Outbrain的FOCUS 在雀巢(Nestle)旗下饼干品牌推广上的应用

餐饮|视频观看量

随着节日季的到来,以色列也迎来了一年中的几个重大节日。在此期间,食物是节日庆祝过程中一项不可或缺的重要内 容。雀巢(Nestle)选定了一种经典的传统饼干⸺ 黄油小饼干(Petit Buerre)作为本次节日活动中闪亮登场的明星。雀巢 (Nestle)所面临的挑战在于制作出一个夺人眼球的宣传视频,同时还要选出一个能够保证长视频 广过程中播放完整 率较高的平台。

总览

雀巢(Nestle)制作了一个长达49秒的宣传视频,视频由一帧帧令人垂涎欲滴的食物画面组成。这支视频由Go Moblin 使用Outbrain独一无二的视频产品FOCUS进行发布。FOCUS的使用使得雀巢(Nestle)可以做到以下几点:

  • 根据真实的兴趣数据进行定位(比如:烘焙、怀旧口味等等);
  • 找到愿意主动选择观看该视频的观众而不是随意地向所有人进行播出(点击观看而不是点击跳过);
  •  通过精确的“发现时刻”来吸引观众的注意力;
  • 据点击付费(CPC)的模式对营销活动进行优化;

解决方案

在FOCUS的帮助下,该视频的受众十分广泛,且相比较而言,其播放效果也是前所未有的。平均观看时长长达35秒,而且有64%的观众看完了多达75%的视频内容。

结果

通过Outbrain平台观看该视频的观众中,有一半都完整地观看了整个视频,这一观看完整率要大大高于其他平台。这是由于当观众选择观看某一视频而不仅仅是被迫“曝光”在视频前时,前者的观看完整率可能会比后者要高出两倍之多。

“为了使我们与消费者之间的接触点更加多样化,我们在营销活动中使用了Outbrain的新工具FOCUS。FOCUS的使用使我们的观看完整率要远远高于平均水平。”

雀巢(Nestle)公司,数字营销经理,Yair Rastecher