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Outbrain and Teads agree to combine in a transformative deal for advertising

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Case Study

Renault promotet neue Alpine mit einer mehrteiligen Content-Strategie

+55KVisits

16%Prozent der 1st-Touchpoint-Nutzer besuchten über Outbrain auch die Alpine Webseite

8XHöhere Klickrate bei der zweiten Sequenz

60 SEK.Durchschnittliche Verweildauer

Einführung

Alpine, eine ikonische Untermarke von Renault, wurde 2016 mit einem neuen Premium-Sportmodell wiedererweckt. Nachdem Alpine über 20 Jahre lang nicht im Rampenlicht stand, baute die Marke ihre Wahrnehmung durch die Ansprache ihrer Zielgruppe mit einer mehrteiligen Content-Strategie wieder aus.

Die Herausforderung

Das Alpine Team von Renault und OMD nutzten die Möglichkeiten von Outbrains Premium-Discovery-Plattform (75% Reichweite in Frankreich), um die Aufmerksamkeit für positive Berichterstattung zu erhöhen, die im Zuge der Vorstellung des neuen Modells in den Medien kursierte.

Die Lösung

Mit Story Sequencing von Outbrain konnte Alpine Nutzer retargeten, die bereits die ersten Beiträge konsumiert hatten.

Dazu gehörten Artikel, Fotos und Videos auf der eigenen Seite. Alpine machte seiner Vorreiterrolle alle Ehre und gehörte zu den ersten Kunden in Europa, die Story Sequencing als Teil ihrer Marketingstrategie nutzten.

“Wir arbeiteten mit Outbrain zusammen, um den Launch der neuen Alpine zu unterstützen und setzten dabei auf eine zweischrittige Content-Strategie: Mit der Ausspielung von Earned Media erreichten wir eine Zielgruppe mit hohem Engagement und konnten genau dieser Zielgruppe personalisierten Content der Alpine Webseite empfehlen.”

Christophe Mathon, Digital Global Director, OMD