Red Bull atinge resultados surpreendentes com o uso do Click-to-Watch

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Success Story

O Red Bull Energy Drink estimula o corpo e a mente desde 1989. Atualmente, está disponível em 171 países ao redor do mundo e, em 2018, 6,8 bilhões de latas foram consumidas. A Red Bull também é uma empresa de mídia que produz conteúdo esportivo, de entretenimento e educacional, que distribui com uma abordagem centrada no público.

Contexte

No auge da temporada de esqui, a Red Bull lançou “Alptopia”:
um curta-metragem de 11 minutos‚ que traz o freeskier Markus Eder como
protagonista falando sobre a busca pela montanha perfeita para os
amantes da modalidade livre, fora pista. O objetivo é duplo: reafirmar a
importância da marca e do produto aos olhos dos entusiastas do esporte
de inverno, oferecendo-lhes um conteúdo premium e envolvente além
de gerar tráfego de qualidade para RedBull.com, o único lugar onde os
usuários podem assistir o curta-metragem.

Solution

A Red Bull criou um teaser de 35 segundos e distribuiu-o na rede de sites
premium da Outbrain, usando o formato de vídeo FOCUS. Ao clicar, o
usuário pôde ver o teaser e também era convidado a assistir a versão
completa no site, por meio de um botão com CTA.

Résultats

Os resultados obtidos ultrapassaram os objetivos definido pela Red Bull:

“A colaboração com a Outbrain começou em 2014 com o objetivo de trazer tráfego de qualidade para a RedBull.com, tendo como métrica de referência o Bounce Rate de 30“ por visita. Até o momento, os resultados foram excelentes e, mais importante, constantemente melhorando. É por isso que queríamos estar entre os primeiros a testar o novo formato de vídeo FOCUS”

Ian Talame, Digital Campaign Manager da Red Bull

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