Von “Click to Skip” zu “Click to Watch” – Outbrain präsentiert neue Video-Lösung ZOOM

Katarina Eres
Katarina Eres
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Outbrain ZOOM

Outbrain launcht 100% Opt-In Video-Angebot für Werbekunden und Agenturen

Outbrain ZOOM ist eine neuartige Video-Lösung, die Brands echtes Storytelling mit langformatigen Videos ermöglicht. Damit möchten wir Video-Marketing revolutionieren und Nutzungsgewohnheiten von Usern verändern.

Im Video-Werbemarkt sind derzeit Push-Angebote wie Instream- oder Autoplay-Videos dominant. Sie unterbrechen den Nutzer und bemühen sich in den ersten Sekunden um seine Aufmerksamkeit – bevor er weiterscrollt, auf den Skip-Button klickt oder das Video schließt. Diese althergebrachte Methode, digitale Werbevideos auszuspielen, führt zu Video-Advertising-Blindness. Sie hat uns aber auch dazu inspiriert, Video Advertising neu zu denken und die Art und Weise, wie Videos verbreitet und angesehen werden, vollständig zu verändern.

Hohe Engagement-Werte und Completion Rates dank 100% Opt-In

Outbrain präsentiert mit der Click-to-Watch-Lösung ZOOM einen Pull-Ansatz, der auf Engagement ausgerichtet ist: Usern werden keine Video-Inhalte aufgezwungen, sondern sie entscheiden sich aktiv dafür, ein Video anzusehen. In Kombination mit interessenbasiertem Targeting bewirkt Outbrain ZOOM, dass Brands mit langformatigen Videos die 100%ige Aufmerksamkeit der Zielgruppe erreichen. Dem Video-View geht ein aktives Anklicken zum Abspielen des Videos voraus. Dieser Opt-In eines jeden Users garantiert eine hundertprozentige Sichtbarkeit. Gleichzeitig bleiben wir uns mit der neuen Video-Lösung treu und stellen die Nutzererfahrung in den Mittelpunkt.

Bei Videowerbung spielen neben der Sichtbarkeit auch die tatsächliche Betrachtungszeit und die Completion Rate eine entscheidende Rolle. Nutzern Videos auf Grundlage ihrer tatsächlichen Interessen anzubieten, erhöht signifikant die Betrachtungszeit und die Completion Rate, wie erste Ergebnisse einer Video-Kampagne des israelischen Tourismusbüros beeindruckend bestätigen. Auch GlaxoSmithKline (GSK) konnte mit einer Video-Kampagne für die Marke Sensodyne herausragende Ergebnisse erzielen, die weit über dem internationalen Benchmark* liegen: Im Schnitt schauten Nutzer 37 Sekunden des 60-sekündigen Clips und 49% sahen das komplette Video. Die Drogeriekette Superpharm nutzte Outbrain ZOOM zur Einführung der eigenen Make-Up Marke Milucca. Die fast 2-minütigen “How-To”-Tutorials erzielten enormes Engagement: Über 60% der Nutzer sahen 75% der Videos.

Und so sieht unsere Click-to-Watch-Lösung in Aktion aus:

Zusätzlich zu hohen Engagement-Raten bietet Outbrain Werbetreibenden mit ZOOM weitere innovative Wege, um mit Nutzern in Kontakt zu treten. Eine Kooperation mit der Videomarketing-Plattform Innovid hilft Werbern beispielsweise dabei, interaktive Video-Anzeigen zu erstellen und diese auch über einen Branded Player auszuspielen.

*MOAT, August 2017: 29,5% (Desktop) bzw. 14,8% (Mobile) Video Completion Rate mit Full Screen + Ton an

Katarina Eres

Katarina Eres

Katarina ist ein Münchner Kind mit kroatischen Wurzeln und ist in Ihrer Position als Director Sales South verantwortlich für die Regionen Süddeutschland, Österreich und Schweiz. Der hohe Anspruch an qualitative Inhalte spielte bereits bei Ihrer vorherigen Position bei Condé Nast als Sales Director Digital für VOGUE, AD und Style eine große Rolle. In Ihrer Freizeit trifft man sie gerne und oft beim Stand-Up Paddling an einem der Seen im Münchner Umland oder in den Bergen.