ネイティブ広告:広告をよりスマートに。

SNS広告や検索広告などウォールドガーデンでは成果が出にくくなった場合でも、ネイティブ広告ならオープンウェブ上でトラフィック、エンゲージメント、そしてコンバージョンを促進することができます。ここでは、ネイティブ広告とはなにか、を詳しくご紹介しています。なぜ世界中のマーケタ―がボトムラインのブーストにネイティブ広告を活用しているのか、ご覧ください。

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What is Native advertising?

ネイティブ広告 Native Advertising?

ネイティブ広告とは、掲載メディア配信面に溶け込むような見た目や感じ方そして機能を兼ね備えた広告です。自然と(Naitvely)ページに溶け込む為、「ネイティブ」広告と呼ばれます。

バナーやディスプレイ広告とは異なり、ページに溶け込む性質の為、ユーザーのページとの接触を妨げることがありません。これが、ネイティブ広告の重要な要素となります。つまり、ネイティブ広告は、おススメの商品を悪目立ちさせることなく、ユーザーに見てもらうことができるのです。(もちろん、PR表記は必須です)

ネイティブ広告の種類とは?

ネイティブ広告は、記事の下や横に表示されるレコメンドコンテンツが代表的なものですが、”インフィード”と呼ばれるFACEBOOKやTwitterといったSNSのフィード内に表示されるものもあります。また、検索やリスティングなど、Google検索結果やサイドバーに表示されるものもあります。

What are native ads

「インフィード」広告

ソーシャルネットワーク(例:FacebookやTwitter)のニュースフィードに表示される広告です

検索及びリスティング

Google検索の上位やサイドバーに表示される広告リストです

コンテンツレコメンデーション

コンテンツディスカバリープラットフォーム(Outbrainなど!)が提供する、記事を読み終えた後に下に表示されるおすすめの記事です

Play video on desktop

ネイティブ広告をどう目立たせるか?

ネイティブ広告は広告に見えない為、「どうしたらお客様の目にとめてもらえるのか」と思うかもしれません。ネイティブ広告は編集記事の邪魔をしないので、おそらく、ユーザーはペイド広告を見ているという意識がないかもしれません。でも、心配しないでください。ユーザーを守る組織、FTC(連邦取引委員会)やIAB(インタラクティブ広告協会)がきちんとユーザーに誤解を生じさせないようなネイティブ広告の使い方を規定しています。

ネイティブ広告は自然とウェブサイトのページやコンテンツに溶け込んでいますが、以下のようなマークにより、広告であると簡単に識別することができます。

How Do You Spot Native Advertising

「Recommended for you」という表示

There is a small icon in the top right corner of the ad

Outbrainのアイコンのように、ネイティブ広告ネットワークのロゴが表示されているアドセクション

「Suggested post」という表示

「Recommended for you」という表示

The ad is marked “Sponsored” or features a sponsorship credit

The ads block is marked as “Recommended Stories”

ネイティブ広告の事例

2025年には、全世界でのネイティブ広告市場は、4,000億円に達すると言われています。

そして、ネイティブ広告の真の力は、ユーザーのアクションを見れば、一目瞭然です。

2025年には、全世界でのネイティブ広告市場は、4,000億円に達すると言われています。既に大小問わず世界中のブランドが、デジタル広告手段の一つとしてネイティブ広告を活用しています。アメリカのパブリッシャーにおいては、ネイティブ広告が動画広告市場において、2番目に良いプラットフォームであると評価しているのです!

そして、ネイティブ広告の真の力は、ユーザーのアクションを見れば、一目瞭然です。

ミシュランを例にみましょう。グローバルな活躍を見せるタイヤの会社が、SNS広告の成功と併せて、ネイティブ広告でも大きな成功を収めました。興味関心、そしてエンゲージ 強化するなどトラフィックの質を上げながら、集客にかかるコストを16%も低減させることに成功したのです。

ミシュランがネイティブ広告を活用した成功事例をもっと読む

ネイティブ広告の好事例はコチラをご覧ください。 ここをクリック

ネイティブ広告の作り

ネイティブ広告は、見出しテキスト、サムネイルイメージ、コンテンツのURL、説明テキストといった沢山のメタデータによって構成されています。複雑に思われるかもしれませんが、ターゲット層、伝えたいメッセージと目標がクリアになっていれば、ネイティブ広告を作り進めていくことは難しい事ではありません。

マーケターがネイティブ広告を作る際に注力すべきポイン は、見出し、クリエイティブ、そしてリンク先となるコンテンツです。基本的なルールを見て行きましょう。

  • Images work best when they depict people, rather than company logos.

    クリエイティブは、会社や商品のロゴよりも人々を描写する際ははるかによく機能します。

  • The ad image and headline must be congruent, meaning they relate to one another in a logical and compelling way.

    広告のクリエイティブと見出しは、ロジカルな意味でも、そして感情的にも調和が取れている必要があります。

  • The content the user lands on when they click the native ad must be a natural continuation of the ad experience. Never promote something in a native ad that isn’t followed up on in the native content!

    ユーザーが、クリックして訪れるコンテンツは、閲覧していたページから自然な流れであることが大切で、ウェブサイトのページ上のコンテンツでフォローされていないようなコンテンツをプロモーションすることはおススメしません。

  • Different native ad types are best suited to different goals and offers. For example, carousel ads are useful in building a brand story or promoting several products. Choose the best ad type before working on developing your creatives.

    目標や目指すべき事柄により、最適なネイティブ広告の形式を選択しましょう。例えば、カルーセル広告はブランドストーリーや複数の商品の販売促進に最適です。クリエイティブ開発を始める前に、最適な形式を選びましょう。

  • Always be A/B testing different images and headlines so you can figure out which ones work best for your audience and goals.

    常に、クリエイティブと見出しに関してはA/Bテストを行い、ターゲット層と目標に対してベストなクリエイティブ、見出しを見極めるようにしましょう。

  • Read more tips about creating headlines and images for your native ads.

    ネイティブ広告の見出しとクリエイティブ制作に関して更なる事例はコチラをご覧ください。

ネイティブ広告のフォーマット

アドテクが進化するにつれ、ネイティブ広告のフォーマットも多様化してきました。もはや標準的なものだけではなく、カルーセル、アウトストリーム動画、Click-to-Watch動画、モバイルアプリインストール広告、ネイティブソーシャル広告などをはじめ、様々なフォーマットをお選びいただけます。

広告主は、ターゲットオーディエンスに配信するネイティブ広告の種類を実質的にコントロールし、メッセージと潜在的な顧客に最適なスタイルを選択できます。たとえば、コンバージョンを促進する説得力のあるストーリーを伝えたいブランドの場合、CTAが埋め込まれた「Click-to-Watch」という動画広告が最適です。 Eコマースなら、ネイティブカルーセル広告を使用してさまざまな商品を紹介できます。また、アプリのパブリッシャーは、モバイルアプリインストール広告をご利用いただけます。これは、アプリのダウンロードを促すために潜在的なユーザーにアプローチできるよう、特別に設計されたものです。

ネイティブ広告のフォーマットについてはSmartads Galleryをご覧ください。

その他のネイティブ広告

プログラマティックネイティブ広告

プログラマティックネイティブ広告を使用すると、適切なユーザーへのターゲティングと同時に、ネイティブ広告をスケールさせることができます。そしてネイティブ広告枠のプログラマティックオークションにより、ブランドや企業はROAS(Return On Ad Spend)をリアルタイムに最適化可能です。特に予算が集中している場合には、広告活動の成果に大きな違いをもたらす可能性があります。

「プログラマティック ネイティブ」というと、複雑に聞こえるかもしれませんが、実際、考え方はとてもシンプルです。ユーザーがWebサイトにアクセスすると、広告を表示させる(Impression)ためのスペースを作り出します。Supply Side Platform(SSP)は、パブリッシャーに代わってビッドリクエストを送信します。 Demand Side Platform(DSP)は、広告主に代わって、メタデータ指標と入札単価で応答します。メタデータに基づいて、SSPは落札価格を選択し、ウェブサイトまたはアプリに合うようにテンプレートデザインを介してネイティブ広告を即座に構成します。このプロセス全体は、ほんの一瞬で行われています。

広告主は、OutbrainのDSP Zemandaを含め、お好みのDSPを通して、KPI達成にむけ広告のパフォーマンスをモニターすることができます。それでは、プログラマティック広告について、もう少し詳しく見てみましょう。

ネイティブ動画広告

動画広告とネイティブ広告が一つになると、強力で効果的なフルファネルソリューションの基盤となります。

ネイティブ動画広告は、ユーザーにとっては、サイト上での一連の閲覧コンテンツの一部となります。記事を読んだり、画面をスクロールダウンしている際に、興味や関心がありそうなコンテンツを自然なフラストレーションがない形で提供します。Click-to-Watchのようなフォーマットは、ユーザー体験を損なうことを防ぐ為、視聴するのにユーザーのオプトインが必要となります。そしてこれは、ユーザーが動画コンテンツを視聴することを受け入れており、広告が伝えるメッセージを聞こうとしているということを意味します。

それでは、ネイティブ動画広告がいかにカスタマージャーニーのあらゆる段階のファネルにおいても、力を持っているかを見てみましょう。

  • 認知獲得:これは、ユーザーが初めてブランドを知ったり聞いたりした時のことです。ネイティブ動画広告は、目に留まりやすく、ターゲットユーザーにとっては魅力的に見えます。まさにブランドストーリーをユーザーが聞きたい状態の時に伝えるという理想的な方法になります。
  • エンゲージメント:Clip Smatadsのようなネイティブ動画は、双方向的な視聴体験を提供し、興味関心欲を刺激し、ユーザーを積極的に惹きつけることができます。
  • コンバージョン:ネイティブ動画広告にCTAボタンをつけることで、ユーザーのアクションを促し、ユーザーが興味を持っているまさにそのタイミングを逃さずにアクションを起こしてもらうことが可能となります。

ネイティブ広告がもたらすベネフィット

なぜ広告主はネイティブ広告が好きなのでしょうか?答えは、成果に繋がるからです。ここでは、複数の業界のマーケターから寄せられたネイティブ広告のベネフィットをご紹介します。

  • ディスプレイ広告よりも効率が高い:

    ユーザーがネイティブ広告を見る率は、ディスプレイ広告のそれよりも53%高いというデータがあります。更にネイティブ広告は購入意欲を18%も増加させ、ビジュアルエンゲージメントを高める効果も同様に高く、わずかではありますが、編集記事を上回ります。

  • ネイティブ広告は広告離れを防ぐ:

    広告離れは、ユーザーが広告をつまらないと思った時に発生します。そうなるとその後しばらくは、広告を見なくなります。ネイティブ広告はブランドを露出する編集記事なのでユーザーを飽きさせません。むしろ、コンテンツがそのユーザーの興味関心に沿ったものであれば、ネイティブ広告はユーザーエンゲージメントを深める方向に働くのです。

  • 自分に関連のある広告には好意的である:

    ユーザーはネイティブ広告が、「広告」であることは理解していますが、ほとんど意識していません。スタンフォード大学の調査によると、ネイティブ広告を軽視する人はいない、ということがわかっています。広告であると認識されながらも、購買行動を刺激する力がネイティブ広告にはあるということです。

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ネイティブ広告
はどのように使うのか?

ネイティブ広告は、品質の高いウェブサイトを通じて、ブランドやビジネスとの関連性が高いユーザーをターゲティングし、興味関心が高そうなコンテンツを届けることで、ブランドやビジネスとユーザーを繋ぐ役割を担っています。より良いネイティブ広告キャンペーンのプランニングには、その目標、例えば、商品の購入、e-bookのダウンロード、デモのリクエストや動画の視聴などを考慮することが大切です。

ネイティブ広告の進め方

ユーザーがコンテンツを読む。結果として、興味が沸き、場合によってはすぐに”顧客”になる可能性も。

05

ユーザーがウェブサイトを閲覧し、掲載されたネイティブ広告を見つけクリックする。そしてユーザーはコンテンツへ誘導される。

04

高い潜在層に向け、ネイティブ広告キャンペーンを実施

03

ウェブサイトやブログ、もしくはランディングページにコンテンツを設置

02
01

ターゲットとするユーザーに向け、品質の高いオリジナルコンテンツを作成する。

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ターゲットとするユーザーに向け、品質の高いオリジナルコンテンツを作成する。

02

ウェブサイトやブログ、もしくはランディングページにコンテンツを設置

03

高い潜在層に向け、ネイティブ広告キャンペーンを実施

04

ユーザーがウェブサイトを閲覧し、掲載されたネイティブ広告を見つけクリックする。そしてユーザーはコンテンツへ誘導される。

05

ユーザーがコンテンツを読む。結果として、興味が沸き、場合によってはすぐに”顧客”になる可能性も。

これらの背景には、高度なアドテク企業、もしくはネットワークがグローバルに存在し、パブリッシャーのウェブページに広告主がユーザーに見てもらいたい広告を掲載する為のスペースを確保・提供しています。

ネイティブ広告は、とてもシンプルな考えに基づいているのです。すなわち、人は面白いと思ったものに惹かれ、そしてクリックする、ということです。

ネイティブ広告をもっと活用して、ユーザーとのエンゲージメントを高めませんか?

ガイドをダウンロード

最後に:ネイティブ広告にかかる費用は?

ネイティブ広告は、朝日、毎日、読売、産経といった新聞中央紙を始め、リーディングパブリッシャーのサイト上に自社のブランドやビジネスに関するコンテンツを掲載することができるという点で、とても手頃な広告手法であると言えるでしょう。

  • CPC視点では、ディスプレイ広告の方が安くなることが多いですが、パフォーマンス視点でみると、明らかにネイティブ広告の方が優れており、広告主により良いROASを提供することができます。 パフォーマンス視点でみると、明らかにネイティブ広告の方が優れており

  • Outbrainとコンテンツマーケティング機構の調査によると、ネイティブ広告のCTRはプッシュ型広告のそれを5~10倍上回ることがわかっています。

  • ネイティブ広告のコストを検討する際は、CPCのようなダイレクトなコストだけに目を向けることの無いよう、ご注意下さい。ネイティブ広告は、時間をかけてユーザーエンゲージメントを獲得し、ファネルダウンを図り、質の高いトラフィックと潜在層を探し出す手法です。正しく予算を投資して、効果を成果に繋げましょう。

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