Affinity Index by Outbrain : les centres d’intérêt des internautes révélés par la datavisualisation
Outbrain s’est associé à Dataveyes start-up française primée, spécialisée dans les interactions hommes-données, pour créer Affinity Index by Outbrain : une application de datavisualisation mettant en lumière les centres d’intérêt des internautes.Avec 250 milliards de recommandations générées chaque mois auprès de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, nous disposons d’un jeu de données unique capable de révéler les vrais centres d’intérêt des internautes. C’est justement ce que révèle l’application : le degré d’affinité existant entre les thèmes des pages consultées par les internautes sur les sites média, et les thèmes des recommandations Outbrain sur lesquelles ils ont cliqué, par secteur d’activité. Les informations reposent sur les données collectées sur l’ensemble de l’année 2016 dans une quinzaine de pays, dont la France.
Affinity Index est organisé en 10 grandes catégories (Auto, Travel, Business & Finance…) et 82 sous-catégories. À chaque thème exploré correspond un index d’affinité qui permet de mesurer l’engagement entre le thème d’une recommandation Outbrain et le thème consulté par l’internaute sur la page d’un site média. On constate par exemple qu’en mars 2016, les internautes français qui consultaient des contenus média sur le thème des gadgets ou des activités de plein air étaient aussi ceux qui interagissaient le plus avec les recommandations du secteur Tourisme (voir l’infographie sur le secteur du tourisme). Avec une telle information, un annonceur du secteur du tourisme pourrait, par exemple, décider de produire des contenus sur les meilleurs gadgets à emporter en voyage. L’exploration est vaste et révèle des affinités parfois surprenantes entre certains thèmes. Ainsi en septembre 2016, les internautes s’intéressant à l’œnologie étaient tentés de cliquer sur des recommandations sur… L’automobile.
Outre son aspect intuitif et créatif apporté par l’expertise de Dataveyes sur la datavisualisation, l’application délivre des informations utiles aux marketeurs souhaitant mieux connaître les thèmes capables d’engager leurs publics cibles. « Avec Affinity Index, nous avons voulu proposer aux marketeurs un outil permettant de mieux visualiser les centres d’intérêt de leurs audiences grâce à une présentation rendant accessible et lisible une partie des vastes données dont nous disposons », explique Michael Le Lausque, Directeur Marketing Europe du Sud chez Outbrain. Et à Caroline Goulard, cofondatrice de Dataveyes d’ajouter : « Notre ambition est d’inventer de nouveaux langages visuels pour traduire les données en information, et in fine les mettre au service d’une meilleure compréhension de notre univers quotidien. C’est ce que nous a permis de faire le jeu de données unique d’Outbrain : raconter une histoire nouvelle autour des centres d’intérêt des internautes . »
L’ensemble des données sont accessibles en ligne sur Affinity Index by Outbrain.
Découvrez plus d’infographies sur les secteurs “Business & Finance” et “Electronique & Technologie“.
