Année 2024 : des résultats exceptionnels à chaque étape du funnel

2024 a été une année clé pour les marques qui intègrent l’open web dans leur mix média. À un moment où les habitudes de consommation évoluent constamment, les réseaux sociaux n’échappent pas à la règle : le temps passé sur les “walled gardens” est passé de 62% à 39% en seulement dix ans, selon Statista.

Dans un contexte marqué par une réglementation de plus en plus stricte sur la protection de la vie privée et une attente croissante de contenus toujours plus pertinents, intégrer l’open web au mix média est désormais un impératif stratégique. Cela ne contribue pas seulement à soutenir le journalisme indépendant et durable, mais s’avère également essentiel pour optimiser les performances des marques et maximiser leur retour sur investissement (ROI).

Grâce à sa technologie de prédiction alimentée par l’intelligence artificielle (IA), Outbrain a joué un rôle déterminant en 2024 en permettant aux annonceurs d’atteindre leurs audiences cibles sur l’open web, tout au long du funnel. Qu’il s’agisse de campagnes axées sur la notoriété ou la performance, la plateforme s’est distinguée par sa capacité à proposer des solutions efficaces pour capter l’attention utilisateur, renforcer l’engagement, et maximiser les conversions.

Voici quelques campagnes qui ont marqué l’année 2024 – et par ici pour une version animée !

1. Notoriété/Attention: Brand Studio et Onyx captivent les audiences de Leica pour le lancement de son nouveau home cinéma

Le lancement du CINE 1, téléviseur laser signé Leica, marquait une étape clé dans la quête de l’immersion cinéma à domicile. L’ambition était audacieuse : reproduire la magie du grand écran dans un format mobile, axé sur l’attention d’une audience exigeante. Pour relever ce défi, Leica s’est appuyé sur Onyx et Brand Studio, misant sur des emplacements premium et des créas interactives sur mesure. En combinant un storytelling percutant à des formats visuellement engageants, Leica a non seulement renforcé sa notoriété en tant que marque innovante et premium, mais a également laissé une impression favorable et durable chez les consommateurs.

Cette campagne a remporté le prix de Meilleure Campagne Mobile lors des Wires Global Awards organisés par ExchangeWire.

“L’équipe créative d’Outbrain a réussi a donné vie à notre dernier home cinéma, CINE 1, tout en obtenant des résultats impressionnants au sein de l’environnement premium et à forte attention d’Onyx.” – Tim Hübler, Director of Paid Media, Muhlert Digital

Résultats:

• +65% d’attention vs. formats Display standard 
• 550 000 interactions avec le format High-Impact Display
• 1.5x de choix de marque après exposition

2. Considération : Outbrain surpasse les autres plateformes de l’open web pour générer un trafic qualifié pour Barceló Hotels.

Barceló Hotel Group avait pour mission d’atteindre de nouveaux utilisateurs en Europe et dans les Amériques, tout en s’affranchissant des contraintes des “walled gardens”. En s’appuyant sur l’open web et son partenariat avec Outbrain, le groupe a réussi à toucher des audiences qui ne connaissaient pas encore la marque mais manifestaient un intérêt pour ses offres. Cette stratégie a permis à Barceló de nouer des relations significatives avec des segments jusque-là inexplorés, de générer un trafic qualifié vers son site web, et de renforcer sa position en tant qu’option privilégiée pour des prospects à forte valeur ajoutée.

L’impact de cette campagne a été également reconnu par l’industrie, avec l’obtention du prix de la Meilleure Campagne de Marketing Digital dans le secteur du tourisme lors des Smart Travel News Awards.

“Outbrain a amplifié nos efforts pour acquérir de nouveaux utilisateurs, en réduisant les coûts et en surpassant les autres plateformes en termes de trafic qualifié.” – Manuela Misuraca, Performance Marketing Manager, Barceló Hotel Group

Résultats:

• 2x plus de nouveaux utilisateurs vs. autres plateformes de l’open web
• -41% de coût moyen par nouvel utilisateur

3. Intention/Engagement : Nissan mise sur Onyx et Brand Studio pour le lancement stratégique du nouveau Juke

Nissan cherchait à mettre en lumière l’énergie et le style urbain de son nouveau modèle Juke à travers une campagne audacieuse et impactante. En collaboration avec Brand Studio d’Outbrain, le Juke a pris vie grâce à des formats interactifs engageants tels que le “Features Swiper” et le “360 Features”, permettant aux audiences de découvrir les caractéristiques uniques du Juke, mettant en avant sa polyvalence et son design. Intégrée aux environnements premium Onyx, cette stratégie, pensée pour maximiser l’attention utilisateur, a permis à Nissan de dépasser ses objectifs de clics tout en générant un engagement profond et en rapprochant les audiences vers l’objectif de campagne : la conversion.

“Nous avons réussi non seulement à capter l’attention des utilisateurs mais aussi à la convertir en une considération et un engagement réels, délivrant un CTR bien au-delà de nos objectifs.” – Giancarlo Casaretto, Digital Marketing Specialist, Nissan Iberia

Résultats:

• +61% d’attention vs. benchmarks formats High-Impact Display
• 8.8x de taux de clics (CTR) vs. objectif

4. Évaluation : Outbrain surpasse les réseaux sociaux en génération de leads pour hipto.

hipto, leader en lead gen dans plus de 10 pays, excelle dans la génération de leads ultra-qualifiés grâce à ses solutions Conversociads. Confronté au défi d’améliorer la qualité des leads dans le secteur des assurances santé pour les seniors, hipto s’est appuyé sur les solutions d’enchères automatisées et d’insights pilotés par l’IA d’Outbrain pour optimiser ses campagnes avec précision. Cette approche stratégique a permis à hipto d’élargir ses capacités de génération de leads, de toucher des audiences pertinentes sur l’open web, et de générer un trafic de haute qualité, accompagné de taux de conversion élevés.

“En mettant l’accent sur la génération de leads qualifiés et engagés, nous avons renforcé la satisfaction de nos clients et avons tissé des liens forts et directs avec nos audiences cibles.” – Léo Hauet & Kilian Le Menestrel, Co-founders & CEOs, hipto

Résultats:

• +18% de clics vs. Social et Search
• -15% de cost-per-lead (CPL) vs. social
• +1.9% de conversion du lead en client vs. Social
• -1.8% de conversion du lead en client vs. Search

5. Action : TORRAS maximise son ROI et touche des utilisateurs à forte valeur ajoutée avec Outbrain

TORRAS, acteur majeur des accessoires technologiques dans le monde, s’est associé à Outbrain pour développer sa présence dans l’e-commerce en Allemagne et au Japon. En exploitant les solutions d’automatisation des enchères et le format interactif Carousel, TORRAS a atteint des utilisateurs à forte valeur ajoutée et généré des conversions et dépassé ses objectifs de ROI tout en respectant son objectif de coût par acquisition (CPA).

“Les solutions publicitaires d’Outbrain et son équipe dédiée nous ont permis d’attirer des clients à très forte valeur ajoutée, essentiels dans l’atteinte de nos objectifs commerciaux immédiats et à long terme.” – Don Chen, Senior Advertising Optimization Specialist, TORRAS Global

Résultats:

• -90% de CPA vs. Social
• 230% de ROI

Cap sur 2025

En 2024, Outbrain a redéfini la relation entre performance et créativité. Avec des outils alimentés par l’IA, des environnements premium, et des formats créatifs sur mesure, nous avons accompagné nos partenaires à chaque étape du funnel, en leur offrant des résultats à la hauteur de leurs ambitions.

2025 est l’année pour aller encore plus loin. Nous créons des expériences publicitaires qui captivent et répondent aux attentes d’un consommateur toujours plus exigeant. Avec des insights pilotés par l’IA et des solutions pensées pour l’intégralité du funnel, Outbrain rapproche annonceurs et audiences, générant des résultats mesurables tout en construisant un open web plus durable.

Prêt à faire passer vos résultats au niveau supérieur ? Collaborons pour atteindre vos objectifs en 2025.

Redéfinissez le possible avec Outbrain.