2025年の動画マーケティング統計11選：データで読み解くトレンド
マーケターは、動画マーケティングを活用することで大きなチャンスを手に入れることができます。あらゆる場所で動画コンテンツを目にする現在、最新の動画マーケティング統計が示す通り、製品やサービスをより多く販売するための非常に効果的なツールとなっています。
動画マーケティングは、さまざまな機会を広げてくれます。マーケターは、動画クリエイターやエージェント、インフルエンサーと協力することで、新しい革新的な動画キャンペーンを通じて、ユーザーとの効果的な関わり方を見つけることができるでしょう。
動画コンテンツのモチベーションやインスピレーションを得るために推奨される方法は、他のマーケターが動画マーケティングについてどう考えているのかを調べることです。特に、数字や実際の結果という裏付けは非常に参考になります。そこで、2025年の動画マーケティングに役立つ統計をまとめました。
それでは、さっそく見ていきましょう！
1. ほとんどのブランドが動画マーケティングを活用している
いまや、ほとんどのブランドが動画マーケティングを活用しており、その95％が動画マーケティングを戦略全体における重要な部分であると見なしています。動画マーケティングを活用していないということは、貴重なエンゲージメントや売上のチャンスを逃していることを意味します。
この統計は、動画マーケティングの競争激化を示しているように思うかもしれません。しかし、競争は激しいかもしれませんが、良質で創造的、かつ本物のコンテンツは依然として効果的です。まずは本当にターゲットとするユーザーを理解し、メッセージを正しく伝え、その後動画をできるだけ広くシェアするようにしましょう。
2. テレビを凌駕するデジタル動画
かつて、動画を観ると言えばDVDを観ることでしたが、今は違います。2022年、米国ではデジタル動画の視聴時間がテレビ視聴時間を初めて上回りました。つまり、デジタル動画による影響力がテレビのそれを超えたということです。
3. モバイルでの動画視聴が主流
人々はさまざまな種類の動画を数多く視聴しており（9番を参照）、そのほとんどはモバイルデバイスで視聴されています。米国で調査を受けた人々の69％が、スマートフォンが「デジタル動画を視聴するために最もよく使うデバイス」であると答えました。
プロによるアドバイス：モバイルユーザーに特化したコンテンツを作成するのは難しいことではありません！ただ、多くのユーザーが動画をスマートフォンで観るときに（特にSNSのコンテンツをスクロールしている時）、音声をオフにしていることに留意する必要があります。動画には字幕をつけて、電車やバスを利用しているユーザーが音声を聴けない状況でも楽しめるようにしましょう。
4. 動画がエンゲージメントとコンバージョンを促進
テキストや画像のみの場合に比べ、動画コンテンツはユーザーの注意関心を長時間引きつけるユニークな力を持ちます。また、魅力的な動画の没入感はコンバージョンにも繋がります。2023年、Wyzowlの報告によると、84％の人々がブランドの動画きっかけで製品やサービスを購入したと述べており、動画の説得力の強さを証明しています。
プロによるアドバイス：動画でストーリーを伝えましょう！人々はストーリーを大事にしており、それにより感情が揺さぶられます。感動的なストーリー、心地よいビジュアル、音楽、効果音を使って感情的なインパクトを与えましょう。スマートフォンやPCでの視聴がサポートされていることも重要です。
5. ネイティブ動画で露出力を大幅に強化
ソーシャルメディアという「ウォールドガーデン」から抜け出し、お気に入りのサイトでユーザー自らがおすすめのコンテンツを見つける「オープンウェブ」に目を向けてみましょう。ネイティブ動画広告は、ユーザーエンゲージメントの面で高い優位性を実現します。Outbrainのデータによると、ネイティブ動画は平均50％の読了率、および60％の視認率を達成しています！
ユーザーは、ウェブを閲覧しているとき、ニュースサイトやエンターテインメントサイトの記事をざっと見たり、興味のあるトピックを読んだりしている際に、彼らは新しい製品やブランドを見つける準備ができています。つまり、「発見モード」にいるわけです。そのため、ネイティブ動画広告を見ると、エンゲージメントが急上昇します。
プロによるアドバイス：ますます多くのブランドやマーケターがネイティブ広告、特に静止画像よりもユーザーの注意関心を引きやすいネイティブ動画広告形式を選んでいます。
6. 動画ROIが成功のカギ
動画コンテンツは、ストーリーテリングやブランド認知だけでなく、ROI（投資収益率）も向上させます。Outbrainのネイティブ動画広告を活用したボッシュは、セグメンタエージェンシーと共同でキャンペーンを実施し、他のチャンネルと比較して、滞在時間が25％増加し、CPC（クリック単価）が80％削減されました。
7. 世界人口の約3割がYouTubeユーザー
2024年時点で、YouTubeには24.9億人の月間ユーザーがいます（世界の人口は約80億人）。ブランドのために動画を制作する際は、YouTubeチャンネルを作成してコンテンツをアップロードすることが多いのではないでしょうか。しかし、今こそチャンネルをさらに成長させ、積極的にプロモーションを行う時です。
プロによるアドバイス：YouTubeは他のソーシャルメディアと同様、コンスタントにコンテンツを発信することが重要です。定期的に動画をアップロードし（動画シリーズを始めるのも良いでしょう）、サブスクライバーを増やし、オンラインプレゼンスを強化しましょう。
8. 新しいチャネルの開拓
動画マーケティングの統計において、TikTokは重要な指標のひとつとなっています。TikTokユーザーは非常にアクティブで、最も多いユーザー年齢層は18～24歳ですが、30代や40代にも広く使われています。TikTokは米国で近く禁止される可能性がありますが、世界的にはそれ以外の地域において、この強力な動画マーケティングプラットフォームを活用することができます。
プロによるアドバイス：デジタルマーケティングの基本として、貴社ブランドはユーザーが時間を費やすあらゆるメディアチャネルにおいて、強いプレゼンスを示す必要があります。動画は、FacebookやX、Outbrain、TikTok、YouTubeからTelegramまで、すべてのチャネルで好まれる形式です。貴社がターゲットとするユーザーがそのチャネルユーザーであるなら、貴社の動画を見てもらうチャンスが生まれます。
9. 新しいチャネルの探求
ミュージック動画は最も人気のある動画コンテンツ形式です。約50％の人々がミュージック動画を好んで視聴しており、その後にコメディやミーム、バイラル動画（35％）、ライブストリーム（28％）、チュートリアルやハウツー動画（25％）が続きます。
プロによるアドバイス：動画の種類に関わらず、創造的な取り組みが重要です。さまざまな動画フォーマットやスタイルを試し、マーケティングの目的に合わせて、ユーザーの共感を獲得するものを見つけましょう。貴社ブランドの感性を表現する遊び心も忘れずに！
10. ランキング首位は実写作品
あらゆる動画タイプの中で、実写動画が最も一般的にマーケティングで使用されています。マーケターの54％が実写動画を採用しており、次いでアニメーションが24％、画面録画が15％となっています。調査に回答したマーケターの約半数は、自社で動画を制作し、残りは外部のベンダーを利用するか、その両方を組み合わせています。
プロによるアドバイス：実写動画の制作を検討している場合、リアルさと親しみやすさにフォーカスを当てましょう。実際にユーザーが貴社製品を使っている様子を見せたり、顧客の成功事例を紹介したり、ブランドの個性を示すために舞台裏を見せることが効果的です。社内制作の場合、良い照明と音響設備に投資しましょう。外注の場合は、ブランドのビジョンに合ったベンダーを慎重に選ぶことが重要です。
11. YouTubeはNo.1動画プラットフォーム
マーケターの32％が選ぶNo.1 動画共有プラットフォームはYouTubeで、次いでLinkedInが32％、Instagramが22％となっています。プラットフォームの選択は、貴社の提供するものによって決まります。B2CであればYouTubeとInstagramが最適であり、B2B製品やサービスにはLinkedInが理想的です。オープンウェブでの動画マーケティングにおいて、Outbrainは力を発揮します。当社サービスを利用することで、Daily MailやCNNなどのパブリッシャーサイトで貴社の動画が視聴され、ユーザーを獲得することができます。
プロによるアドバイス：YouTubeでリーチを最大化するには、一貫性のある高品質なコンテンツを作成することを目指しましょう。コンテンツカレンダーを作成し、動画を頻繁に公開することでユーザーとの関係を構築していきましょう。また、コメントでユーザーと積極的に交流し、コミュニティ感を高めることも大切です。LinkedInは仕事中に閲覧されることが多いため、短くてプロフェッショナルな動画を作成し、音声をオフにしても視聴できるように字幕をつけましょう。
現在も未来も動画は主役
この動画マーケティングに関する統計が、2025年に向けた動画コンテンツ戦略を形作り、注意関心を集める新たな方法を探る手助けになることを願っています。
競争が激化する今日のオンラインマーケティングの世界で一歩先を行くためには、動画コンテンツへの取り組みが必須といえるでしょう。舞台裏に関する動画や、短くインパクトのある製品説明動画など、簡単に始められる方法がありますが、どの方法で始める場合も、いますぐデジタルマーケティングキャンペーンで動画を活用し始めましょう。
*このブログは、2025年1月にOutbrain Inc.から発表されたものを意訳したものです。