Rethink What’s Possible
En el dinámico y competitivo mundo de los medios, alcanzar el éxito a menudo requiere replantear y desafiar las normas establecidas. Adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos, mediáticos y en los comportamientos de los consumidores puede parecer difícil, pero es esencial para quienes desean tener un impacto significativo en el ámbito digital.
Durante casi veinte años, Outbrain ha liderado esta transformación, motivando a la industria a salir de su zona de confort y a explorar nuevas estrategias para aprovechar las oportunidades que la open web puede ofrecer a los consumidores, anunciantes y editores.
El paisaje mediático está evolucionando, y Outbrain también
A medida que avanza la era digital, la atención se ha convertido en un recurso primordial. La duración promedio de atención del usuario ha disminuido un 69% desde 2004, y la competencia para captarla ha favorecido el auge de los contenidos de vídeo corto, con un 89% de los usuarios deseando ver más vídeos de marcas en 2024. Hoy en día, los contenidos cortos, digeribles y fácilmente compartibles son los más codiciados. Aunque los “walled gardens” han dominado este formato, no son el único entorno ideal para su difusión. De hecho, solo el 27% de los jóvenes adultos están completamente atentos en las redes sociales, en comparación con el 50% que presta atención en la open web.
En Outbrain, hemos aprovechado estas oportunidades y diversificado nuestra oferta para satisfacer las necesidades de los consumidores y anunciantes, convirtiéndonos en el socio preferido en la open web. Durante el último año, hemos ampliado nuestro enfoque más allá de nuestras raíces centradas en el rendimiento y la conversión, para incluir una variedad de experiencias de mid- y high-funnel gracias a nuestra solución de branding, Onyx. Esta expansión cierra la brecha entre las necesidades de los editores y los objetivos de los anunciantes, facilitando la inversión inteligente de los presupuestos de marcas y agencias en herramientas que les permiten maximizar sus resultados, mientras que permite a los editores mostrar el valor real de sus espacios publicitarios y generar ingresos sostenibles durante todo el año.
Avanzar sin perder nuestros valores
A lo largo de nuestra historia, Outbrain se ha comprometido con un periodismo sostenible y con responder a las necesidades evolutivas de la open web. A medida que evolucionan las preferencias de consumo de contenido mediático, y a pesar del reconocimiento del valor de estas audiencias por parte de la industria, los editores tienen dificultades para diversificar y estabilizar sus ingresos.
Ofrecer a las marcas más oportunidades de tener un impacto en la open web nos permite abordar el desafío de monetizar inventarios infravalorados, que representan actualmente al menos el 30% de los inventarios disponibles, según Prohaska Consulting. Nuestro objetivo es preservar el acceso gratuito a una open web de confianza, que responde a la preferencia del 78% de los usuarios dispuestos a interactuar con más anuncios para conservar este privilegio, según eMarketer.
Rethink What’s Possible: Descubre la nueva era del engagement
Mientras Outbrain sigue innovando, éxitos concretos como el de Sisley destacan el impacto tangible de nuestra visión. Al utilizar los formatos de Onyx y la experiencia creativa de Brand Studio, la campaña de Sisley no solo captó la atención de su audiencia objetivo, con tasas de atención un 50% superiores a los benchmarks estándar de la open web, sino que también alcanzó una tasa de engagement del 5%. La integración de las estrategias de retargeting de Outbrain amplificó estos resultados, duplicando la tasa de clics de la campaña, demostrando así el potencial de nuestras soluciones cross-funnel.
El ejemplo de Sisley muestra que los anunciantes que se atreven a desafiar el statu quo y aprovechar las nuevas posibilidades que ofrece Outbrain pueden obtener resultados excepcionales. Es hora de que nuestra industria redefina sus límites y se adapte a la rápida evolución del paisaje mediático. ¡Rethink what’s possible!
