Tourism Ireland steigert mit Outbrain die Verweildauer auf seiner Webseite um 335%

Travel|Engagement
Tourism Ireland

Tourism Ireland Deutschland steigert mit Outbrain das Website-Engagement seiner User auf ireland.com deutlich.

Überblick

Tourism Ireland Deutschland beabsichtigt durch die Zusammenarbeit mit der Content Discovery Plattform Outbrain die Aufmerksamkeit für das Reiseziel Irland weiter zu steigern und eine tatsächliche Reiseabsicht nach Irland zu wecken.

Zu einem günstigen Preis soll Traffic auf ireland.com geleitet werden, welcher sich durch ein hohes Website-Engagement auszeichnet: niedrige Absprungrate, mindestens zwei aufgerufene Seiten pro Sitzung, hohe Verweildauer.

Lösung

Durch die Zurverfügungstellung von relevanten Inhalten – bereits existierenden sowie neuen – möchte Tourism Ireland Deutschland das Interesse potentieller Irlandtouristen gewinnen und diese auf ireland.com locken, um sie dort möglichst lange mit Informationen über Irland zu versorgen und für einen Urlaub auf der Insel zu begeistern. Dies geschieht über zwei Ansätze:

Zum einen werden Interessen von Usern mit Informationen über Irland verknüpft – Motivationen und Leidenschaften der User stehen also im Vordergrund (passion led). Ist ein User beispielsweise ein passionierter Wanderer, erhält er Informationen zum Thema Wandern in Irland.

Zum anderen stellt Tourism Ireland Deutschland Content zur Verfügung, der für eine breite Zielgruppe angelegt ist, beispielsweise Rundreisen entlang der 2.500 km langen Küstenstraße Wild Atlantic Way. Dabei variieren thematische Schwerpunkte monatlich und werden je nach Performance des Contents optimiert und weiter verbreitet. Mithilfe von Outbrain kann Tourism Ireland Deutschland seinen Content an eine breite Nutzerschaft in einem qualitativ hochwertigen Umfeld kommunizieren und seine Zielgruppe passend ansprechen.

Gemeinsam mit Outbrain, der weltweit größten Content Discovery Plattform, musste eine relevante Messgröße für die gemeinsam gesteuerten Performance- Kampagnen definiert werden: hierzu wurden die Kosten pro Sitzung ohne Absprung als die ausschlaggebende Größe fixiert.

Ergebnisse

Nach der Umstellung von klassischer Bannerwerbung und anderen Traffic-ausgerichteten Anbietern hin zu Outbrain, konnte neben sehr vielen WebsiteBesuchern auf Ireland.com ein enorm gesteigertes Engagement der User zu niedrigen Kosten verzeichnet werden. Dank der Reduzierung der Absprungrate um mehr als 33% sanken entsprechend auch die Kosten pro Sitzung ohne Absprung erheblich.

Die gewonnenen User verbrachten zudem mit +335% Verweildauer deutlich mehr Zeit auf ireland.com und surften durch mehr Seiten pro Sitzung (+67%), was das große Interesse an den gelieferten Inhalten unterstreicht

Unsere Zusammenarbeit mit Outbrain hat uns entscheidend dabei geholfen, die qualitativen Seitenaufrufe von ireland.com zu erhöhen – und das zu wesentlich reduzierten Kosten. Mit der Content Distribution durch Outbrain konnten wir eine breite und hochaffine Zielgruppe erschließen sowie das Reiseland Irland in den Köpfen von hunderttausenden Website-Besuchern verankern. Wir freuen uns sehr über diese außerordentliche Performance der mit Outbrain umgesetzten Kampagnen.”

Kirsten Donnerstag, Marketing Manager Germany, Tourism Ireland