コンテンツマーケティング

クッキーレスの時代にはコンテキシャルデータ?!

Midori Takai
Midori Takai
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クッキーレスインターネットが急速に近づいている中、今後のデジタル広告の手法に注目が集まっています。Outbrainは以前から継続して、クッキーベースのデータのみならず、コンテキシャルデータを利用してユーザーターゲティングを行ってきました。また、ビッグデータを駆使したアルゴリズムを利用することにより、適切なコンテンツをエンゲージメントの高いユーザーに向けて配信してきました。

昨今、ユーザーターゲティングを目的としたクッキー利用を制限するブラウザやプラットフォームが増えている中、Outbrainは広告主と媒体社にさらに付加価値の高いサービスを提供できるよう、ソリューションを検討しております。

Outbrainは媒体社のご理解と強固な関係により、媒体社サイトにOutbrainのコードを実装しており、そこからユーザーの興味・関心や閲覧行動などのインサイトを得ております。これらのデータを保存、分析することによりコンテキシャルインサイトとして、クッキーベースの履歴だけに頼ることなく、ユーザーが一日を通していつ、どこで、どのようなトピックスに興味があるのか理解を深めております。この非常に貴重なデータにより、ユーザーを理解した高度なターゲティングが可能となります。Outbrainはこれを広告主と媒体社の両方に収益をもたらす高いパフォーマンスを提供するために活用しております。

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Midori Takai

Midori Takai

マーケティングマネジャー