2025年版SEOコンテンツライティング術：ランキング上位を狙うためのヒントと注意点
SEO対策は、以前と同じではありません。
試しに、何かを検索したときに、検索対象がオーガニック検索結果のトップ3に表示されるかどうかを調べてみてください。
数年前までは、例えば「ブラックジーンズ」を検索すると、ほとんどの場合最初のSERPで完璧なアイテムや店舗を見つけることができました。実に80％の確率で、上位数件の検索結果に表示されていたのです。
コンテンツが爆発的に増加している現在、（AIを活用したSEOコンテンツ作成により、その量はさらに10倍に拡大すると予測されている）、瞬時にユーザーへ価値を提供できる、十分にリサーチされた高品質なコンテンツを作成することがこれまで以上に重要になっています。
人間の注意力はわずか8.25秒しか持続しません。退屈なコンテンツに時間や気力を割く余裕を持つ人はいないのです。
ランキングの上位獲得競争が激化する中で、コンテンツは楽しませるものや、知識を深めるもの、感動を与えるものである必要があります。
価値を提供し、魅力的で読みやすく、そして重要なSEOガイドラインをすべて同時に満たす必要があります。
SEOライティングとその重要性
SEOライティングとは、Googleのような検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを作成するプロセスを指します。具体的には、関連性の高いキーワードを使用し、質の高いコンテンツを作成し、ベストプラクティスに従って、検索結果におけるウェブサイトの可視性を向上させることです。
SEOブログライティングの重要性
オーガニックトラフィックの増加
コンテンツを検索エンジン向けに最適化することで、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。
ブランドの可視性向上
検索結果で上位にランクインすることで、ブランドの可視性や信頼性が向上します。
コンバージョン率の向上
SEO最適化されたコンテンツは、質の高いリードを引き寄せ、コンバージョンを促進します。
コスト効率の高いマーケティング
SEOは大きな予算を必要とせず、長期的に大きな成果を生む戦略です。
とはいえ、優れたSEOは一夜にして達成できるものではありません。今章では、SEOを少しでも簡単にするためのSEOコンテンツライティングのヒントについてお話します。やるべきことと避けるべきことのクイックリストもお見逃しなく！
2025年版 SEOコンテンツライティングを成功させるためのステップガイド
ステップ1: SEOコンテンツライティングのためのキーワード調査
最初にキーワード調査を行い、トピックに関連する最も適切で人気のあるキーワードを特定します。この場合、自分や自社が興味を持つことではなく、「外向きの視点」を持つことが重要です。オーディエンスが関心を持ち、検索している内容に焦点を当てましょう。
記事を上位表示させたい主要キーワードを3～5つ選び、検索ボリュームが十分にあることを確認します。さらに、特定のユーザーの意図をターゲットにし、競合を減らすためにロングテールキーワードに焦点を当てることも重要です。また、セマンティックキーワードや同義語を取り入れることで、コンテンツの関連性と検索エンジンでの認知度を向上させることができます。
ヒント：「適切な検索ボリューム」とは、月間検索数が100～1000回以上のことを指します。
以下の無料ツールを活用してキーワード調査を行うことができます：
ステップ2：ユーザー視点での記事作成
ユーザー中心の視点で、高品質で情報豊富、かつ魅力的なコンテンツを作成しましょう。それが価値を提供し、シェアしたくなるものになることが目標です。
選んだキーワードをGoogleで検索し、すでにそのテーマについて書かれた記事をリサーチします。貴社のコンテンツは、その競合コンテンツより優れている必要があります。
ヒント：上位にランクインしているニッチな記事を5つ選び、それらを徹底的に読み込みます。読者のコメントがあれば、その議論内容を確認します。そこで現在交わされている会話から、新しいトピックや独自の視点を見つけ、そこに焦点を当てて執筆すると良いでしょう。
検索意図を理解する：
「検索意図」とは、ユーザーが特定のキーワードやフレーズを検索する理由を指します。ユーザーが特定の商品を探しているのか、情報収集をしているのか、ブランドを比較しているのかを理解することが重要です。これを理解すれば、検索結果で上位にランクインするコンテンツを作成できます。
例えば、ユーザーが「最高のスマートフォン」と検索した場合は、商品レビューやおすすめ情報を求めている可能性が高いといえます。この意図に応えるためには、製品の詳細な比較、顧客レビュー、購入ガイドを提供するコンテンツが必要です。
ステップ3: コンテンツの最適化（オンページSEO）
ブログ記事の見出し H1 は、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。キーワードを含み、かつ魅力的でクリックしたくなるタイトルを作成しましょう。
メタディスクリプションは簡潔かつ情報豊富で、ユーザーがクリックしたくなるよう工夫しましょう。CoSchedule Headline Analyzerなどのツールを使うと、見出しの読みやすさや感情的なインパクトをチェックできます。
H1、H2、H3タグを活用して構造化し、読みやすくします。サブ見出しにも主要なキーワードを含めるようにしましょう。
ヒント：リストには H3の小見出しを使いましょう。例えば本記事では、ステップ1、ステップ2などの各ステップは H3です。
ステップ4: 内部リンクと外部リンクの活用
SEOにおいて、リンク（内部リンクと外部リンク）は非常に重要です。自分のブログやウェブサイト内の関連ページへの内部リンクは、Googleクローラーがあなたのブログ記事を見つけやすくします。また、高品質な外部ソースへの外部リンクを追加することで、コンテンツの信頼性が高まり、SEO向上に役立ちます。
ヒント：ただリンクを貼るだけではなく、関連性や信頼性の高いものを選び、読者のコンテンツ体験を向上させるリンクを選びましょう。
ステップ5: メタタグの最適化
コンテンツページのタイトルタグとメタディスクリプションは、SEOの重要要素です。
- タイトルタグ：主要キーワードを含め、推奨文字数（60～70文字）内に収めましょう。
- メタディスクリプション：主要および関連キーワードを可能な限り含め、情報豊かで魅力的な文章にします（最大160文字）。
ヒント：メタタグは「技術的な要素」ですが、自動巡回プログラムだけでなく読者も目にするものです。Googleと読者の両方にとって、魅力的かつ正確な内容を心がけましょう。
ステップ6: マルチメディアの活用
画像、インフォグラフィック、動画などのマルチメディア要素をコンテンツ内に取り入れると、SEO対策が大幅に強化されます。視覚的に魅力的なコンテンツは、ユーザーの注意関心を引きつけ、読みやすさや理解を向上させます。また、滞在時間の増加、クリック率の向上、ブランド認知の強化が期待できます。
説明的なaltテキストを使用して画像を最適化し、読み込み時間を短縮するために圧縮することもお忘れなく。さらに、動画にキャプションと字幕を付けることで、アクセシビリティとSEOを向上させることができます。
例えば、「ブランディング vs マーケティング」というキーワードでランクインを狙っているとします。そこでGoogleで検索したところ、競合するトップ記事に表形式の説明が掲載されていることがわかりました。そこで、「ブランディング vs マーケティング」を視覚的に探る画像を作成し記事に追加したところ、当該ブログはSERPで1位にランクしました。
ステップ7: 責任を持ったAI活用
Jasper.aiやCopy.aiのようなAIツールを活用することで、アイデアの生成、ドラフト作成、コンテンツの最適化が可能です。ただし、AIは人間の専門知識を補完するものとして使うべき。AIが生成したコンテンツは必ずレビューし、正確性と独自性を確認しましょう。
ステップ8: ソーシャルメディアでコンテンツを共有
ソーシャルメディアにおいてSEOコンテンツを共有することは、SEO対策に大きく貢献します。Twitter、LinkedIn、Facebookなどのプラットフォームで共有することで、コンテンツの可視性とリーチが向上します。多くの人がコンテンツを発見し、共有する可能性が高まり、被リンクやソーシャルシェアが増加します。また、こうしたシグナルは検索エンジンにとって「このコンテンツは価値があり、関連性が高い」ことを意味し、検索順位の向上につながります。さらに、ソーシャルメディアからの直接的なトラフィックもSEOにプラスの影響を与えます。
ステップ9(ボーナス) : 分析し、学び、繰り返す
Google Analyticsを使って、ウェブサイトやブログのトラフィック、エンゲージメント率、ユーザー行動などの主要指標をモニタリングしましょう。また、Google Search Console（GSC）を活用して検索パフォーマンスを追跡し、インデックスの問題を特定します。これにより改善点を見つけ、データに基づいた意思決定が可能になります。
SEOライティングとコンテンツライティングの違い
SEOライティングは、Googleなどの検索エンジン向けにコンテンツを最適化することに焦点を当てています。具体的には、関連性の高いキーワードの使用、ウェブサイト構造の改善、被リンクの構築などにより、検索結果での可視性を高めることを目指します。
一方で、コンテンツライティングは、検索エンジンのランキングに関係なく、ターゲットユーザーに響く魅力的で情報豊富なコンテンツを作成することに重点を置いています。
SEOコンテンツライティングのポイント：やるべきことと避けるべきこと
独自性
- ChatGPTに依存しすぎないこと。多くのライターがAIを活用していますが、使い方には気をつけましょう。ChatGPTはリサーチやアイデア出しに便利ですが、自分の考えをしっかり反映させないと、個性が失われてしまいます。
- 他のウェブサイトのコンテンツをコピーしないこと。これは言うまでもなく、倫理的な問題だけでなく、重複コンテンツでは検索エンジンのランキングに表示されません。同じことは自分のサイト内のコンテンツにも当てはまります。
- コンテンツに盗用がないかチェックしましょう。
- www.duplichecker.com や www.plagiarismdetector.net などの登用チェッカーを活用しましょう。
創造性
- 自分が退屈だと感じる内容を書かないこと。書き手が退屈だと感じる内容は、読者も退屈に感じます。
- 価値のない薄っぺらいコンテンツを書かないこと。ユーザーにほとんど、あるいは全く価値を提供しないコンテンツは避けましょう。トピックを深く掘り下げる努力をしてください。
- 信頼されたリソースやリンクに裏付けられた洞察に満ちたコンテンツを書くこと。自分の意見を含めることが、コンテンツを際立たせる要素になります。
画像
- 当たり前ですが、著作権で保護された画像を使用しないこと。
- 読者体験の補完、または主張の裏付けとなる場合に画像を活用しましょう。
- スクリーンショット、動画、表、チャート、グラフなどの視覚要素を適切に使用し、コンテンツをより魅力的にしましょう。
キーワード
- 記事内にキーワードを詰め込みすぎたり、不自然な形で使用しないこと。
- 主要なキーワードをできる限り活用しましょう。ただし、コンテンツの流れに自然に組み込むことが重要です。
リーダビリティ（可読性）
- 段落は長くしないこと。読者に圧迫感を与えないよう短い段落に分けましょう。
- スペースや段落区切りを多用することで、コンテンツを読みやすくしましょう。
- 箇条書き、引用、データ、またはヒントを適宜使用することで、ページを視覚的に魅力的かつ読みやすくしましょう。これにより、検索エンジンの評価も向上します。
*このブログは、2024年12月にOutbrain Inc.から発表されたものを意訳したものです。