ニュースパブリッシャーが2025年に注目すべき7つのSEOトレンド

AP通信は、ニュースパブリッシャーの70％がすでにニュースルームでAIツールを使用していることを、2024年4月の報告書で発表しました。これはニュース報道および、それらがどのように読者の元へ届くのかを改善するために、より多くのリソースが活用される新しい時代の到来を意味します。同時に、読者がニュースを見つける方法を変えるツールが増えています。

Google News Initiative、Reader Revenue Manager、Google News Consumer Insightsといったツールは、TIMEやThe New Yorkerなどの大手パブリッシャーが読者を見つけ、新しい購読者を獲得する手助けをしてきました。昨年は、ニュースパブリッシャーの成功をサポートするためのSEOツールや方法がさらに増加しました。

この記事では、2025年にニュースパブリッシャーが注目すべきSEOの大きなトレンドについて詳しく解説します。特定分野での進展は、地域ニュースのようなニッチな分野を助ける可能性があり、また他のトレンドは業界全体に影響を与えることが予想されます。

要点

• 新しいAI強化検索：Googleや他のプラットフォームからの多くのツールがSEOに大きな変化をもたらしています。特に、ChatGPTや他の生成AIサービスの登場により、市場におけるGoogleの地位が脅かされる可能性もあります。これにより、パブリッシャーは検索結果におけるトーンやアクセシビリティを考慮する必要に迫られています。
• Google News Showcase：ニュースソースを整理し、小規模なニュース組織にも収益を増加させるチャンスを提供する方法です。
• ローカルSEO：ローカル検索結果をサポートする更新や、小規模な組織を助ける進展により、地域ニュースパブリッシャーは利益を得る可能性があります。

これらのトレンドが今後、ニュースSEOどのように支配していくのか、さらに詳しく見ていきましょう。

1. Google検索における生成AI

Googleは、Gemini（旧Bard）を検索ツールに統合し、現在ではAI Overviewを使って一般的な概要の作成を要求することができるようになりました。複雑なデータにも対応可能ですが、記事内での明確な構造に依存して情報を絞り込んでいるため、明確なアウトラインと直接的なリードが役立ちます。これにより、読者の信頼を維持することができます。

また、Geminiにより、読者は複数の質問をする代わりに複雑な質問を1回で聞くことができ、検索時間が短縮されます。

AIはその能力高めても、依然として明確な答えを求める傾向があります。そのため、ニュース記事では「何」「誰」「いつ」「どこ」「どう」「なぜ」のような大きな質問に焦点を当てることが重要です。

構造にも注力しましょう。AIの要約が人気なのは、読みやすいからです。同様に、AIは複数の場所から情報を引き出すため、H2見出し、箇条書き、サブセクションを使って、GeminiやChatGPTが情報を探しやすくすることが重要です。

2. さらに多くの国におけるGoogle News Showcaseの展開

Googleは数年前にNews Showcaseをの提供を開始しました。これにより、パブリッシャーは自分たちのブランドの管理を強化し、「編集者としての専門知識」に対して報酬を支払う仕組みを構築しました。

News Showcaseは、SEOにおけるパブリッシャーの強力な例です。そのメリットの一つは、コンテンツをユーザーにとって消化しやすいフィードに変換することです。

ヘッドラインやイベントのタイムライン、記事の要約、関連する他の記事などが表示され、さらに「購読」ボタンや特定のパブリッシャーをフォローするオプションも提供されます。

Google News Showcaseによる概要、タイムライン、要約、関連記事、わかりやすい購読ボタン、フォローオプション

またパブリッシャーは、これらの特集記事にどの記事を含めるかについての決定権を持っています。また、有料コンテンツの一部を「無料」にすることで、新しい読者の獲得に繋がります。News Showcaseは、表面上はニュース組織のグローバルなリーチを拡大しながら、同時に有料購読のための新しい経路を提供します。

3. 音声検索の台頭

ニュースパブリッシャーは、コンテンツをどのように音声アシスタント向けに最適化すべきなのでしょうか？

音声検索は、検索市場でのシェアを急速に拡大しています。特に、Googleアシスタントを使いながらのハンズフリー運転や、関連する検索の場面でこのトレンドは顕著です。スマートフォンの検索バーに表示されるマイクアイコンのみならず、スマートスピーカーの普及がますます拡大しています。2025年までに家庭の3分の2がスマートスピーカーを所有すると予測されていましたが、実際に2024年には35％の家庭が所有していることがわかりました。

音声検索は、設定が簡単でエラーも少ないため、より多くの人々に利用されています。まさにその意図通りに、音声検索は便利になりました。

ここで重要なのは「自然な言葉遣い」です。Google検索やGoogleアシスタントを通じて、話し言葉に近い質問をすることが推奨されています。フォーマルな言葉遣いではなく、カジュアルなスタイルを選ぶことで、ユーザーが使う言葉と即座に一致する可能性が高くなります。言い換えれば、音声検索の結果として貴社にたどり着きやすくなります。

さらに、より「自然な」トーンに合ったロングテールキーワードの組み合わせを考慮すべきです。これまで使ってきた人気のロングテールキーワードを再検討し、音声検索を利用する人がどのようにその検索をカジュアルに言い換えるかを考え、その内容に合わせてコンテンツを調整しましょう。

4. ローカル報道とローカルSEO

ニュースパブリッシャーが注目すべきSEOトレンドの一つとして、2024年8月の更新により「Trending Now」機能が強化されたことが挙げられます。このアップデートにより、「Trending Nowツール」がローカルおよび最新のトレンドをさらに強化しました。

「ハイパーローカルSEO」への重点が強化されています。これは、いわゆる「近くの〇〇」の検索に関連する例です。「サウスストリートにあるティーショップはどこですか？」といった正式な質問や、「お茶屋さん サウスストリート」のような簡潔な検索キーワードが考えられます。ローカルニュースも、この変更により勢いを得ています。

以前は、Trending Nowに掲載される開発中のストーリーは10件しかありませんでした。そのためスロット数が限られており、多くの小規模なパブリッシャーは速報ニュースに投資していなかった可能性があります。しかし、ユーザーはアップデート後、最大50件のストーリーを表示することができるようになりました。これにローカル結果への強調を組み合わせることで、ローカルニュースのパブリッシャーは、速報ニュースを発信する読者と競い合うチャンスを得ることができます。

AIツールの登場は、ローカル報道にも新たな利点をもたらしました。

調査には292人のニュース専門家が参加し、その70％以上がすでに何らかの形でAIツールをニュースルームで使用していると答えました。インタビューを受けた人々は、地元政府に関する情報や「地域市場でのニューススキャン」にAIを利用していると述べています。

5. NotebookLM

GoogleはAIをさらに活用し、研究ツール「NotebookLM」をアップグレードしました。このツールは包括的なリサーチに使用されます。

2024年6月のアップデートでGeminiが追加され、2024年9月には「Audio Overview」がリリースされました。この機能は、記述された情報源をAIがスクリプトした対話形式にリミックスします。目的は、研究者や記者がより魅力的で消化しやすい形で情報を扱えるようにすることです。ポッドキャスト形式を使って、深いトピックを掘り下げるために、カジュアルなリスナーがポッドキャストのやり取りを吸収するというトレンドに乗っています。

Googleは、拡張アーカイブを扱うドキュメンタリー映画制作者やポッドキャスターの熱意を報告しています。また、Palm Bayのローカルニュースレターを発行しているThomas Gaumeの例を挙げ、「一人でニュースルームを運営しているようだ」と感じていると述べています。

6. E-E-A-T

2022年、GoogleはE-A-T（専門知識、権威性、信頼性）に「経験」を加えました。この「E-E-A-T」は、2024年にさらに更新され、情報源の信頼性を確保するために強化されました。  

この変更は元々、医療に関する誤情報を防ぐために行われました。ユーザーが「未来の幸福、健康、経済的安定、またはユーザーの安全」を担保するためにそのようなウェブサイトに依存していることを考慮し、Googleは一歩進んでこれを強化しました。  

その結果、ニュースサイトはコンテンツを信頼性のある良質な情報源で裏付ける必要があります。

一体、E-A-Tとニュースサイトの間にどのような関係があるのでしょうか？  

その答えは、Googleが2019年9月に公開したホワイトペーパー「How Google fights disinformation」にあります。このホワイトペーパーでは、E-A-Tの意味とYMYLサイトについて詳しく説明しています。  

「…一部のページは、ユーザーの未来の幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える可能性があります。これらは「Your Money or Your Life（あなたのお金またはあなたの命）」ページと呼ばれます。これには、金融取引や情報ページ、医療や法律に関する情報ページ、ニュース記事、そして市民の情報を支えるために重要な公共および/または公式情報ページが含まれます。」

そして、2020年12月のアップデートが登場しました。コアアップデート後には、SEOコミュニティで多くの議論が巻き起こりました。アップデートはコミュニティに混乱を引き起こし、それがアルゴリズムの影響を単純化（あるいは過剰に単純化）しようとする試みにつながることがあります。  

SEOコミュニティの多くは、12月のアップデートがNYTimesやGuardianなどの高権威なニュースサイトに影響を与えたと推測しましたが、これらはE-A-Tが欠けているサイトではありません。しかし、これらの仮定はSEOツールの測定に基づいており、そのキーワードデータベースが不正確な場合があるため、少し誤った解釈であった可能性があります。いずれにせよ、ニュース業界はこのアップデートによって否定的な影響を受けたようです。

E-E-A-Tを改善することは、ブランドの評判を強化することを意味します。それには、ゲスト投稿やインフルエンサーマーケティングといった戦術を通じて、資格を持ったインフルエンサーや専門家と協力することが含まれます。

7. ファクトチェックツールの拡張

E-E-A-Tと足並みを揃え、ファクトチェックツールは最近の選挙やパンデミックを受けてさらに普及しています。こうしたツールは、ニュースサイトが記事に取り入れる情報やメディアにもっと注意を払うよう促すべきです。ますます多くのユーザーがファクトチェックを活用するようになるでしょう。

同時に、パブリッシャーは自分たちの報道を検証するために、これらのツールを使うことにも慣れておくべきです。

結果について

これは、2023年に導入された「このウェブサイトについて」機能に基づいています。すでに40以上の言語で利用可能であり、これによりウェブサイトの視点、目標、さらには評判についてのコンテキストを提供します。

画像について

2024年、Googleのファクトチェックで「画像検索」が世界中で利用できるようになりました。「画像について」では、画像の履歴、メタデータ、および画像がどのように使用されているかが表示されます。

これにより、バイラルストーリーの添付画像が実際にそのストーリーに関連しているのか、あるいは誤用されているのかを確認できます。

また、背景情報を提供することで、画像に対する初期の印象を超えて、さらにコンテキストを深めることができます。

最後に、Google Journalist Studioは、リサーチや報道のためのツール群を提供します。これにより、コンテンツを新しく、あまり共有されていないデータで強化できる多くのリソースを集約しています。

具体的には、オープンなナレッジリポジトリ、データセット検索、そして「Common Knowledge Project」のベータプログラムがあります。さらに、Tilegrams（地図データ）、Flourish（視覚化）、Google Public Data Explorerなどのツールがあります。

ジャーナリストでない人にも役立つツールの一つは、Google Data GIF Makerで、これはデータをアニメーション化するのに強力な資産となります。

まとめ

2025年は、小規模なニュースパブリッシャーにとって歴史的な年になるでしょう。これまでのメディア統合のトレンドに対し、新しいAIツールや最近のGoogleの更新により、楽観的な見通しです。以前のように情報をファクトチェックし、誤情報を排除するという緊急性により、報道者にとって報告されていないデータを発見し、ユニークな価値を加えるための強力なオンラインツールをもたらされました。

ローカルSEOを重視するこれらの動きやその他の動きを活用することで、ニュースパブリッシャーは、ビジュアル、オーディオ、読み物検索において、好調な1年となる可能性があります。