Avec “Native Awareness +”, Royal Canin touche une audience de qualité au meilleur coût

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Success Story

 Royal Canin est une marque alimentaire premium pour animaux de compagnie, connue notamment pour sa collaboration avec des scientifiques, vétérinaires et experts en comportement animalier.

Contexte

Avec son agence MediaCom, Royal Canin s‘est associé à Outbrain pour renforcer la notoriété de sa marque, au-delà des audiences Search et Social. La campagne a été diffusée sur le réseau d‘éditeurs Outbrain dans plusieurs pays d‘Europe.

Solution

Pour renforcer sa notoriété de marque, Royal Canin a utilisé deux solutions dans la suite “Native Awareness+” : “Native Display” et “Native Vidéo”. Ces deux formats ont assuré une visibilité maximale à la campagne grâce à des emplacements exclusifs au sein des articles (in-article) et des visuels grand-formats.

“Native Awareness+” renforce également l‘impact de la marque grâce à des formats percutants et non intrusifs qui génèrent plus d‘engagement et d‘interactions. Les marques qui utilisent “Native Awareness+” obtiennent ainsi de bons résultats en termes de performance, comme en témoigne le CTR moyen supérieur à 0,4%.

Royal Canin ne s‘est pas contenté de répliquer ses campagnes sociales sur l‘open web, la marque a également enregistré des performances supérieures au Social en termes de coût par visite qualitative (CPVQ) – validées par plus de 60 secondes passées sur la landing page Royal Canin en moyenne.

Résultats

Dans l‘ensemble, la campagne de native advertising Royal Canin avec Outbrain a été plus efficace que le Social, avec un CPVQ moyen 33% plus bas sur la base des taux de clics et de visibilité.

Le prestataire avec lequel nous avions précédemment lancé une campagne native avait fourni un CPVQ trop élevé. Cela nous a amenés à remettre en question notre partenariat. Nous avons alors contacté Outbrain pour prendre le relais et, au vu des performances bien meilleures, nous sommes aujourd‘hui très contents de notre choix.”

Sina Breker, Digital Media Manager, Royal Canin

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