Cabify aumenta downloads de aplicativo em 50% com Zemanta

Category

Tecnologia

Success Story

Cabify é uma plataforma de mobilidade que conecta, com uso de tecnologia,
usuários e empresas a várias formas de transporte. Fundada em 2011 em Madri, a empresa expandiu-se rapidamente pelo México, Panamá, República Dominicana, Colômbia, Equador, Peru, Brasil, Chile e Argentina com um modelo de mobilidade como serviço (MaaS) desenvolvido com objetivo de reduzir o congestionamento nas ruas, oferecendo uma alternativa aos carros particulares. Seu modelo de negócio se destaca por empregar talentos locais e gerar oportunidades de alto valor em um setor transformado por tecnologia e inovação.

Contexte

Utillizando a Zemanta, primeira DSP dedicada a anúncios nativos, Cabify conseguiu combinar a eficiência das compras programáticas com a eficácia da publicidade nativa para gerar um desempenho inigualável.

Solution

Cabify definiu duas metas de conversão para a campanha: download do aplicativo e primeira viagem realizada. Ao trabalhar com Zemanta, a empresa conseguiu executar uma campanha programática otimizando a entrega dos resultados. A campanha combinou dois tipos diferentes de segmentação: a geográfica definiu as regiões e cidades onde a Cabify queria aumentar sua base de usuários e estabelecer sua marca e a segmentação por dispositivo direcionou as entregas para mobile sites e também apps de celular.

Résultats

“A publicidade nativa representa a segunda maior fonte de downloads para nossa campanha de divulgação e awareness e é a mais barata e eficiente em termos de CPE. Até hoje, o Native tem sido o nosso canal mais eficiente! Trabalhar com um parceiro de publicidade inovador como Zemanta atende aos nossos objetivos. Valorizamos especialmente a transparência que nos permite colocar SSPs e publishers na lista de permissões ou na lista de bloqueio, além da possibilidade de apostar em sites específicos.
Nosso principal objetivo é obter uma posição relevante em sites premium a um custo eficiente.“

Paula Aranegui, Coordenadora de Marketing Digital Espanha & Portugal, Cabify

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