Marketing de Contenu

Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ?

La finalité du content marketing est de créer et de distribuer du contenu de grande qualité qui parvienne à attirer et engager les audiences sur internet. Comme d’autres formes classiques de marketing, le marketing de contenu est généralement employé pour accroître l’acquisition de clientèle, l’engagement avec les clients existants, et la notoriété de marque.

La tendance vers le marketing de contenu a considérablement évolué au cours des deux dernières décennies ; étant donné que les audiences sont passées à de nouveaux médias, et absorbent le contenu de façons tout à fait nouvelles et astucieuses. Ceci a conduit les grandes marques, comme les plus petites à développer des stratégies de contenu complètes avec les budgets de marketing alloués.

Bien qu’on en dise généralement que c’est une forme distincte de la publicité traditionnelle, le marketing de contenu touche à la communication avec le client de sorte à apporter une plus-value, mais sans argument de vente. Le contenu est, en lui-même, conçu selon la ligne éditoriale. Et bien que son contexte soit en rapport avec un produit ou un service, les informations fournies prennent l’aspect de divertissement, de contenu pédagogique, de connection émotionnelle, ou de conseils pratiques.

Pourquoi utiliser le Marketing de Contenu ?

Le rapport Nielsen sur la Confiance Globale en la Publicité a établi que le support auquel les gens font le moins confiance (ou aiment le moins) est la publicité sous forme de texte, en particulier sur mobile. Alors que 65% des médias digitaux y sont consommés.

Sur la liste des supports de confiance, le contenu éditorial se place devant les publicités, que ce soit sur TV, radio et panneau publicitaires, de même que dans les journaux et magazines.

Histoire du Marketing de Contenu

Le marketing de contenu n’est pas nouveau – les marketeurs B2B en font usage depuis des années, en exploitant des outils telles que les livres blancs et les rapports pour attirer les audiences ciblées. Toutefois, avec l’avènement du numérique, les marketeurs en perçoivent de plus en plus l’attrait. Au départ, il s’agissait d’une tactique de trafic entrant captivante et intéressante pour accroître la fréquentation.

A présent, les adeptes parviennent à en dompter les potentialités pour en faire une méthode avancée de capture de l’attention des potentiels clients, pour nourrir l’engagement et les orienter vers un tunnel de conversion plus constructif et fiable.

Quels sont les types de contenu les plus courants ?

Les types de contenu couramment employés dans les stratégies de marketing de contenu comprennent :

Les Publications et
Articles de Blog

Les Livres Blancs, eBooks
et Rapports

Les Podcasts

L’Email d’Information ou Campagnes de Mûrissement des prospects

Les Vidéos

Le Leadership d’Opinion ou
les Points de Vue d’Expert

Les Infographies

Les Guides et
Tutoriels Pratiques

Les Publications sur
les réseaux sociaux

Etudes de Cas et
Profils de Clients

Les Canaux de Distribution du Contenu

Le cadre couramment utilisé pour comprendre une stratégie de marketing de contenu est le modèle Payé, Détenu, Acquis et Partagé.

Que vous investissiez dans la promotion de contenu sur des plateformes de contenu payantes telles que Outbrain (c’est nous), que vous tiriez profit de placements de relations publiques à travers des médias acquis, que vous fassiez passer l’information de façon organique par du contenu partagé sur les réseaux sociaux, ou que vous publiez directement des articles de blog sur vos canaux détenus tels que votre site web ; presque tous les types de marketing de contenu dont vous pouvez faire usage entreront dans l’une de ces catégories.

Mais ce n’est pas si simple.

Les contenus acquis, détenus et partagés peuvent également être des contenus payés.

Acquis

Le cycle des actualités ne s’arrête jamais et le paysage médiatique est toujours très actif. Comment faire en sorte que votre couverture médiatique ou votre média ait plus de visibilité ? Et, comment faire en sorte que de nouvelles audiences lisent l’article une fois que l’intérêt initial de la presse se soit estompé ?

Détenu

Développer votre propre liste d’emailing et de construire une bonne autorité SEO prend du temps. Pendant ce temps, comment faire en sorte que les prospects lisent cet article de blog que vous venez de publier ou le contenu partagé sur le site web que vous venez de lancer ?

Partagé

Les réseaux sociaux ont considérablement limité la portée de vos publications à vos propres abonnés et amis. Comment faire en sorte d’avoir plus de vues sur la vidéo YouTube que vous venez de mettre en ligne ?

Qu’est-ce Qui Rend un Contenu Spécifique Efficace ?

Pour faire du marketing de contenu réussi, chaque élément de contenu constituant votre stratégie marketing doit répondre à au moins un des critères ci-dessous.

Monnaie Sociale

La proportion des personnes qui partagent du contenu en rapport avec la marque ou des informations sur la marque dans leur vie sociale de tous les jours, au travail, en transit ou à la maison.

La Connexion Emotionnelle

Le degré suivant lequel le contenu suscite une réponse émotionnelle auprès d’une personne, en affectant leurs décisions, les conduisant à agir, en changeant leur opinion, ou en développant une loyauté forte envers la marque.

Valeur Pratique

La proportion du contenu qui peut être immédiatement et facilement applicable, sans que les personnes n’aient à consacrer trop d’effort ou de temps avant d’en percevoir les bénéfices.

Raconter une Histoire qui Vous est Propre

Le degré suivant lequel le parcours du contenu consommé par un membre de l’audience est façonné par une expérience qui soit exclusive à votre marque.

Article Resources

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4 Manières Simples de Comprendre et d’Appliquer le Marketing de Contenu

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Le Marketing de Contenu Axé sur l’Entonnoir

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Développer une Stratégie Cohérente de Marketing de Contenu

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