Babbel è una piattaforma online per l’apprendimento delle lingue che fornisce quanto necessario per parlare, scrivere e comprendere una nuova lingua. Gli utenti possono imparare 13 lingue dove e quando preferiscono – sui propri computer, tablet o smartphone.
Fondata nel 2008, Babbel conta oggi oltre 20.000.000 di utenti in più di 190 paesi.
L’obiettivo di Babbel è di aumentare la brand awareness della sua piattaforma di apprendimento e dimostrare quanto sia facile e conveniente imparare una nuova lingua. Babbel utilizza il suo magazine online come canale di content marketing per raggiungere potenziali nuovi studenti e, quindi, registrare nuove
sottoscrizioni e download di app.
La scalabilità della distribuzione attraverso i contenuti è fondamentale
per la continua crescita del Content Discovery come canale all’interno del portafoglio di Performance Marketing di Babbel. Babbel amplifica i propri contenuti attraverso il network di editori di Outbrain, identificando un’audience rilevante nei diversi paesi, per le diverse lingue e dispositivi. Outbrain è in grado di geo-localizzare i lettori rilevanti a seconda della loro posizione e della lingua. Ad esempio, quelli che leggono siti in lingua
inglese in Germania possono essere il target di contenuti che invitano a imparare il tedesco, o persone che si trovano in California possono essere interessate a contenuti per imparare lo spagnolo.
Babbel ha iniziato a sperimentare Outbrain utilizzando un solo articolo – “10 consigli e trucchi per imparare una lingua”. Dopo aver visto i risultati positivi, Babbel ha ampliato la campagna e ora utilizza Outbrain per promuovere una vasta gamma di contenuti in diversi paesi, lingue e piattaforme.
Il numero di sottoscrizioni provenienti dall’amplificazione dei contenuti della rivista è cresciuto di tre punti percentuali nel primo mese in cui Babbel ha lavorato con Outbrain che è diventato uno dei più grandi fornitori che è diventato uno dei più grandi fornitori di traffico della rivista fornendo 4,5 milioni di utenti ogni mese, l’80% dei quali nuovi.
“Abbiamo potuto vedere risultati chiari e diretti in termini di aumento del traffico, delle sottoscrizioni e degli abbonamenti. Ci siamo avvantaggiati rapidamente della reach globale di Outbrain: amplificando i contenuti siamo cresciuti fino ad includere altre cinque lingue oltre all’inglese, consentendoci di
promuovere la nostra rivista in tutto il mondo”.
