Case Study

相比于传统时尚产品零售商, 原生内容广告带来的客单价平均高36%

36%平均客单价提高 36%以上*

6.6提供超过6.6亿次曝光数

8700超过87000次博客点击量

Introduction

Reiss是一个现代化的全球品牌,主营时尚前卫的男女服饰。Reiss公司自营博客极具风格,包含有大量优质的编辑内容,比如带有丰富图片内容的帖子、搭配手册及系列收藏。Reiss这些包含大量优美图片及敏锐的行业洞察力的优质内容都是其公司内部内容团队和各样合作伙伴共同完成的。

The Challenge

Reiss的内容策略包括由Reiss内部团队创建和管理的每日博客更新。从Top10内容来看,其主题内容各不相同:例如偶像的沙滩风格穿搭、时尚受季节及复古因素带来的影响以及根据时间给出购买建议信息的帖子,比如AW14 Notebook。此外,Reiss还定期发布一些时尚专家板块，比如:“Lurch Hound爱穿Reiss家”。总的来说,迄今为止Reiss共创建了77个不同的博客,内容涵盖女装、男装、搭配手册、时尚规则等,其灵感和内容主要来源于时尚博主和明星们。Outbrain如今已成Reiss“全天候”数字策略的重要组成部分。

The Solution

为了加大博客被发现的可能性和访问量,从而进一步增加目标受众的参与
度,Threepipe和Reiss与内容发现平台Outbrain进行了合作。Outbrain利
用自身特有的精准算法将Reiss的内容通过Outbrain网络投放至每一个可
能对其感兴趣的潜在客户的电脑、平板和手机屏幕之上。同时,Outbrain与
Threepipe密切合作为Reiss的营销活动提供支持和培训,从而保证其进展
顺利,能够成功获取想要的曝光量并吸引客户。

“一个强有效的内容策略帮助我们脱颖而出,如今通过与Threepipe的合作创作博客内容, 我们为具有敏锐时尚触觉的订阅者提供了一种有价值、有信息量且娱乐化的博客浏览体验。同时在Outbrain的帮助下,我们得以更好地将我们的优质内容及产品以真正原生的方式呈现在合适的受众面前。最终证据表明,通过Outbrain平台读Reiss内容用户的购买量要大于通过传统的展示媒体吸引来的用户的购买量。现在,Outbrain已经是我们媒体策略的全天候合作伙伴,内容营销最大化也已经成为Reiss发展的关键支柱之一。”

Reiss的客户拓展经理,Giedre Guntulionyte说道。