Brand Lift Studie: Fahrzeughersteller steigert Brand Awareness um 23%

Category

Automotive

Success Story

Um ein neues Premium-Modell zu bewerben, das durch sein sportliches, elegantes und komfortables Design überzeugt, nutzte ein international führender Fahrzeughersteller über die Agentur PHD Germany die Outbrain Native-Discovery-Plattform.

Überblick

Dank der proprietären Daten zu den Interessen der Leser im Outbrain Premium-Publisher-Netzwerk konnte der Hersteller genau die richtige Zielgruppe für seine Inhalte erreichen. Personen, die den ersten Content gesehen hatten, wurden über Outbrain Story Sequencing markiert und erhielten die Möglichkeit, an der Brand Lift Studie von Nielsen teilzunehmen. In Form eines Quiz wurden Fragen zur Brand Awareness und Erinnerung der wichtigsten Fahrzeugmerkmale abgefragt.

Lösung

Schritt #1
Fahrzeughersteller verbreitet Content über das Outbrain Premium-Publisher-Netzwerk.

Schritt #2
Zwei Gruppen werden erstellt: Die Personen, die auf den ersten Content geklickt haben, werden ebenso wie eine Kontrollgruppe eingeladen, am Quiz teilzunehmen.

Schritt #3
Die Umfrageergebnisse werden von Nielsen analysiert und validiert, um den genauen Brand Lift zu erfassen.

Ergebnisse

“Native Empfehlungen auf Premium-Publishern über Outbrain haben zu einem erheblichen Brand Lift für das neue Modell geführt. Vor allem die Ergebnisse bei der jüngeren Zielgruppe waren sehr positiv. Die Erinnerung der wichtigsten gewünschten Fahrzeugeigenschaften bestätigten die Effektivität von Content und Native-Empfehlungen.“

Lukas Flöer, PHD Germany

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