directement vers sa page d’origine (un réseau social ou toute page internet qualifiée de “référant” par l‘éditeur), “Explore More” lui propose une étape intermédiaire : une pleine page de contenus à découvrir, recommandés en fonction de ses centres d’intérêts.

La solution Explore More, testée en avant-première par Groupe Cerise sur ses audiences en Europe, présente de nombreux intérêts :

– réengager les visiteurs avant qu’ils ne quittent le site
– afin d’augmenter les revenus ou le temps passé sur site (adaptable en fonction des objectifs de l’éditeur)
– la solution est “clé en main”, tout est géré par Outbrain, l‘éditeur n’a rien a faire

Résultats

La mise en place de la solution Explore More sur la fin d‘année 2020 a été un choix judicieux et payant pour Groupe Cerise. Sur une période de six semaines entre fin octobre et mi-décembre, les résultats sont très encourageants :

L‘Explore More a tout d‘abord été lancé sur un environnement restreint. Suite à des bons résultats nous avons rapidement étendu les tests
à l‘ensemble de notre inventaire, avec pour constat à date : un uplift d‘environ 10% sur notre CA Outbrain. C’est vraiment impressionnant, d’autant qu’il s’agit d’une audience sortante qui est sur le point de quitter nos sites, constate Stephen Moreau. Nous remarquons aussi une très bonne rétention de nos audiences, en témoigne la hausse de 14% du nombre de clics organiques générés par Outbrain.”

Stephen Moreau, Display Programmatic – Technical Account Manager, Groupe Cerise

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