Programmatisches Native Advertising

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Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine besondere Art bezahlter Werbung, die sich im Aussehen dem Medienformat anpasst, in der sie erscheint.

Native Advertising findet sich häufig in Social-Media-Feeds oder als empfohlener Inhalt auf Websites. Im Gegensatz zu Anzeigen- oder Bannerwerbung sieht Native Advertising nicht nach Werbung aus, sondern scheint Teil des redaktionellen Flusses der Seite zu sein. Das Wichtigste an Native Advertising ist jedoch seine Fähigkeit, sich perfekt zu integrieren und nicht zu stören – es konfrontiert den Leser mit Werbeinhalten, ohne dass sich dabei die Anzeige aufdrängt und den Lesefluss stört.

Wie sieht Native Advertising aus?

Wie kann ich erkennen, ob es sich um Werbung handelt, wenn Native Advertising wie gewöhnlicher Content aussieht?

Genau das ist die Herausforderung beim Native Advertising. Wenn Native Advertising wie gewöhnlicher Content statt wie eine Anzeigenwerbung aussieht, bemerken Leser eventuell nämlich nicht, dass es sich dabei um bezahlte Werbung handelt. Das wiederum gefährdet die redaktionelle Neutralität des Publishers.

Ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, dass Sie auf einen Artikel über „Die Top-5-Wanderziele in Südamerika“ geklickt haben und dadurch zu einem Post auf dem Blog eines südamerikanischen Tourismusbüros gelangt sind. Das ist allerdings nicht das Gleiche wie ein Artikel von National Geographic, nicht wahr? Tatsache ist, dass das südamerikanische Tourismusbüro den Publisher der Website für Ihren Klick bezahlt. Verbraucherschützer wie die FTC (Federal Trade Commission) oder Organisationen wie die IAB (Interactive Advertising Bureau) bemühen sich intensiv um eine Regulierung des Einsatzes von Native Advertising, damit keine Irreführung des Verbrauchers erfolgt Allerdings gilt: Selbst bei einer nahtlosen Website-Integration von Native Advertising gibt es in der Regel einige klare Anzeichen dafür, dass es sich um Werbung handelt.

Native Advertising weist eine oder mehrere der folgenden Merkmale auf:

  • Die Wörter „Vorgeschlagener Beitrag” oder „Empfehlung für Sie”

  • Ein kleines Symbol – Ein Klick darauf verrät, dass es sich bei dem Content-Block um bezahlte Werbung handelt

  • Das Wort „Gesponsert“ oder die Angabe des Werbetreibenden

  • Empfohlene oder vorgeschlagene Videos

  • Die Wörter „Vorgeschlagener Beitrag” oder „Empfehlung für Sie”

  • Ein kleines Symbol – Ein Klick darauf verrät, dass es sich bei dem Content-Block um bezahlte Werbung handelt

  • Das Wort „Gesponsert“ oder die Angabe des Werbetreibenden

  • Empfohlene oder vorgeschlagene Videos

Warum wenden sich Online-Vermarkter immer öfter Native Advertising zu?

Der nächste Schritt: Programmatisches Native Advertising

Eine Sache ist es, Native Advertising an Nutzer auszuspielen; eine ganz andere ist es aber, Ihrer Zielgruppe native Anzeigen gezielt und in Echtzeit skalierbar zur Verfügung zu stellen. Genau darum geht es beim „Programmatic Native Advertising” , das für Native Advertising ein komplett neues Terrain eröffnet. Programmatic Native Advertising ermöglicht es Marken und Unternehmen, ihr Native-Advertising-ROI durch die Nutzung programmatischer Auktion nativer Anzeigen unter Einsatz von RTB (Real Time Bidding) zu optimieren.

Programmatic Native Advertising in Kürze

Native Advertising besteht aus einer Reihe von Metadaten-Elementen wie z.B. Überschriften, Miniaturbildern, Content-URLs, Beschreibungstexten und mehr

Beim Programmatic Native Advertising ergibt sich durch den Website-Besuch eines Nutzers Gelegenheit für eine Ad-Impression. Daraufhin sendet die Supply Side Platform (SSP) Gebotsanfragen im Namen des Publishers. Die Demand Side Platform (DSP) antwortet mit Metadaten-Metriken und gibt im Namen des Werbetreibenden ein Gebot ab. Ausgehend von den Metadaten wählt die SSP das beste Gebot aus und konfiguriert sofort anhand eines Vorlagendesigns die für die Website bzw. Die App passende native Anzeige. Dieser gesamte Vorgang findet im Bruchteil einer Sekunde statt. Dank der programmatischen Plattform ist Native Advertising in der Lage, gezielter auf jeden Nutzer in Echtzeit einzugehen, was zu größerem Engagement und mehr Conversions führt.

Wie Outbrain Ihr Native Advertising fördert

Wenn Sie Outbrain Amplify, nutzen, erscheint Ihr Content in Form von empfohlenen Links und vorgeschlagenen Beiträgen bei einigen der weltweit größten Content-Publishern wie:

Falls Sie über einen tollen Blog-Post, positive Berichte von Presse oder Influencer oder über Videos bzw. Artikel verfügen, die Sie mit einem Publisher zusammen erstellt haben, kann Outbrain zur Entdeckung Ihres Contents beitragen.

  • Outbrain führt engagierte Leser zu Ihren Inhalten – sei es in Form von Artikeln, Videos oder einer für Mobilgeräte optimierten Version (s. dazu unsere vollständigen Advertising-Richtlinien).

  • Dank unserer einzigartigen Platzierungsstrategie sind wir in der Lage, das richtige Publikum für Ihre Inhalte zu finden, während dieses auf der Suche nach neuen und interessanten Empfehlungen ist.

  • Der Outbrain Interest Graph beruht auf dem Nutzungsverhalten jedes Nutzers in unserem Netzwerk und ermöglicht es uns, Empfehlungen für jede Person zu personalisieren.

  • Das flexible Pay-Per-Click (PPC) Modell gibt Ihnen vollständige Kontrolle über Ihre Ausgaben.

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