Comment le discovery d’Outbrain a surperformé vs. le search vs. le social pour une campagne vidéo du ministère du tourisme israélien

TAUX DE COMPLÉTION+60% vs. Google +20% vs. Facebook

TAUX DE REBOND2 fois plus bas vs. Google & Facebook

DURÉE MOYENNE/ SESSION+22% vs. Google +61% vs. Facebook

TAUX DE CONVERSION* OUTBRAIN63 % (*conversion = 50 sec de vidéo vue)

Introduction

Ministère du tourisme en Israël sur la promotion d’Israël en tant que destination touristique.

Le challenge

Le ministère du tourisme israélien, en collaboration avec Sepros – agence de marketing digital – a souhaité promouvoir Israël en tant que destination touristique auprès de la classe moyenne indienne. Leur stratégie de contenu était essentiellement basée sur la production de vidéos couvrant des thématiques variées comme la culture, l’histoire et la gastronomie.

La solution

Le ministère a diffusé des annonces « texte & image » sur trois plateformes différentes – Outbrain, Facebook et Google – redirigeant les internautes vers

le contenu vidéo présent sur le site du ministère. Pour chacune des plateformes utilisées, le mode d’achat s’est fait au CPC, le ministère du tourisme souhaitant mesurer l’ensemble des actions post-clic sur sa propre plateforme de contenu plutôt que sur des plateformes tierces comme Youtube. Cette stratégie a également permis de mesurer l’apport de chacune des plateformes distinctement, via Google Analytics