Case Study

”Story Sequencing”: Comment Alpine a réussi à promouvoir son nouveau modèle en séquençant sa stratégie de contenu

+ 55KVISITES SUR LES RETOMBÉES PRESSE

16 %PART DE L’AUDIENCE EXPOSÉE AU TEMPS 1 ET AYANT VISITÉ LE SITE ALPINE VISION

X 8LE TAUX DE CLIC A ÉTÉ MULTIPLIÉ PAR 8 ENTRE LE TEMPS 1 & LE TEMPS 2

60’’TEMPS PASSÉ MOYEN SUR LE SITE ALPINE VISION

Introduction

Alpine, marque automobile mythique du constructeur Renault, s’est relancée en 2016 avec un futur modèle sport premium.

The Challenge

Après plus de 20 ans d’absence, la marque souhaite renforcer sa notoriété et promouvoir son modèle auprès d’une cible en affinité avec l’univers de la marque. Pour ce faire, une stratégie de Content Marketing orchestrée en 2 temps a été mise en place.

The Solution

Une stratégie de Content Marketing orchestrée en 2 temps a été mise en place.

Alpine, en collaboration avec OMD, a utilisé la puissance du Discovery d’Outbrain (75 % de reach) pour assurer la visibilité des retombées presse positives sur son nouveau modèle.

La marque s’est ensuite appuyée sur la solution Outbrain “Story Sequencing” pour réengager l’audience identifiée précédemment avec des contenus spécifiquement produits pour l’occasion : articles, photos et vidéos hébergés sur son site.

“Pour accompagner le lancement d’Alpine nous avons orchestré avec Outbrain une communication en deux temps : l’amplification d’articles tiers d’experts auprès d’internautes intéressés, suivie du reciblage de cette audience par des contenus personnalisés disponibles sur le site d’Alpine. Cette répétition sur cible nous a permis d’apporter une brique différenciante au mix digital, en complément du SEA et du Display.”

CHRISTOPHE MATHON, DIGITAL GLOBAL DIRECTOR, OMD