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OB//3: Unsere 3 Tools für effektive Ad-Optimierungen

Christoph Kruse
Christoph Kruse
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Was ist das Geheimnis guter Werbung? Eine Kombination aus hervorragend konvertierenden Anzeigen und Tools, die für einen optimalen ROAS sorgen.

Mit OB//3 läuten wir ein neues Zeitalter der automatisierten Kampagnensteuerung im Open Web ein. Mühsame manuelle Einstellungen am Targeting, am Bidding und an den Creatives gehören dank unserer Produktsuite der Vergangenheit an.

Teil 1: Bidding

Dynamisches Bidding ist der Schlüssel zu besseren ROAS-Ergebnissen. Nicht alle Publisher oder Segmente performen bei jedem Produkt (oder Creative) gleich. Besser performende Quellen sind Dir ggf. mehr wert als Quellen, die nicht zu Business-Abschlüssen führen. Unser Dashboard liefert granulare Einstellungsmöglichkeiten, doch die Anpassung der einzelnen Bids kann viel Zeit in Anspruch nehmen.

Unser Tool Conversion Bid Strategy (CBS) passt Bids automatisch nach Deinen Zielvorgaben an. Stellst Du “Fully Automatic” ein, generiert CBS im Rahmen des von Dir festgelegten Budgets so viele Conversions wie möglich. Im “Target CPA”-Modus werden die Gebote so eingestellt, dass Du die maximale Anzahl an Conversions zu einem vordefinierten CPA-Ziel erhältst. Und funktioniert das Ganze denn wirklich wie versprochen? Bislang konnten wir mit dem Tool den durchschnittlichen CPA um 25% senken. Selbst bei den Performance-Experten von Schubkraft Digital, die bereits umfangreiche manuelle Kampagneneinstellungen vornahmen, konnte CBS den CPA um 9% senken. Die eingesparte Zeit von 3,5 Stunden pro Kunden kann Schubkraft Digital jetzt für andere Aufgaben einsetzen.

Teil 2: Zielgruppen

Für eine gute Performance Deiner Marketing-Kampagnen ist das richtige Targeting unerlässlich. Du kennst Deine besten Kunden und möchtest Konsumenten ansprechen, die die gleichen Interessen haben und somit eine höhere Wahrscheinlichkeit, selbst zu konvertieren? Dann ist Lookalike Audiences das richtige Tool für Dich. Die Technologie sorgt für messbare Erfolge und lässt sich mit unterschiedlichen Formaten von Outbrain kombinieren. Die Streaming-Plattform Joyn setzte auf Click-to-Watch Videos und konnte den CPA-Zielwert um 26% mit Lookalike Audiences unterbieten. Care by Volvo konnte die Conversion Rate mit dem Tool sogar um das 4-fache steigern.

Teil 3: Creatives

Auch im Bereich der Creatives lasen sich durch automatische Anpassungen bessere Ergebnisse erzielen. Keine Angst, Deine Kern-Assets rühren wir nicht an, Du musst Dir also um Deine CI keine Gedanken machen. Allerdings lassen sich durch subtile Änderungen in der Erscheinung der Anzeigen auf den Publisher-Seiten (z.B. durch die Farbe oder Größe der Überschriften) bessere Ergebnisse erzielen. Das machen wir ebenfalls völlig automatisch im Rahmen der Möglichkeiten, die uns unsere Publisher-Partner geben. Zusätzlich kannst Du Deine Performance mit Dynamic Titles verbessern. Durch die dynamische Integration des Wochentags oder des Ortes der User fühlen sich diese eher durch Deine Anzeige angesprochen.

Möchtest Du mehr darüber erfahren, wie Outbrains Tools Dir dabei helfen, die maximale Performance im Open Web zu erzielen? Schau Dir unseren Guide zu OB//3 an!

Christoph Kruse

Christoph Kruse

Christoph ist Marketing Manager D/A/CH bei Outbrain und verantwortlich für alle Marketingaktivitäten im deutschsprachigen Raum.