Content Marketing

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¿Por qué usar el marketing de contenidos?

Historia del marketing de contenidos

Durante los últimos años, el marketing de contenidos se ha disparado, y el 89 % de los expertos en marketing de B2B utilizan en la actualidad el marketing de contenido. ¿Cuál es el motivo? Internet. El cambio que se ha producido hacia los medios online y, desde hace poco, a los dispositivos móviles, se atribuye a que las audiencias están consumiendo contenido a través de unas formas nuevas e inteligentes. Esto ha llevado a que las pequeñas y grandes marcas desarrollen estrategias de contenido integrales con presupuestos destinados al marketing.

¿Otro motivo? A la gente ya no le gustan los anuncios. Según el informe Global Trust In Advertising de Nielsen, la gente se fía menos de los anuncios de texto que de cualquier otro medio de contenido, sobre todo en dispositivos móviles. Además, en la lista de medios fiables, el contenido editorial superó a los anuncios en todos los canales tradicionales, como la TV, radio, carteles, periódicos y revistas. En pocas palabras: el contenido editorial, informativo y de entretenimiento es el que mejor funciona.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

El contenido tiene distintas formas y tamaños

  • Newsletters

    Novedades e información periódicas para conectar con los lectores

  • Vídeo

    Contenido visual que impulsa el engagement

  • Infografías

    Información ofrecida en un formato gráfico visualmente interesante

  • Formatos o contenidos más largos

    Artículos, libros blancos, libros electrónicos, informes y más.

  • Casos de éxito

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Opiniones

    Los testimonios y el contenido de apoyo son importantes convertidores

  • Galerías de imágenes y diapositivas compartidas

    Transmite el mensaje de tu marca con imágenes

  • Juegos online, encuestas y cuestionarios

    Contenido interactivo que consigue un gran engagement

  • Blogging

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Publicación en redes sociales

    Formato de texto, imagen o vídeo en páginas sociales

  • Podcasts y seminarios web

    Contenido informativo audio/visual accesible en cualquier momento online

  • Videochats y eventos en vivo

    Potencia la conexión del cliente con interacciones en vivo

  • Newsletters

    Novedades e información periódicas para conectar con los lectores

  • Vídeo

    Contenido visual que impulsa el engagement

  • Infografías

    Información ofrecida en un formato gráfico visualmente interesante

  • Formatos o contenidos más largos

    Artículos, libros blancos, libros electrónicos, informes y más.

  • Casos de éxito

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Opiniones

    Los testimonios y el contenido de apoyo son importantes convertidores

  • Galerías de imágenes y diapositivas compartidas

    Transmite el mensaje de tu marca con imágenes

  • Juegos online, encuestas y cuestionarios

    Contenido interactivo que consigue un gran engagement

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • Publicación en redes sociales

    Formato de texto, imagen o vídeo en páginas sociales

  • Podcasts y seminarios web

    Contenido informativo audio/visual accesible en cualquier momento online

  • Videochats y eventos en vivo

    Potencia la conexión del cliente con interacciones en vivo

Canales de distribución de contenido

Crear contenido no lo es todo. Para ser eficaz, el contenido lo debe consumir el público objetivo. La distribución del contenido es una parte fundamental de la estrategia de marketing de contenidos.

En general, existen 4 modelos para la distribución de marketing de contenidos:

  • Earned Content

    El Earned Content es cobertura de prensa o menciones en los medios de otros publishers o sites. Conseguirás una gran visibilidad en el nuevo ciclo ininterrumpido y en el concurrido panorama de los medios.

  • Compartido

    El contenido compartido va en dos direcciones: es un contenido que impulsan la comunidad y las redes sociales y que se crea en colaboración. El truco es descubrir cómo recibir más visitas, comentarios y acciones.

  • Propio

    Todo el contenido que esté bajo tu control directo es un medio propio. Aquí se incluye su sitio web, blog, boletín de noticias e incluso tus páginas de redes sociales.

  • Contenido de pago

    El contenido de pago es simplemente eso: la distribución y exposición por la que hayas pagado. Esto puede incluir búsquedas, campañas en redes sociales, anuncios publicitarios, contenido patrocinado y plataformas de discovery de contenido de pago como Outbrain (esos somos nosotros).

Recuerda...

Prácticamente todos los tipos de marketing de contenido quedan comprendidos en alguno de estos elementos. Pero tampoco es tan fácil como suena. El earned content, propio y compartido también puede ser contenido pagado. Ya sea earned, propio, compartido o pagado, todo el contenido debe ser eficaz con el fin de obtener resultados.

¿Qué hace que un contenido sea eficaz?

Todo contenido es distinto y cuenta con su propio propósito, estilo y mensaje. Si tu contenido muestra al menos una de las características que aparecen a continuación, será más fácil que la audiencia se involucre más en internet con tu marca. Y eso es lo que nos lleva a las conversiones.

Recursos de artículos