Renault promuove il nuovo modello Alpine con una strategia di contenuti sequenziali

Category

Automotive

Success Story

Nel 2016 viene lanciato l’iconico marchio del gruppo Renault, Alpine, un nuovo modello sportivo premium. Dopo essere stato per più di 20 anni sulle griglie di partenza dei principali rally internazionali, Alpine ricostruisce la notorietà del marchio con il lancio del suo modello più nuovo rivolto ad un pubblico mirato
e rilevante, comunicando attraverso una strategia di contenuti sequenziali.

Overview

Il team di Renaul Alpine e OMD hanno testato le potenzialità del Content  Discovery di Outbrain (75% di reach in Francia) per amplificare le recensioni positive ottenute dal lancio del loro nuovo modello.

Solution

Alpine ha fatto leva sulle forti capacità dello strumento Story Sequencing di Outbrain per il retargeting degli utenti che si sono lasciati coinvolgere dalle recensioni positive, con contenuti ospitati sul sito appositamente creati per il lancio. articoli, foto e video. Alpine, come ha dichiarato espressamente il suo leader, è stato il primo brand in Europa ad utilizzare Story Sequencing nella sua content strategy

Alpine - Solution Outbrain case study

Results

L’amplificazione delle recensioni positive ottenute da terze parti riconosciute
e affidabili, ha consentito a Renault di influenzare positivamente i consumatori. Il retargeting sugli utenti con contenuti rilevanti attuato con Story Sequencing ha permesso a Renault di interagire con un pubblico altamente qualificato.

1ST TOUCH POINT – L’amplificazione degli earned media positivi ha permesso di identificare e coinvolgere più di 55.000 utenti

2ND TOUCH POINT – Il 16% degli utenti che è stato coinvolto con gli earned media di Alpine sul network premium di Outbrain, ha continuato a cliccare su contenuti raccomandati che portavano al sito Alpine, dimostrando  ulteriormente l’elevato valore del segmento pre-qualificato di pubblico identificato. I risultati della seconda sequenza hanno portato ad un tasso di click 8 volte più elevato e un tempo medio di 60 secondi sul sito

“Per sostenere il lancio di Alpine, abbiamo lavorato con Outbrain per  implementare una content strategy articolata in due fasi: l’amplificazione degli
earned media su un pubblico coinvolto, seguito dal retargeting su un segmento di pubblico qualificato con contenuti personalizzati ospitati sul sito di Alpine.”

CHRISTOPHE MATHON,
DIGITAL GLOBAL DIRECTOR, OMD

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